锤子和360“停更”背后，国内智能手机市场如何变化？

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随着锤子手机和360手机相继暂停智能手机业务之后，国内智能手市场中的众多厂商逐渐被市场所淘汰，从之前的酷派，再到后来的金立，国产智能手机市场正在经历新一轮的大洗牌，而在这之后又会有怎样的变化?智能手机的未来在哪里?

作为全球第一品牌的苹果这几年也在遭遇市场下滑的窘境，华为的崛起正在进一步侵蚀苹果的市场份额，而其一直备受诟病的创新也迟迟没有能有所提升，加上其高昂的售价，使得用户开始抵制Phone新品，从而导致苹果近年在股价上的波动很大。那么，在全球市场都表现不佳的情况下，国内智能手机市场还能保持高速的发展吗?

锤子和360手机为什么不行了?

锤子和360入局智能手机市场的时候华为和小米已经经过了一轮的争夺，那个时候小米逐渐落于下风，将国产第一的宝座让给了华为。而在中高端机型市场几乎被苹果、三星瓜分殆尽，当时的华为、OV们旗舰机型的售价最高也不过四千元左右，而小米则还在三千元的价位徘徊，推出的Note机型并没有能帮助小米进入中高端机型市场，反而表现越来越差。但即便如此，360和锤子手机也没有能占到多少便宜。

没有技术实力积累的锤子和360就只能是在中低端机型市场挖掘产品， 虽然这几年的锤子表现越来越好，而360也曾经推出了一两款爆款产品，可是二者的产品线太少，不能稳定持续地推出爆款品牌产品，市场也并没有能记住它们，它们的粉丝用户又太过于分散了，所以品牌一直都没有能做起来，自然也没有什么品牌价值。

当然，对于中低端机型市场来说，品牌产品很多，红米、华为、荣耀、魅族、OV等大牌厂商一直都在这个价位进行市场运作，竞争非常激烈，没有多少优势的锤子和360自然很难在这个市场站稳脚跟。一部分是因为技术实力无法满足日益变化的市场的需要，一方面是企业资金缺乏，在营销推广上的投入有限，市场自然难打开。

不过锤子和360都表示智能手机业务只是暂时关停，未来还是会看市场情况来决定是不是继续在投入时间和精力去进行操作，而从现在的情况来看，国内市场很难有它们的生存空间，即便是要进行业务推进也会采取其他的方式。

罗永浩和周鸿祎差在了哪里?

罗永浩和周鸿祎之前都没有做智能硬件产品的经验，他们不像雷军对于手机这个产品有着狂热的追求和很高的认识，也没有像华为一样深耕市场，他们的产品线太少，在做了三四年的时间后，无论是产品规模还是设计都没有能达到惊艳用户的程度，其中的一两个爆款也仅仅是在中低端机型市场稍微有所表现而已，并没有能像当年的IPhone和小米一样让市场用户达到疯狂的地步。

锤子手机的强项在于系统的创新，但是由于对市场并不了解，产品定价太高，一开始就没能获得用户的认可。而360此前虽然也是与酷派进行了合作，可是中途被乐视手机截胡，奇酷手机仅仅就推出一款便被迫中止。而这与它们进入市场的时间比较晚，没有时间去适应市场有很大的关系，因此推出的产品也并不能很好地匹配这个市场的用户。

国内智能手机市场如何变化?

随着智能手机市场的触顶，只有那些遵循严格创新并从用户的角度出发进行产品设计的厂商才有可能在之后的市场运作中脱颖而出并得到用户的信任，这并不是一件容易的事情，但是他们必须要这么做。未来必然是产品为王的时代，如今产品同质化严重、性能过剩，如果你不能在产品上做出些新东西出来，就很难再吸引用户了。

从2016年开始，全球的智能手机市场都开始走下坡路，国内市场又经过这几年的发展几乎到达了顶点，随后必然是顺应大趋势，想要有所作为难度很高。三星的大中华区市场份额一跌再跌，在华最后的两个工厂也关停了。而华为、小米们则一直在侵蚀苹果、三星的中高端机型市场，并且获得了不错的成绩。如今更多的国内用户开始选择国产智能手机，这些手机厂商们开始在产品创新、外观设计、配置和功能上有着很不错的表现，甚至于对比苹果三星也丝毫不落下风。

但是，国内的智能手机市场正在呈现出强者更强，弱者逐渐被淘汰的趋势。就比如现在华为、OV、小米是越做越大，而锤子、360手机已经暂停业务，除此之外的魅族、中兴、一加、联想等因为市场不同，面对的用户也不相同，在国内市场只能说是表现平平，它们现在已经很难再与第一梯队的厂商们竞争了。

笔者认为锤子和360的“停更”不仅仅是自我运营上存在问题，也与当前的市场和竞争格局的变化有很大的关系，但毫无疑问的是它们想要生存下去太困难了，从之前的酷派，再到后来的乐视手机、金立手机，锤子和360手机的倒下并非偶然。

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