iTunes时代终结时

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5月31日，据彭博社报道称， 苹果即将宣布关闭2003年推出的iTunes商店。彭博社的报道是这样的：“近20年来，苹果用户用iTunes聆听音乐、观赏电影与电视节目、收听播客，并管理iPhone设备。今年，苹果终于准备迈入新时代。该公司将推出三款支援Mac的新App——Music、TV和Podcasts——以取代iTunes。这将搭配苹果在iPhone和iPad上运用的媒体App策略。iTunes没了后，顾客可以用Music App管理苹果装置。”

若彭博社报道最终成为现实，毫无疑问这将意味着音乐下载时代的终结，苹果也准备买入“串流”新时代。此外还有消息称，苹果将在全球开发者大会上宣布结束iTunes服务。

iTunes商店的前世今生

公开信息显示，iTunes商店是苹果电脑在2001年1月10日于旧金山的Macworld Expo上推出。

iTunes程序管理苹果电脑iPod数字媒体播放器上的内容。此外，iTunes能连线到iTunes Store(假如网络连接存在)，以便下载购买的数字音乐、音乐视频、电视节目、iPod 游戏、各种 Podcast以及标准长片。

近二十年前，苹果公司销售iPod音乐播放器，推出iTunes音乐商店(后来增加了影视内容)，这个服务也改变了全世界的音乐产业。iTunes是互联网“下载时代”的产物，比如用户需要单独付费购买一首歌曲，苹果后来也在iTunes商店中推出了影视购买服务，用户可以购买电影或电视剧，作为一种替代影碟的内容消费方式。

在21世纪初，苹果靠iTunes商店彻底改变了全球音乐市场的格局。前苹果CEO乔布斯就曾经针对iTunes第一次被连接Windows电脑所说的“这就像给地狱里的某个人提供一杯冰水一样激动人心。”而如今，激动人心的iTunes商店的历史使命已经完成，在移动互联网时代，Spotify创新的串流音乐模式风靡全球。

移动互联网时代的下载新方式

如今互联网早已经进入移动互联网时代，网络视频服务和在线音乐(包月不限量听歌)早已经取代了过去的下载购买模式。在音乐领域，苹果公司改造了收购的“Beats音乐”并推出了全新的“苹果音乐”服务，用户每月支付十美元可以欣赏数千万首歌曲，性价比自然远远超过单独购买。

如今，苹果音乐已经成为仅次于Spotify的全球第二大在线音乐服务商，也成为苹果公司最成功的互联网业务。

今年春季，苹果举行了一个罕见的发布会，没有发布任何硬件，而是发布了许多互联网服务，其中包括杂志订阅、游戏内容会员、虚拟信用卡和会员制网络视频等。据悉苹果公司将于年底上线视频会员，会员价格暂不清楚。之前，苹果已经获取了十多部影视剧的版权，并且准备每年投入十亿美元制作原创影视节目，发展会员。

这次没有硬件产品发布的发布会，在历届新品发布会上独树一帜。我们能够清楚看到苹果在软件服务上的决心和诚意。长期以来，苹果也一直坚持在软件服务方面的调性与规范。我们肯定也相信苹果“没有硬件产品发布会”的一份“率真”精神能够给整个移动互联网行业带来更多的启示。

Spotify和Apple Music一战

13岁的Spotify挟串流音乐趋势兴起，推翻了苹果iTunes在音乐领域的主宰地位。

13年前，Spotify 凭借“先购买，再播放”横空出世，凭借免费串流的服务理念，选择跟版权方签约，以播放次数向版权方付费。2014年， Spotify 订阅用户超1500万，算上免费用户则超过6000万人。

2015 年6月，Apple整合 Beats 1与iTunes推出流媒体音乐平台Apple Music。而这时，Spotify已经在全球市场上获得7500万用户，2000万付费用户。

此前，外媒Digital Music News曾报道称Apple Music 在美国的订阅人数超过了 Spotify。Digital Music News 并没有进一步给出详细数字，但订阅用户可能都在 2000 万附近徘徊。从全球总用户数的角度来说，Spotify依然领先Apple Music。

在中国市场，Apple Music以与各大发行商合作，尽可能地拿到了足够的音乐资源，10元/月的会员价格也跟其他国内音乐会员服务商会员价格看齐。而Spotify对于国内诸多用户而言就显得相对麻烦，截至目前，Spotify仍未在中国大陆提供服务。如此看来，Spotify和Apple Music的终极一战还需看二者在中国市场的表现。

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