增长疲软、股价暴跌，苹果已经开始走下坡路了？

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早在2016年的时候就有人开始唱衰苹果，可是直到去年苹果才开始真正出现问题，一方面是产品创新乏力，一方面是迫于利润压力，库克调整了IPhone的售价，导致用户不愿意买单，使得苹果出现了股价暴跌、增长疲软的状态，虽然在2019年初的这几个月里有所好转，但是随着贸易战的升级，苹果又被一些不稳定因素所干扰，股价再次下跌。

而苹果也表示会缩减一部分旧款IPhone的订单产量来降低成本消耗，于是就有人认为现在的苹果是不是已经开始走下坡路了?它还是最好的智能手机吗?苹果还有多少的机会?

苹果开始衰落了吗?

在刚刚更新的2019年度全球智能手机厂商出货量数据中，苹果以4457万台的出货量低于三星的7162万台和华为的5843万台排到了第三，市场份额为11.9%，相比去年同期的5405万台的出货量和14.1%的市场份额数据也是略有下滑，这表明苹果的销量不佳并非是一时的，而是整体性的表现，如果今年的苹果不能在新品机型上有不错的表现，那么这种持续的下滑态势会对苹果造成很大的影响。

从苹果智能手机的设计上来看，相比国产智能手机也有所差别，特别是在OV领衔的一种厂商开始推出100%全面屏手机并使用了升降式或者弹出式的隐藏前置镜头后，苹果却依然在使用刘海屏幕的设计来解决前置镜头的问题，这就导致了用户对于IPhone Xs系列十分不满，很多全球知名的科技发烧友们也是拒绝换新机。

我们都知道苹果的品牌价值是很高的，而这正是其利润高的原因，在这点上华为也比不过它。不过好在其拥有自主IOS系统和自己设计的芯片，在系统的兼容性和性能、性价比上有着很不错的体验，因此早期的IPhone十分受欢迎。可是，这几年的IPhone不仅在产品创新上很乏力，而且售价也是越来越高，相比性价比更高的安卓机型就显得有点竞争力不足。特别是现在的安卓系统在进一步升级之后，流畅度已经不是问题。

当然，即便是如此，IPhone依然是智能手机市场中最好的产品，同时也是最赚钱的智能手机产品。今年的新品IPhone除了有常规的升级外，还可能搭载5G、全面屏的触屏解锁、后置超广角镜头等，另外库克也是多次表示2018款产品价格太高了，2019款将会进行一定的调整，这样将会给很多用户更多可以选择的空间。

苹果还能拿回市场份额吗?

IPhone诞生已经十二年了，正是它的崛起带动了智能手机时代的蓬勃发展，无论是华为、小米，还是OV三星等，都是以苹果为目标进行的产品运作，因此即便是苹果这几年的表现有所不足，可是并不代表其就没有优势。其通过这十几年的运作，积累了大量的粉丝用户，平台生态系统已经搭建完成。就在今年的春季发布会上，苹果的主要运营产品已经不是硬件了，其正在开始进行平台内服务系统的搭建，而这才是其未来可以盈利的最大的业务。

其实要在2017年的时候库克可能就已经预测到IPhone销量可能会受到大环境的影响，于是推出了高价格的IPhoneX，同时也是作为其十周年的主力机型。因为售价高，销量虽然有所下跌，可是产品整体利润得到了保证。于是库克才会在2018年提高了整体产品售价，但这次不同的是用户对于高价格和不匹配的创新设计产生了逆反心理，于是才有了股价暴跌、市场份额降低。

今年的苹果想要重新拿回市场份额也并非没有办法，首先其需要在产品上下功夫，推出更能引发用户购买欲望的机型，同时还要配合适当的价格来应对用户，才能将产品的优势发挥出来。而一旦这款产品运作失败，苹果的品牌价值就会持续下跌，那么其一系列的产品定价、利润也都会受到影响，这才是苹果最不能承受的地方。

按照苹果的产品更新逻辑，2019年其会进行大升级，各方都在期待其今年的动作，至于到底能做到什么程度，就看库克怎么去进行规划操作了。

智能手机市场如何变化?

随着整个智能手机市场在硬件产品上的触顶，各大厂商想要在硬件性能上拉开差距已经很难了。所以，其最大的优势就只能是在系统和内容生态系统的搭建上，除此之外还有一些功能性上的比拼。苹果的系统优势很明显，可是在设计上已经被国产安卓产品赶超，苹果在未来的发展中自然是不能掉以轻心了。

而华为如今虽然正在被打压，可是并不意味着其就没有发展机会，相反，这样反而会逼迫华为进行创新，其并不怕封锁。国产智能手机厂商们也开始进行进一步的发展开进行市场应对，这不是一件坏事。而未来整个智能手机市场会呈现出强者更强，弱者逐渐被淘汰的趋势，如果一个智能手机厂商不能占领市场，就很容易被市场所淘汰。

笔者认为苹果现在虽然表现不佳，可还并没有到了衰落的地步，未来还有可运作的空间，起码其还可以在应用服务上去寻找机会。当然，其也还没有到就走下坡路的时侯。

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