谷歌放弃“平板”，一个早该结束的产品

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上周最后一天，华为在武汉发布了全新一代平板电脑M6系列，而就在这天，谷歌副总裁Rick Osterloh在个人推特上宣布谷歌放弃平板电脑业务，将重点打造笔记本电脑。用一句俗语来应景：“三十年河东，三十年河西”，八年前谷歌推出第一款平板电脑的时候，华为的平板的电脑业务在内部还都没有立项。而现在两者完全是不同的境地。

罗永浩近日在个人媒体上对谷歌放弃平板业务做了一番评价表示，谷歌放弃平板主要是因为软件太烂，对此还与自家锤子TNT做了一番比较。刨去罗永浩极度偏激的观点，谷歌没能做成平板业务相对合理的解释是什么呢?这似乎还要从谷歌平板自身说起。

谷歌上市的第一款平板Motorola Xoom，虽说当时各项的配置都不错，但高企的价格并没有在市场上获得成功。相比iPad的销量差了很多，虽说Xoom一开始就在模仿iPad，但两者在开始就已经不在一个水平线上。

之后Nexus 7的两代产品成了谷歌平板业务中最辉煌的两代产品。寿命期内的销量超过了700万台。后来谷歌平板并没有遵循这两代亲民产品的设计路线，倒回去依然走上了追求高端化、追求设计感的产品。这样的产品路线直到今天。

如果对这些平板做一个时间轴上的纵向评测话，硬件参数配置几乎在当时没有任何槽点，软件的不足成了产品层面最大的缺点。谷歌平板搭载的基本上是andriod或者自家的Chrome OS系统，但andriod的优势特色并没有被谷歌平板体现出来，Chrome OS的生态太差，兼容性不足，正如罗永浩所言反应回馈较慢。

平板是苹果定义出来的产品。用苹果的定义来看，它是介于手机和电脑之间的第三形态产品。是定位于办公和娱乐之间的产品形态。从iPad的销售情况看，娱乐的需求更高于基本办公的需求。iPad mini版本和iPad、iPad Pro 分别框定了不同娱乐要求的人群。但iPad从未进入到像iPhone和MacBook一样的产品行业。即使是苹果的创新，至今它都不能算成功的产品形态。

手机大屏化的进程中逐渐开始威胁新物种平板的生存地，手机的娱乐感受似乎已经完全可以满足消费者，大多数用户没有必要为了单纯的娱乐而去再买单。对于办公者而言，平板还不足以支撑基本的办公需求。体验远没有重量稍重一点的笔记本更好。虽然iOS的软件生态足够强大，但相比iPhone的优化，总是相差那么一截。

其实在销量上就很明显了，在全球范围内，平板电脑已经连续4年在出货量上下滑了。各家的平板电脑出货量都在下滑，在国内市场季度出货量能达到百万台的也只有苹果和华为两家。小米经过多代产品的更新，年出货量也依然只在百万台左右徘徊。

所以整体上，平板并不怎么受消费者欢迎。这可以说是谷歌放弃平板的一个外部市场因素。平板现在的产品定位和用户需求，即使是iPad的也难逃最终被抛弃的命运，它必须对自己重新作出定位，实现真正意义上和手机、笔记本不同的定位，不仅仅体现在屏幕大小，续航长短、便携性等辅助方面，而是要实现彻底的革新。

在5G大规模商用时，平板或许可以演变成家庭智能终端的控制中心，智能音箱在前两年似乎是要扮演起这个角色，但最终还是因交互方式太少，一些厂商为其加上了屏幕。现在其实平板完全可以顶起这个需求，从而手机扮演智能终端的辅助性设备，这样手机也可以从智能5G物联网中专注于个人娱乐和通信，物联网设备也不必要局限于手机的狭小空间中。

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