B站不需要暂停
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文章经授权转自公众号：互联网指北(ID:hlwzhibei);作者：指北BB组 大浅
B站已经跑得太快，以至于需要中场休息了吗?
2020年8月27日，B站发布了2020年二季度财报，营收26.176亿，同比增长70%，超出市场预期。而在高速增长的同时，B站的亏损也在扩大。
如果回顾2019年以来的B站并用一个词来概括的话，想来没有一个词能比“破圈”来得更合适。
从2019年12月31日B站跨年演唱会的开始，B站的破圈之路正式走上高潮。之后，从疫情，到复苏，B站经历了许多高光时刻。可以说，在2020上半年，B站是中国互联网最有话题的企业之一。
盛名之下，有人将B站捧得很高，而与之相对，关于B站的争议也从未停止。有人说B站变了，还有人说营收多元之后，B站仍然没有找到“主心骨”，而这些也都成为B站应该放缓发展脚步的理由。
但事实上，B站可能还远没到喊中场暂停的时候。
长期以来，游戏收入一直是B站最有争议的部分，一方面，B站游戏收入比重过高，让外界一直调侃B站是一家“披着视频外衣的游戏公司”，而营收担当游戏业务也存在着“槽点”。
市场上不断传出这样的声音：B站可能需要一个短暂的中场暂停，好好思考接下来往哪里突破。
但事实上，B站或许早就已经想好了未来应该走向哪里。
从二季度财报显示，B站游戏收入12.5亿元，同比增长36%，占比47.75%。从数据来看，游戏仍然是当前B站最主要的收入来源，但在收入结构上，二季度收入来源却并不一样。
在这以前，B站在游戏方面的收入和增长主要依靠《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)和《碧蓝航线》这些长期运营的爆款游戏作为支撑。
而在二季度之后，B站游戏业务增速达到历史新高。这主要得益于今年在4月上线的独家代理手游《公主连结Re:Dive》。据媒体报道，《公主连结Re:Dive》在开服的前4天里，仅在iOS平台上的流水就约为13.45亿日元，折合人民币约高达9千万元，前四天的全平台流水达到67.46亿日元，约为4.4亿人民币。
长期以来，B站都将游戏当作IP 精细化运营。例如从2018年开始，B站连续两年在举办FGO线下展览。到今年，由于疫情影响展览活动改到了线上，但在活动形式上，B站仍然创造性地与国家宝藏进行IP联动，进一步挖掘《FGO》的文化深度与内涵。
而到了今年，《公主连结Re:Dive》成为爆款，B站也在《FGO》《碧蓝航线》之外，有了一款新的长周期的，健康的游戏。
在游戏代理和游戏品类方面，B站也并非一成不变。
今年7月，B站对外发布11款游戏作品，其中包括自有IP《灵笼》改编的手游《灵笼：火种》，以及多款高质量ACG游戏如《宝石幻想：光芒重现》、《机动战姬：聚变》等。
同时，B站在游戏品类上也做了新的拓展，8月22日，bilibili游戏正式宣布代理《糖豆人》手游这打破了之前B站只有二次元游戏的固有印象。目前，B站拥有超过30款高质量游戏储备，其中有11款已获得版号。
而与此同时，自2019年7月份以来，B站就开始密集投资了一批游戏和影视公司。可以看得出来，B站正在内容自制和游戏自研已经早有布局。
所以说，对B站来讲，在游戏方面，所谓暂停的理其实并不成立。毕竟，在目标已经定下的时候，坚定不移的发展才是当前最应该做的事情。
而当前，游戏储备廪实，品类丰富，再加上新的现金牛支撑的B站，基础仍然夯实。
因此，在牢固的基础支撑下，B站的也在不断进行着新的尝试，可以说，在新的发展阶段，B站已经将目标望向了那些泛二次元或者非二次元用户。
在游戏之外，B站对于用户增长的态度一直十分坚决。
这种坚决背后，一般会有两种可能：一种是，背水一战，平台没有更好的出路，必须以增长来博机会;至于另一种可能，那就B站对自身战略方向的笃定，即B站相信持续的投入能够让现有的资源有更好的发展。
显然，B站是属于后者。在B站不断破圈发展的过程中，无论是老二次元用户，还是小众用户，虽然有很多人口口声声喊着，B站变了。但无论他们是否承认，在B站不断破圈的过程中，也为用户提供了更多类型的优质内容，也让许多如何同学、半佛仙人这样的UP主，能够在B站通过自己的爱好和才华获得关注和收入，这些都是B站不断奔跑带来的价值。
而在2020年二季度，B站营收持续增长，毛利率不断改善。其中最重要的原因就在于用户规模的持续扩大。电话财报会上，陈睿也再次强调，用户增长是2020年最重要的工作。
回顾2020年上半年，从《后浪》《入海》《喜相逢》破圈三部曲，到小区电梯和路边公交站台，再到乡下的刷墙广告，B站在破圈方面可谓是不遗余力。
以破圈三部曲为例，李旎在财报电话会上透露，后浪》《入海》《喜相逢》全网曝光量53.7亿次，在14岁35岁的全民用户中，品牌认知度提升了60%。
当然，破圈是一回事，能不能将破圈带来的流量承接下来，才是最终检验成果的关键。而关于破圈之后如何将用户留住，陈睿分享了B站的方法，即用内容吸引用户，用社区留住用户。
事实上，作为社区产品的核心，在内容上，B站在持续破圈的背景下面临的问题十分复杂，例如新用户与老用户之前的利益平衡;二次元用户与非二次元用户的平衡;社区氛围、调性和用户质量的把握等等。
针对这些问题，B站在内容上有它自身的考量。B站内容可以划分为PUGV、OGV(版权内容)、游戏、直播四个部分。随着知识类内容在站内爆发，今年B站不仅新成立了知识区，在OGV内容方面，B站还陆续推出了综艺如《说唱新世代》，纪录片如《高考》《螃蟹的征途》等13档内容，覆盖了社会、人文、美食、自然等多个品类。
当然，在这其中，B站UP主的内容创作显然是B站最主要的内容输出，据财报数据显示，二季度B站PUGV(Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频)已占B站整体播放量的92%。同时，B站月均活跃UP主190万，up主月均投稿量600万，同比增长148%，创历史新高。
因此，为了更好的服务UP主，B站除了持续推进“创作激励计划”之外，在今年7月份，B站还正式开放了花火UP主商业合作平台;同月，B站又面向创作者推出独立的视频剪辑工具必剪。
从成长体系到商务合作，再到创作工具，B站不断降低平台创作和变现门槛，这也直接推动了上半年以来B站首次投稿UP主数量巨增。据财报数据，上半年首次投稿UP主数量同比增幅达139%。
另一方面，在二次元和非二次元的平衡上，上半年B站持续加码ACG内容，陆续推出了《仙王》《百妖谱》《元龙》《凡人修仙传》《雾山五行》等作品，满足泛二次元用户的需求，在口碑和人气方面都收获了不错的反馈。
同时，B站持续布局长视频内容，不断扩充电影和影视版权。而随着《蝙蝠侠》《夏洛特烦恼》《武林外传》等经典电影陆续上线，B站也为非二次元用户的内容需求找到了合适的出口。再加上今年8月，B站正式获得英雄联盟中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权，B站游戏直播内容生态也在不断丰富。
对于平台来说，如果学会用内容锚定用户，那么在有了优质内容和创作者后，高质量的用户也就随之而来。反过来，在平台氛围中成长起来的用户又会进一步对平台的内容加以选择，并最终形成一种正向循环。
事实也是如此。陈睿透露，在2020年二季度，新增用户仍然以20岁左右的年轻人为主。从用户质量上来看，B站用户月均使用时长达到79分钟，月均互动数达到52亿次，用户日均视频播放量达到12亿次，创下历史记录。
从UP主创作到长视频，再到游戏直播，B站像是一个八面玲珑的人，可以服务好所有的用户。但在另一边，我们也发现，从二次元的小圈子里冲出来之后，B站似乎多了许多对手，西瓜视频、虎牙斗鱼、甚至优爱腾和抖快。
在这种看似四面皆敌的情况下，如果仔细思考B站和其他产品的定位，我们会发现，以UP主为核心的B站，综合来看我们甚至无法找到一个可以完全对标的产品，再回过头来看，在互联网和5G深度融合的时代背景下，视频作为最大的受益者之一必将带领整个行业迎来巨大的发展机遇。
而作为综合性视频社区的B站，当时代已经让它站到了这条赛道的有利位置的时候，它要做的事情也很简单，那就是努力奔跑。
最后，虽然疫情已经远去，但后疫情时代，它的影响仍在延续。在这样的背景下，大部分平台的用户和营收表现都并不理想。
对于B站来说，虽然二季度亏损扩大，但B站的现金储备仍然十分充裕，据财报数据显示，截至2020年6月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为156亿元人民币。而在今年6月，B站又宣布成功发行总计8亿美元的可转债。
充足的现金储备是B站面对未来的勇气，三季度暑期为流量旺季，因此也让B站有了用户和营收增长预期良好的底气。
在财报最后，B站对2020年第三季度收入进行了展望，陈睿在财报电话会议中表示，有信心在第三季度将用户活跃做到单月MAU过2亿，打造历史的新高度。
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