斗鱼将张大仙违规封号背后，直播平台的两难选择？

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就在端午节那天，很多张大仙的粉丝登录斗鱼想要观看他的王者荣耀直播，可是等来等去等到的是张大仙因为违规被封禁的消息，这就使得一众粉丝们十分不解，斗鱼官方一直没有能给出一个合理的解释去让粉丝们信服。然而，在这背后是整个直播行业乱象的体现。主播们签约机制的不完善以及转会带来的直播平台竞争加剧，影响着整个行业秩序的健康发展。

特别是在这几年。主播出走平台已经成为了常事，这背后对直播平台带来的各种影响也是很大的。平台培养一个优秀的主播本是很不容易的，在培养成功之后，对于它的使用也颇为不成熟。直播平台利用自身平台优势去攫取主播商业价值，成为行业屡见不鲜的现象，可是这并不是一件好事情，起码对于现在的直播平台来说，利用自身优势去打压主播的行为，确实也是很不明智的。那么，直播行业如何打破这种怪象？提升平台的运营水平？

直播平台的运营逻辑

直播平台的崛起是移动互联网时代最好的“正名”，如果没有移动互联网时代的飞速发展，直播平台根本不可能成为爆品。早期的时候，一个人直播吃饭、睡觉都能有一大批的粉丝观看，一种是用户的猎奇心理，一种是打发无聊时间，在直播间寻求心理安慰，而这就像极了最开始的时候的QQ群。

这其中有三个重要的角色：直播平台、主播和粉丝用户。直播平台搭建起来一个可以供主播直播的平台，再利用内容和主播去吸引更多的用户来平台进行观看、消费；主播们则是利用平台来与粉丝们建立联系，属于内容生产者的定位；而粉丝则是通过平台来与平台内主播进行互动，同时利用金钱来满足自身所需的归属感和自我存在感。

三个主体之间是相互依存的关系，但是要真正来平衡这个内容系统并不容易。直播平台需要不断吸引优质主播和用户来平台就要有好的平台规则和制度，同时要能让主播一直留在平台上进行直播和内容输出；用户们则大多是跟着主播走，同时再去发掘其他的好主播；而主播们其实在哪个平台都是一样的，主要是要与平台打交道，建立联系。

当前的情况是，平台对于那些粉丝很多的大主播会采用签约模式，这样就会长期与该主播建立联系；而一旦形成签约就需要利用各种规则来要求主播们去促进用户粉丝进行消费打赏。这样一来直播就会越来越趋向于商业化，如果一些主播不能按照平台的要求来进行操作，那么平台的利益就会受到影响。这是不可避免的，也是平台不可控制的。

直播平台的两难选择

如今的直播平台中，实力最强的就属虎牙、YY、斗鱼、抖音、快手、美拍这几个了，其中虎牙已经率先上市，而此前的熊猫直播已经因为资金链断裂等问题而宣布破产，斗鱼则多次寻求上市，却因为总是在上市关口上出现严重影响的事件而不得不被迫中止。行业不景气、上市失败导致其逐渐陷入了被动的局面，所以提升用户付费水平是平台急需要针对的点。

因此，无论是哪一个平台，都希望签约的主播能为平台带来更多的付费流水，这样一来才能更好的说服投资者，进而铺平上市的道路。面对主播的续约问题，平台肯定是想要主动权的，特别是针对于具体的金额的谈判，双方一旦谈不拢就会面临很多问题。平台既想要用低价格来拿下这个大主播，又不想他被其他平台挖走，成为自己的竞争对手。因此，这个平台到底有多少谈判的实力、能与平台多少主播达成一份性价比很高的合约，就显得很重要了。

除此之外，斗鱼主打的是游戏直播，同时也是赞助了不少的电竞类项目，这就使得其在未来的发展中很容易被单一的内容所限制住。一旦市场中缺乏优秀的游戏产品的话，未来将很难再有新的增长点。特别是平台如果不能有一整套培养主播的体系的话，不仅会造成大量主播的流失，还会白白将更多的主播资源送给竞争对手，因此在这点上，不论是斗鱼还是其他的直播平台都会面临巨大的考验。

未来直播平台将会如何发展？

随着5G时代的到来，直播平台在未来的商业市场中将会给用户提供更好的体验度，这意味着其还有很多可提升的空间。但核心依然是如何提升平台的盈利能力，就算是以短期上市为目标的斗鱼也不过是想借助资本的了力量来进行平台拓展罢了，如果可以找到新的运营模式，并不断提升盈利水平，就算是暂时不上市也是可以接受的。

直播平台在处理好与平台主播的续约问题的同时，还要积极进行创新，打造主播升级体系，源源不断地为平台输送优质主播，提升竞争力，这样就算是大V主播在合同到期后出走，平台也不会太过被动。而直播行业的规范化管理已经需要提升日程了，如果对于主播施行注册制，以主播联盟的形式来维护主播们的权益，似乎显得更加合理，同时平台之间的竞争也不会那么混乱。

笔者认为张大仙直播平台被封号是多方面的原因造成的，现在的直播平台业务过于单一，商业化盈利水平不达预期，这与行业发展陷入瓶颈有很大的关系，但不可否认的是，当前的直播平台仍然需要提升运营水平，这样才能在未来的竞争中处于优势地位。

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