大嘉购官网一年要买12只包的女性，妇女节也能过成双十一
据大嘉购官网获悉：
调查显示，女性一年平均要买12只包，5只口红，那么除了双11、双12之外，购买力最强的节日是？
3月8日未到，商家们的营销招数已层出不穷，在“她经济”的大趋势下，女性消费需求正不断提升，相关节日也因此成为各路品牌的布局重镇，妇女节便是其中之一。
作为商家上半年最重要的营销节点，如今妇女节已逐渐被“女神节”“女王节”等称呼的声量覆盖，这一现象也招来了众多网友的非议。
女王节怎么玩？平台忙布局，品牌忙营销
2019年的妇女节即将来临，然而在这一天，各大电商平台和品牌主们更愿意称其为“女王节”。
节日称谓转变的背后反映了女性消费能力的提升，为迎合女性消费者的意愿，电商平台以“女王”等更加吸引眼球的词语包装节日。
每到这日，平台忙布局，品牌忙营销，指望抓住“女王”这一群体，实现一场消费狂欢。
以2018年为例，天猫、京东、唯品会、网易严选、寺库、拼多多等众多平台在3月8日前后均有相应活动。
除此之外，平台节日活动的时长也有了相应的扩充。以今年天猫为例，早在3月3日就开始了预热，从开始到结束总共7天，与此同时主要消费节点也不再局限在3月8日一天，3月7日至9日均消费者均可进行购买，以此减轻消费者焦虑感和紧迫感。
值得注意的是，不同平台每一年的主题也不尽相同。其中，天猫2017年为“活出你的漂亮”，2018年为“活出你的女子力”，今年天猫女王节的主题为“我，就耀多彩”，并挑选了任素汐、辣目洋子、蒋勤勤三位艺人，从“多彩女性”的角度拉近了品牌与女性用户之间的距离。
在节日前后，除了电商平台的布局外，各路品牌也纷纷借势营销（图片非今年）：
如此来看，妇女节被商家们赋予了新的价值，在“她经济”的浪潮下，如何运用“她思维”来进行营销，成为品牌主们需要思考的问题。
包装过度，妇女节变“女王节”引舆论不满
虽然不知道“女王节”这一概念是从何时提出的，但近年来这一叫法不断普及并且多样化，例如“女王节、女神节、仙女节、蝴蝶节”等称呼层出不穷。
这一现象最近引起了网友的不满。不少网友表示节日营销气息太重，消费已成为节日的主旋律。除了双十一双十二之外，一些常规节日被电商平台包装成购物日，好端端妇女节转眼变也成了购物节。
对此有专家表示，在个性化占据制高点的现在，无论是消费者还是传播的受众，他们首要关注的都是情感的认同。因此，相比于“妇女”二字，消费者和传播受众更容易接受“女生”、“女王”、“女神”这些带有情感的称呼。
3月8日本为国际劳动妇女节，我们又简称其为“国际妇女节”，是每年为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。
然而每到3月8日当天，在电商平台的影响下，女性消费者的购买力迎来爆发式的增长，妇女节最终变成了一场消费的狂欢。这也让3月8日成为继“双十一、双十二”之后又一购物季。
此前环球网也曾在一篇刊文中表示，“三八”国际劳动妇女节不应舍本逐末变成“购物节”。一个节日能被如此眷顾，似乎是女性之福。然后细观内容，十之八九是包含着商家良苦用心的各式软文，在“她经济”的滚滚热潮下，当我们热衷于为孩子、为老公、为父母、为自己买买买的时候，三八节已经偏离了精神内核，开始朝着又一个购物狂欢节的方向快速迈进。
“她经济”时代，得女性者得天下
如今，妇女节的主旋律正在被各大平台和商家们重新定义，在“她经济”时代，女性在消费市场的影响力正越来越大。
从此前天猫发布数据来看，“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”是女性消费6大关键词。相较于从前，当代女性更多的是对自我价值的追求，更关注自我的提升与修养。
此外，女性对自己外在仪容的投入也呈增长态势。古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等奢侈品是女性消费的座上宾。值得注意的是，35万女性消费者一年至少要购买12只包，近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万人。
数据显示，至2019年，围绕女性消费需求形成的“她经济”市场规模将达到4.5万亿元人民币，在一年前这一数字还仅为2.5万亿，由此可见“她经济”已成为零售行业必争的焦点。
消费能力的增强自然离不开收入的增加，据2018年《女性生活蓝皮书》数据显示，在城市地区，女性已经成为家庭收入的顶梁柱。被调查者平均家庭年收入为17.6万元人民币，平均个人年收入为9.2万元人民币，由此可见女性收入超过了家庭收入的一半。
虽然上述数据并不能代表全部女性，但可以发现的是，近年来，女性一直致力于在职场中有所建树，拥有更多的发言权，并竭力平衡事业与家庭。
临近妇女节，商家们以各种营销方式吸引女性消费者的注意力，节日虽有过度包装之嫌，但不可否认的是，在“她经济”时代，得女性者得天下。
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