再造美图手机

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6月26日早间，小米创始人雷军发布微博称：“小米CC 作为年轻人的潮流手机，设计一定要好看。这次，我们的“艺术生”团队设计了这款浪漫的白色，不少90后、00后都超爱!”微博内容本身在推广产品，这无可厚非，最大的看点在于评论区雷军的回应“小米CC有美图定制版，明年会推出美图手机”。

而雷军此番回应似乎也是对今年4月15日美图公司发言人称“并不是真正关闭美图手机，未来美图会和小米手机合作推出新的美图手机”的回应。当时，美图宣布年中关闭手机业务，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团的传闻，在互联网科技圈和手机圈传的沸沸扬扬。

就在美图公司发言人回应前一天，美图手机官方发布告别信，宣布即将在年中关闭手机业务，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团，美图V7将是最后一款带有纯正血统的美图手机产品。

美图和小米手机的合作由来已久。

2018年11月19日，小米集团公告宣布与美图30年两个阶段的合作。美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和相关域名独家授权给小米集团。未来的美图手机将会由小米公司将负责手机的硬件、系统研发，生产，市场推广与销售，而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。

美图：“从风口上坠落的猪”

从2008年到今天，美图公司已经走过十一个年头，这十一个年头恰巧也是中国移动互联网高速发展的十一年。在这十一年时间里，中国互联网传统三巨头BAT依然稳固，移动互联网新兴三巨头TMD跃跃欲试，还有很多中小企业成为巨头的一枚棋子或炮灰。而美图公司，也借助移动互联网的红利期，推出自拍软件、智能手机、社交、电商……美图尝试过的门类几乎囊括了移动互联网红利期几乎所有的热点。

当然，最重要的当属美图手机。

2013年5月16日，首部美图手机Meitu Kiss以2199元的价格首次正式发布。美图Meitu Kiss宣称是全球第一款拥有800万像素前置摄像头的智能手机，主打自拍功能，定位爱自拍的年轻女生。五年时间一晃而过，美图在这期间共推出了十几款手机，共售出350万台，比肩锤子手机。

作为一款小众的手机品牌，美图因移动互联网东风而起，但近些年，美图也因为手机销量不佳的问题导致财报数据一团糟。

2019年3月20日，美图发布2018年财报，财报显示，美图2018全年营收27.9亿元人民币，同比下滑37.8%，市场预估34.7亿元人民币。营收下滑的原因在财报中被归因于智能手机业务的低迷，2018年智能手机出货量同比降15.5%，亏损约5亿元。

联合小米似乎也算是给美图手机保留了最后一丝“或者”的机会。

小米产品线布局趋乱

小米CEO雷军在6月21日发布微博称，我们会永远坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，手机产品线已完成初步梳理，分小米和Redmi两条线，其中小米主打探索黑科技，中高端，极致体验，专注新零售。而Redmi品牌则主打高品质，极致性价比，专注电商市场。最新的Redmi Note 7 Pro, Redmi K20 / K20 Pro被归入此类。

为什么这个时间线上，雷军要发微博澄清小米的产品线结构呢?在作者看来，一方面小米为小米CC造势，在更多的信息中呈现小米新品牌的关键词也能够某种程度上体现出对小米新品牌的重视，毕竟，这是和美图联合出品的第一款手机，开门红自然是越红越好的。

再者，小米现在产品线这么乱也是没有办法的事情。小米需要源源不断的新品来维持用户对小米品牌的认可，加之小米也不能够新品发布会一过就提供现货，自然这也是小米饥饿营销成功的方式之一。

有一点很重要的原因是，小米从一开始主打性价比的口号，这在早期为小米赢得用户口碑的同时，也在一定程度上阻碍了小米品牌想2高端品牌进军尤其是3000元以上价格上探的可能性。

此次推出的小米CC看能否让小米在价格上有新突破，即使可能性并不大。

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