格力举报“小弟”奥克斯，它还是空调老大吗？

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618促销季还在中场战事阶段，现在又是整个空调行业的销售旺季。作为行业老大的格力本应铆足精力搞营销，但却意外的在昨天下午公开在官方微博举报一家“并不知名”的空调品牌奥克斯的产品质量不合格。

在整个空调品牌中，董明珠一手打造起来的格力在消费者的认知中是绝对的行业老大，美的这样的品牌也仅能位于二线梯队，而奥克斯更像是一个三流品牌，或许是大多数人根本不知道的品牌。从竞争的紧密关系来说看，它们两个没有正面竞争的可能性。那么格力为何还要在炮火连天的618中分心对付“小弟”呢?或者说奥克斯的与格力的实力差距真是上面所说的情况吗?

奥克斯从2012年开启互联网转型之后，就开始实现了快速的增长。相比其它的销售渠道，电商渠道的增速更快。在过去连续的几年中，奥克斯在电商平台上的销量和销售额都是行业冠军，跑赢格力和美的这两个老大哥。格力虽然在用品牌影响力讲话，但奥克斯却在用实实在在的数据说话，现在依然说奥克斯是一家三流的品牌厂商似乎是站不住脚的。格力行业老大哥的地位正在被这个不知名的“小弟”用实力威胁。

格力在“专注”中慢慢掉队

格力的品牌形象和掌门人董明珠的风格有很大关系。铁娘子董明珠一直以来向外界塑造的形象是，格力是一家注重研发且技术领先行业技术驱动型企业，且质量优于竞品的品牌。在实际格力的产品体验中，与董明珠所宣传的相差也不是很大。这是格力多年位居行业老大的重要原因。但近几年的一个现象是，格力的领先优势似乎不是那么的明显了。对于空调行业董明珠本人也不是那么很专注了。

虽说董明珠赢了与雷军的十亿赌约，但格力这五年却不断的在向空调之外试探性的发展。看到小米手机的爆红，董明珠对外称格力手机的销量要达到1亿台，但至今为止笔者在市场上都没有见过格力品牌的手机。董明珠投资珠海银隆本以为为时抓住了未来的趋势，但却陷入了股权纠纷之中。现在的格力正在面临未来谁来掌舵的关键时刻。因此这几年格力在各种“突击”中把自己的优势消耗完了。格力2018年全年的财报显示，它的利润率已经开始下滑。

奥克斯用模式和价格打到了一切

格力这次举报的几款奥克斯品牌的空调，是奥克斯去年销量爆炸的几款。相比同类型的格力品牌空调，奥克斯在价格上普遍要低于格力的。在整体的产品线条中，奥克斯的价格就是要低于格力和美的等行业传统品牌的。

能用较低的价格在市场上驰骋，奥克斯采用了一套全新的销售体系。奥克斯给自己的定位是去除传统的渠道代理层层剥皮的模式，通过互联网打法，将传统渠道成本让利到消费者手中。这是奠定其低价的基础模式。所以说奥克斯是用大家熟知的“性价比”打天下的。

中场战事之后，更激烈的在下半场。

此次格力选择在奥克斯主场的618举报后者，很显然是已经意识到后来者奥克斯对自己的威胁了。在利润上更有优势的格力如果说要对付这个小弟是不是可以从价格上出发，正面碰撞呢!当奥克斯不再具备了价格优势后，面对格力的品牌口碑，它还会站上线上销量之王的宝座吗?

而从格力的销售渠道来说，表面上看，传统的渠道代理商模式似乎成为格力的拖累或者说负担，但换个角度看，这不正是多年格力在市场上打造的壁垒吗?而看似模式较轻的奥克斯会不会是他的短板呢?

这次举报也许会揭开空调行业的内幕，奥克斯与格力、美的的正面较量才真正的开始。谁是“未来老大”，还没有定论。

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