聚划算“单挑”秒拼

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同一天，阿里和拼多多，这两家中国互联网电商巨头传出两个“争锋相对”消息——阿里正在考虑将聚划算彻底从淘宝天猫独立出来，成立大聚划算事业群;拼多多正在考虑将旗下对于DAU贡献最大的“限时秒杀”频道独立出来，成立“秒拼”事业群。独立后的秒拼将扛起进军一二线城市市场、单挑聚划算的大旗。

这意味着什么?——阿里已全面“开战”拼多多。

在今年618大促之前，亿邦动力就曾报道，阿里旗下聚划算将迎来重大调整。阿里巴巴正考虑将聚划算再次从淘宝天猫中独立出来，成立大聚划算事业平台。早在2019年3月21日，淘宝总裁蒋凡宣布要以聚划算为战略窗口，拿下四五线城市和县域市场红利。聚划算将重新从天猫独立出来，成为大聚划算事业部。新的大聚划算，涵盖了聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系的核心营销工具。

聚划算网站上的商品目前仍有近七成是品牌产品，而拼多多则似乎正在努力进化建立品牌频道。拼多多此次拿出DAU贡献最大的秒杀产品这匹“上等马”来对阿里巴巴的聚划算这匹“中等马”，如今看来，似乎赢面更大一些。

在电子商务领域内，阿里巴巴是主动寻找“下沉”新机遇的第一家。自从2014年阿里巴巴在美IPO之后，农村市场就成为阿里巴巴三大市场战略之一。2014年10月底，首个农村淘宝服务站在浙江桐庐落地，农村淘宝APP上线。而在将近一年之后，拼多多才上线运营。

阿里巴巴于2003年成立淘宝事业部，2008年成立天猫事业部不久后。天猫和淘宝开始并驾齐驱，有意思的是，此时淘宝的技术团队同时支持者淘宝和天猫的业务。没过多久，天猫与淘宝并驾齐驱，此时淘宝的技术团队同时支持着淘宝和天猫的业务。

阿里巴巴发布的2018/2019财年财报数据表明，截至2018年底，淘宝的移动端月活用户比去年增加1.2亿，达到近7亿，且新增的1.2亿用户绝大多数来源于三四线城市和乡村。7亿用户的数据足以说明，淘宝已经覆盖了全国绝大部分下沉市场用户，那些最早使用拼多多的用户们也开始使用或者同时在使用淘宝。而其中，聚划算贡献了相当大的DAU。这也是此次再度独立聚划算的原因之一。

2009年，阿里巴巴成立“共享事业部”一个技术团队维护两套系统体系。但这种情况会让淘宝和天猫在争夺内部公司资源时出现更多矛盾，毕竟两大事业部在包含商品评论、支付等底层技术上拥有很大相似之处。

成立聚划算的目的也是如此。对于电商平台来说，在促成支付之外，流量对于一个平台的重要性不言而喻。因此阿里巴巴从最早做toc的淘宝，到tob的1688其实也都在争夺聚划算上面的资源。

但这次，对于阿里巴巴来说，争夺聚划算的资源应该将成为历史，聚划算去收集其他几个平台的资源将会成为主流。

纵观阿里巴巴的发展路径，从最早的B2B批发，到C2C淘宝，再到B2C天猫，以及如今的本地生活服务领域的口碑与饿了么，再到屡次事业部调整，阿里巴巴总能够在电商行业出现变化或者潜在威胁时，及时做出有效的回应并做到最好。

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