大嘉购官网春节进口啤酒销售火爆，国产销量却下滑，国产啤酒为什么卖不动？
据大嘉购官网获悉：
每年春节对于许多商品来说都将是销售旺季，虽然冬季是啤酒淡季，但在年前还是迎来了一波新的消费增长。值得注意的是，在诸多啤酒品牌中，国产啤酒表现较为突出。据不完全统计，雪花啤酒、燕京啤酒、哈尔滨啤酒销量较大。其中，罐式包装相较于瓶装更为受欢迎，且大多以4罐或6罐进行组装售卖。值得一提的是，与线下国产啤酒的强势不同，电商平台进口啤酒销量持续走高。业内人士指出，春节期间，在家庭、朋友聚会之时，对于年轻人来说，相较于传统白酒，啤酒的接受度可能更高。随着消费观念和客群的多样化，一定程度上也弱化了固有的淡旺季界限。
销量上升
春节期间，超市内雪花啤酒、燕京啤酒、哈尔滨啤酒均有销售，且铺货面积较大。据终端销售人员介绍，今年春节前，国产啤酒整体销量还不错。而进口啤酒则受制渠道，仅有百威啤酒、嘉士伯啤酒等较少品牌产品进行铺货，且铺货量低于国产啤酒。
另外，近年来随着消费升级的展开，国内许多消费者的消费习惯发生改变，为适应多元化的消费需求，还出现了一些迎合大众口感的果味啤酒以及低酒精啤酒，如广氏菠萝啤酒、雪花啤酒勇闯天涯、燕京无醇啤酒等，在春节期间的销量也逐渐呈现上升趋势。
事实上，在春节期间，随着餐饮市场的火爆，中国啤酒行业一定程度上也可能实现全年无季节销售，假日节点刚好弥补了啤酒季节性短板。
促销力度大
多家超市都出现了啤酒促销活动，且以国产啤酒为主。而在电商平台上，销量较高的百威啤酒，在其官方旗舰店上也进行了活动促销，且促销力度较大，标价228元的百威啤酒经典醇正500ml×18听铝罐装熟啤酒整箱促销价仅为114元，且包邮。
不过，值得注意的是，在淡季啤酒大面积铺货、促销抢市场的同时，进口啤酒却出现了下滑态势。根据公开数据显示，从2018年10月开始，近3个月进口啤酒一直处于下滑通道。
啤酒年度销售情况
国产啤酒销量一年比一年惨，进口啤酒却高歌猛进
2014年，中国酒业协会啤酒分会曾有过这样的数据：平均每个中国人一年要喝掉57瓶啤酒，也就是34.2升，已经略高于世界平均水平的人均每年33升。而正是从这巅峰时期开始，中国啤酒市场开始了持续至今的销量下滑时期：
高端啤酒竞争激烈
市场的成熟意味着群雄混战的局面在不断被打破，目前中国啤酒市场正在经历品牌集中化发展，啤酒企业之间的竞争日趋激烈。近两年来，越来越多的进口啤酒品牌开始走入中国市场，包括已深耕多年的百威啤酒、嘉士伯、喜力啤酒等，虽然在中国市场未占据主流，但实力并不容忽视，进口啤酒品牌与国产啤酒品牌之间的竞争压力也日益凸显。随着去年华润和喜力牵手后，国内啤酒市场格局重新划分。
另外，近年来由于原材料、包装物、人工成本及其他成本不断上涨，啤酒行业利润愈发稀薄。在这种压力下，包括青岛啤酒、雪花啤酒、哈尔滨啤酒、燕京啤酒等国产品牌纷纷布局中高端，试图从根本上改善啤酒行业利润低的问题。
业绩连续下滑，国产啤酒将迎来大洗牌
2014年7月起，中国啤酒销量开始出现长达25个月的下滑；
2015年，中国啤酒销量下滑近5%，为18年来最大幅度的负增长；
虽然2016年8月转为增长态势，进入2017年以后又连续4个月出现负增长。
国产啤酒厂商的日子也不好过。2016年，中国国内啤酒上市公司中，仅有两家净利润实现同比增长。而像华润啤酒、重庆啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等这些啤酒巨头，都开始关闭工厂，以图转向轻资产运营。
对于国产啤酒来讲，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。啤酒消费升级和进口啤酒的冲击正让国产啤酒企业们遭受冲击，但带来的正是啤酒行业翘首以盼的啤酒行业和企业的升级，毕竟“一瓶啤酒挣不到一分钱”，甚至“赔着本卖啤酒”的时代，谁都不想再继续。
对于以青岛啤酒为代表的民族啤酒品牌来讲，压力之下，这正是一个大展拳脚的时代。返回搜狐，查看更多
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