城外的人想进去，字节跳动要造手机

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“城外的人想进去，城里的人想出来。”围城的这句话被后人多次引用。当下的手机江湖正是如此，处在“手机城”内的厂商，在极力的寻找新的利润点，以摆脱对手机硬件的依赖，多年来的带头老大哥苹果正是如此，试图用软件创造的营收来抵消iPhone手机硬件增速的下滑。雷军也曾说如果自己下一次创业，绝对不会选择硬件产品手机这个行业。

在这个“城”外的一些看客却一次又一次的想冲进城内。看着智能手机成为消费者生活的硬件中心，大厂每每发布一台手机就能带动成千上万网民的讨论。自己心中不免有些不甘。这些年出现的新的智能手机品牌数不胜数，都希望自己是那个可以发起革命的看客。近日就有外媒报道，字节跳动正在准备进入手机市场，下半年预计将会有新机发布。字节跳动会不会是这个“城外人”呢?

在今年年初，多次被破产的锤子终于等到了一个接盘侠，但让外界意外的是，这个接盘侠并不在大家意料之内的手机厂商，而是以软件产品著称的字节跳动。当时后者向外散布的消息时只收购了部分专利，为未来在教育领域发力做准备。之外就没有透漏更多的消息。

字节跳动做手机，可能性有多大

硬件企业向软件发力，软件企业向硬件转型，这些在互联网的历史上都出现过，并不奇怪。但它们之间共通的原因是，自己原先的主业面临严重的下滑趋势，或者市场竞争进入到了红海阶段，无法获取更高得利润。如果说这些都不存在的话，一般情况是不会轻易转型的，因为轻易转型丧失掉自己积累的竞争优势的。

但字节跳动这次进入手机领域真不是以上原因，它的信息流推荐平台今日头条在在国内信息流市场上，处在第一梯队的领先位置，并且整体的市场规模还在增长，能为母公司带来大量的现金流。以抖音为代表的短视频产品矩阵是number one ，目前没有能超越它的对手，其它的一些小规模的试验产品不断的在更新，从生态的良性运转上来说，字节跳动做的并不差。它现在没有必要去做一个与自己完全不相关的硬件产品。

其实字节跳动的隐性危险在预期上，作为一家没有上市的公司，公司增长潜力的预期对于上市时的估值非常重要，字节跳动就像一个早早成熟的孩子一样，虽然还没有举办上市敲钟的成人礼，自己未来可能发挥出的所有潜能都已经释放了出来。在接下来的时间，不管是资本市场也好，还是产品用户也好，似乎都没报有太大的惊喜。多闪失败后，字节跳动的又一款社交软件飞聊上线了。这和现在又要造手机的想法是一致的，尽自己最大的能力提高未来的预期。

为什么是手机，成功概率有多大

字节跳动还有一个名称叫“APP工厂”，从成功的数量上看，它做成功的APP产品确实有很多，现在这些产品的推广基本上是靠手机厂商的预装和内容层面对用户的吸引下载。这两项的成本本都在逐渐走高，一个新用户的获客成本接近百元，都音海外版初期的推广失利就是很好的例子。而智能机是这些APP的载体，现在又是用户硬件产品的重心，所以它完全可以通过开发自己手机然后结合软件产品是不是可以结盟呢，将软件营销的成本转移到用户的硬件补贴当中，这样既为硬件产品提高了竞争的优势，又为软件产品带来源源不断的新用户，软件的推广成本还可能会有所下降。

以上说的只是非常理想化的状态，一些软件厂商曾经和手机硬件产品联合推广过这种模式，并没有多大的效果。逆势出发的字节跳动能否成功还是一个迷。笔者想，字节跳动做手机应该不会将其布局为软件产品的一个补丁，它也许会以单独的产品来打造自己的手机硬件，虽然张一鸣没有做过硬件，但作为产品经理的它应该能看清手机的红海江湖的。如果不站在用户的角度去打造产品，消费者买单的可能性并不大。

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