临危受命的小米CC

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从蔡文胜和雷军的自拍出现在网络开始，手机行业就已经埋下了一个女性手机新品的伏笔。

早在2018年11月下旬，借着Q3财报发布之机，小米对外官宣了与美图手机的“热恋”，而美图手机一方的“嫁妆”，便是积蓄数年之久的美图品牌的全球独家授权以及若干技术和域名的全球授权——而这几乎是这个手机品牌仅有的具有含金量的部分。不过如果仔细琢磨当时的联姻消息，会发现其中有一条很重要的信息线索，即美图手机只是转让了品牌授权，而研发生产仍然是美图公司独立进行的。换言之，小米科技通过将其收纳入生态链的方式，完成了对美图手机业务的收购。

2019年7月2日，小米CC系列手机正式发布。发布会的主角从中年大叔雷军，变成了更年轻活力的产品经理，颇有点化身库克主要承担串场作用的目的。当然，雷总还是在CC9核心功能讲解完之后，来了一拨理科生式的总结，配合图表推心置腹声情并茂地讲述CC9吊打友商3000元价位的同类产品，其间穿插了诸如“惊呆了”之类的语气助词，再次把发布会吊打友商的保留环节提升上一个层次。

小米CC9手机地位颇值得仔细琢磨。要知道，小米生态链中主打游戏市场定位的黑鲨手机，发布会的演讲主角是黑鲨手机CEO皮老板。而CC系列的手机不仅被冠以了小米的tittle，并且还继承了“9”这一产品序号，亲儿子与否的事实于是昭然若揭。当然，对于背后的黑鲨手机和美图手机来讲，投资和收购的区别行为是影响小米科技插手程度不同的核心原因，也正是因为此，小米CC系列才会是小米手机产品线战略中的一块更甚于黑鲨手机的拼图。

不过，再花里花哨的惊艳，终归要面对到现实的量尺考验。根据CC系列手机的研发周期反推，这很可能是一款在2019年Q1旗舰被战略确定的产品线，那么彼时的小米决策层面对的是怎样的的2019年手机市场风云呢?根据市场调研公司发布的2019年Q1智能手机出货量数据，小米(中国区)的出货量数据为1050万台，同比下降了13%，而其在国内市场的排名也跌落到了第六名。手机市场红利消失是众所周知的事实，而OV及华为也纷纷推出多品牌并行的产品线横向拓展战略，以求在存量市场中挤出更多的地盘空间，如此来看，拆分Redmi独立运营的小米，颇有些后知后觉的味道。

如此窘况下，临危受命的小米CC系列手机，能够成为小米在年轻人群体市场中翻盘的利器吗?

年轻人还关注拍照吗

拍照的部分占去了发布会的主要章节，但是小米在理解拍照功能对于年轻人手机市场影响力，已经远远被OV甩开。如今亡羊补牢为时是否晚矣，关键在于CC系列手机的核心受众——年轻人们，对拍照功能的仍然关注吗?

年轻人当然关注拍照功能，但拍照功能对于整体市场的教育程度已然达到饱和，最早吃下这份红利的OV虽然仍然处在利势位，但从线上线下广告物料的遣词造句上，OV正在去拍照化，转而强调产品的整体吸引力。围绕手机的营销，如今面临着了科技迭代速度的放缓的壁障，挤牙膏式的功能创新已经很难撩动用户的非理性神经。不过小米CC系列仍然有其重要的战略价值，小米曾经在拍照功能上吃了太多的亏，通过一个垂类手机来重新划定市场认知，也可谓是一件见效慢但必须做的正确的事。

不得不说，CC的名字天然带有着激发人探索背后意义的特殊吸睛力。发布会上，CC9产品经理对这一名字由来的官方解释是“Camera+Camera”，亦即仍然把拍照功能作为主要营销中心，MV中对CC做了很多衍生解读，基本上都围绕着跟年轻标签相匹配展开。4800万像素三摄后置+3200万像素前置的奢华拍照配置，确实是拍照手机堆参数的巅峰。已经被用烂了的IMX586成为了小米CC9拍照功能的核心代言人，不过既然是文科生做的手机，发布会自然也没有义务花心思讲述CMOS的具体型号了。

此外，想要用4800万像素的绝对数值唬住人也并非是一件易事，6年之前的诺基亚1020便搭载过一颗4000万像素的镜头，并且其调教质量完全不输现在的同级别CMOS，而彼时诺基亚通过数量级的像素差异足以“哗众取宠”，在如今动辄几千万的前后置像素怪物面前，如何说服爱拍照的女生，接受小米CC9拍照更好的假定条件?

黔驴技穷的ID设计

手机ID设计如同硬件的发展一般，如今同样面临着触顶天花板的窘境。在全面屏引领了一段时间的风尚后，供应链端始终拿不出成熟的产业解决方案来支持设计师们的简洁想法。弹出屏、水滴屏和折叠屏在经过了多个旗舰的鏖战后，最终似乎是妥协成分更多的水滴屏成为了行业主流，归根结底还是囿于手机轻薄性和电池容量的限制。在创新无法给到足够助力的情况下，艺术最终还是屈服于现实。

ID设计的同质化，传递给消费者的直观感受便是，各家品牌的手机越来越像了。而这背后也有硬件供应商马太效应的影响。当SoC市场几乎被高通垄断，而CMOS市场SONY一家独大后，对于更多地扮演“装配商”的手机厂家们，确实很难在此镣铐下跳出新颖的舞蹈。

在下一个ID概念被广泛接纳之前，全面屏——或者准确来讲水滴屏，会在接下来很长一段时间内统治整个手机市场。心理学中的纯粹接触效应在市场上做了很好的表征，随着多款旗舰产品的教育，消费者显然已经怡然于水滴屏的“不完美”方案，这一市场信号的变更，也将广大手机厂商拉入了不得不跟随水滴屏设计的囚徒困境中。所以某种层面上讲，手机设计的高度同质化，消费者要付主要的责任。

重拾定价的“艺术”

发布会上另外一个引人关注的场景是，雷总用了超长的铺垫公布CC9产品售价的时候。K20的价格，曾经引发了网络舆论对于小米丢掉性价比初心的“判决”。而在本次的发布会上，无论是雷总切换到显示价格PPT之后现场观众反应的平静，还是在雷总问观众是否激动的互动时候的雅雀无声，都代表着小米产品的核心关注群体，对于小米手机定价的“苛刻”。

曾经的2000元和现在的3000元，是小米手机最悲伤的坎。红米“膨胀”之后，CC9已经在定价上极度地克制，且发布会上不断强调“对标友商3000元价位手机”的论调。然而小米毕竟是小米，成也性价比败也性价比，用户端感受到的前后落差成为了限制小米拜托低价区间的最强桎梏。这一次的小米试图重新自证一下自己在定价层的统治力，骁龙710+4800万后置三摄，标上了1799元的诚意价格，甚至于远远低于几代美图手机的平均定价。足够诚意的价格能否说服年轻一代们买单，毕竟这还是第一代产品，小米仍然有很多的机会去探索出价格定位的最优解。

最后，说一个发布会现场很有意思的细节。当导播镜头从空中划过整个会场时，放眼望去几乎全身清一色的“爷们”，尽管我们能理解在这样一个工作日召开的发布会，能够赶赴现场的自然是媒体居多，但作为主打女性群体市场的圈层产品，发布会现场几乎看不到女性群体好奇心的在场，不得不说这不是一个健康信号，而同为小米产品线的黑鲨手机，发布会现场都“安插”了众多网红小姐姐的出席。当然，产品产能落地之后的市场广告轰炸是另一个维度的事情了。要想让真正消费的年轻女性群体心甘情愿地掏腰包，还是踏踏实实地先让广大女生知道这款手机的存在吧。

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