当Netflix的海量不再是优势

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近期Netflix的Q2财报一经发布后，唱衰声音层出不穷。

Netflix的股价立即大跌11%，而其中最大的一个话题点恐怕是Netflix的用户订阅增长不及市场预期。而其中美国本土用户人数较上个季度，开始呈下滑趋势。

规模化，或者像AT&T的高管所形容的“沃尔玛”式的流媒体，曾经是Netflix一度引以为豪的特征。然而在巨大的增量内容面前，Netflix却并未享有这一红利优势。Netflix除了自制原创内容外，这些年一直在通过采购版权，将电视时代的许多经典剧集收入旗下，供用户点播，另外前些年它也一直和漫威合作，推出了大量超级英雄剧集。

然而从去年开始，这些合作关系开始一步步终结，先是漫威决定终止和Netflix的合作，旗下多部剧集已经停止继续开发，甚至有些口碑不错的剧集也不再续订，个中原因我们已不陌生，迪士尼即将推出自己的流媒体平台，而漫威英雄剧集无疑是流媒体初创之后，拉新引流的重要举措，为此，迪士尼甚至让漫威宇宙中的电影咖“放下身段”，开始投拍迷你剧。而如《老友记》和《办公室》这样的老牌经典情景喜剧，版权制作方也开始纷纷收回版权，将其转手给自家已经组建或即将推出的流媒体平台。

早有数据研究，一些老牌经典剧集在Netflix用户观看时长中的比重很大。所以一旦这些合作或版权剧到期，对于Netflix的内容平台绝对是一次重创。

在原创内容占比越来越强的今天，Netflix最大的问题还在于精品剧集过少。几年前，Netflix凭借《纸牌屋》一炮而红的时候，“大数据”曾经作为一个噱头被提出，仿佛《纸牌屋》的成功倚靠的是算法而非它自身的过硬品质(前几季)。然而数据并不是万能的，一部剧集的成功存在太多变量，数据不会告诉你凯文·史派西的性丑闻会对剧集的制作到底产生多大的影响。事实上，在《奈飞文化手册》一书中，该书的作者(作者在Netflix工作)也承认，外界对“奈飞大数据”的概念有些过于神化了，“虽然数据确实起到了重要的帮助作用，但Netflix决定推出这部电视剧的一个很大的因素，是因为他的制作者是才华横溢的大卫·芬奇。”事实上，我们也能看到在大卫·芬奇离开后，这部剧确实开始每况愈下——直到最后强行杀死主角，草草结束。

Netflix的问题在于，在自家经营的电视剧中，很少有能够突破圈层的大众剧集出现。也许有人说，这本来就是个分众时代，Netflix做的就是精准定位观众后的剧集，然而始终无法突破圈层，一部剧集的影响力就无从谈起，一部能够引领大众文化的剧集是一家电视台或流媒体的形象名片。须知，HBO的《权力的游戏》并非只有魔幻剧粉在看，AMC的《行尸走肉》更是突破了僵尸剧的观众壁垒，前面几季将其上升到社会学意义上的考察上来。

Netflix自产的本土剧集却很少能做到这样的程度。火爆如《怪奇物语》更多是为青少年量身打造的，而斥重金打造的《王冠》已经播出两季，虽然叙事精致，画面美观大气，却也一直面临叫好不叫座的局面。今年的艾美奖提名上，因为《王冠》的缺席，Netflix将旗下黑色犯罪局《黑钱胜地》送上艾美奖提名，然而这部剧从第二季开始，在剧情上就开始面临一路崩坏的局面。

乍看之下，《黑钱胜地》有一部犯罪类型剧集中所有热门的元素，帮派势力、政治交易、文化落差、阶级仇视、在这纷纭众多的戏剧矛盾间，似乎有无尽的冲突碰撞等待被发掘，但每次主创设计这些相互交织的冲突时，都那么轻而易举被人看破，你甚至可以看出未来三三两两的几个组合如何被瓦解被离间，又如何阴差阳错重新被组合被绑定。而剧情迎来最大的转变靠的都是性格冲动之人的鲁莽之举。如果第一季时还有人将其视为又一部“绝命毒师”式的大作，那第二部的崩坏则已经让人不抱幻想。

在各大版权剧纷纷终止合作的今天，Netflix的海量资源已经不能称其为优势。它真正要做的，是能够像电视行业的老大哥们一样，拿出几个真正像样的拳头作品。然而，流媒体战争已经打响，要想赢得这场战争，已经不似几年前那么容易了。

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