B站没有捷径可走

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文章经授权转自公众号：AI蓝媒汇(ID：lanmeih001)作者：魏晓

B站的美股投资人或许想不到，就在B站距离300亿美元仅有一小步之遥时，B站在大洋彼岸却遭遇了新一轮监管风波。

12月21日上午，全国“扫黄打非”办公室通报对B站监管工作情况。

2020年以来，全国“扫黄打非”办公室举报中心共接到群众反映B站问题的线索逾五百条。按照转办线索，上海市相关部门对B站行政立案处罚6次，约谈10余次。

根据通报，新近一轮监管整改发生于12月3日。

当天，上海市“扫黄打非”办联合市委网信办、市文旅局对B站进行约谈，责令其限期整改2周，全面排查违法违规和不良信息，加强视频、直播内容、漫画、图文及相关弹幕和跟评的审核;同时明确要求，在验收网站整改工作合格前，暂停具有舆论属性或社会动员能力的新业务新功能的内测或上线。

而就在此轮通报前的上一个交易日内，B站站上了自上市以来的历史最高位，目前市值为294亿美金，截至目前累计涨幅354.78%，在中概股领域仅次于更为狂热的蔚来。

也正是得益于市值的飙涨不止，B站不仅超额提前完成了B站创始人陈睿曾于2019年定下的三年100亿美金目标，更是一骑绝尘成为了视频行业的领头羊。对比之下，曾经的头部爱奇艺目前市值仅有128亿美金。

这正是B站最风光、最受资本追捧的时刻。

不过此后还能否延续如此强势行情，则要打上一大问号。

因为，政策方面已经对外传递出要对B站强监管的信号。

无论是“反映问题线索逾五百条”、“行政立案处罚6次”、“约谈10余次”等直观数据，还是点名B站“内容安全比流量更重要，理应把好内容审核关”等严厉口径，B站所受的监管压力相较以往，可能没往日那么轻松了。

对资本市场而言，这未必就构成一个黑天鹅。

但B站的政策风险难免会放大。

更何况过去一段时间，B站之所以能够实现营收、用户规模等高速增长，或许正在于B站的内容运营上“变了味”，即监管口径中的“某些内容涉色情低俗”等。

举例来理解这句定性。

AI蓝媒汇曾在今年9月注意到彼时一到深夜，B站在首页会推荐一些带有涉黄色彩的直播，打开之后正是打着ASMR旗号的软色情内容，并且该UP主过往上传的内容无论封面、标题还是音频内容都极其不可描述，尺度远超正常范畴，挑逗撩拨意味十足。

另外AI蓝媒汇亦在该名UP主直播间，发现有疑似未成年观众身影。有用户在弹幕中直言：“明天就要交手机备战高考了，求鼓励。”

亦差不多同期，市场上有大量网友爆料B站尺度越来越大，音乐板块下的钢琴区一水的D-cup低胸限制级封面。多位用户还反应，B站首页推荐也渐渐变味，时不时蹦出前凸后翘的小姐姐跳舞的高清视频等。

这种涉黄乱象在引发市场广泛热议后，B站并未对外作出回应，且在此后一段时间以来，根据AI蓝媒汇观察，该种现象仍不时存在。

B站回应的是另一件事——马保国事件，是在人民日报点名之后。

11月初，B站鬼畜区掀起一股“马保国之风”。据统计，这其中第一个上传，第一个上传的视频，至今播放量已达到两千多万。截止到B站叫停前，平均每分钟有48个马保国视频诞生，“马保国频道”有2.3万个视频，总播放量高达近9亿次。

可以说，B站捧红了“马保国”。

正是在B站UP主热情的二次创作，以及B站独有的鬼畜社区文化下，马保国这样一个官方定义为“哗众取宠招摇撞骗”的人成为了爆红IP。同时在这一过程中，B站也收割了一波高峰流量，并向外界展示了自己强大的破圈能量。

虽然在人民日报点名批评 “马保国”事件是对价值体系的毒化后，B站第一时间严格限制“马保国”类相关视频，并一再强调，B站用户创作视频的初衷是讽刺、是批判，但在外界看来，B站存在一定程度上的放任，以及流量至上。

显然，现在的B站或许已经不再是过去的B站了。

陈睿曾在今年6月B站成立11周年之际表示，即便B站在用户数、UP主、内容品类等三方面都实现了扩容，但B站本身的用户属性和内容的竞争力等丝毫未变。

但从B站展现出来的一些争议内容，以及来自监管方的数次整改通告来看，B站的内容生态的确是出现了一定问题。

B站希望吸收更多的年轻用户，更广的圈层，而不仅仅将自己的目标用户局限在二次元上，它不再甘于只做“小而美”，也不甘于只成为用户口中的“小破站”。从商业竞争角度上来看，这是B站需要迈出的一步。

问题在于，本质上身为内容社区，B站没有捷径可走。

在强监管信号发出后，如何在追求增长破圈的过程中避免内容违规触碰红线，就成为了B站的核心考验。

毕竟监管部门强调：

对于“年轻人的社区，监管就应该放宽一点”等错误认识，要坚决予以纠正并警钟长鸣。

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