净利下降超过600%，四川长虹为何再次失去光彩?

大嘉购整理编辑：

在这个传统行业已经很难引起人们关注的时代，电器行业曾经的霸主——四川长虹，又一次引起了我们的关注。

这一次，不是因为跨时代的新产品，也不是因为兼并了什么大企业，而是因为让人略有吃惊的业绩。

8月21日晚间，四川长虹发布了它的2020年半年报，半年报中的数据让人有些猝不及防。

从营业收入上看，四川长虹今年上半年同比减少4.85%，在疫情的影响下，这个减少幅度完全可以让人接受。甚至与某些企业相比还不错，比如与格力电器相比：格力电器2020 年半年度业绩预告显示，其营业总收入为695 亿元 – 725 亿元，而其去年同期收入为983.41 亿元。

但是，四川长虹那个归属于上市公司股东的净利润就太让人惊讶了——同比减少了608.83%。而作为比较对象，业绩预告显示，格力电器归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降48% – 54%。

四川长虹上一次出现让人吃惊的数据还是在2015年年报，其2015年的年报中，净利润变化更是让人吃惊。这一次净利下滑超过600%，四川长虹为何又一次失去光彩?

我们看这几个方面。

第一，四川长虹的主要财务数据有增有减。

我们看详细数据的话，能看出这样的一些变化。

报告期内，四川长虹的财务费用，同比增加77.66%;研发费用，同比增加26.19%。这两项加在一起，就超过了10亿元。

但是，也有降低的数据：销售费用下降了26.27%，管理费用下降了8.40%。

2020年上半年，四川长虹归属于上市公司股东的净利润为亏损2.60亿元;2019年上半年，四川长虹归属于上市公司股东的净利润为5113万元。

当然，研发费用增加是一件好事情。

第二，国内市场竞争本就激烈，不但面对老对手，还要再面对互联网企业的冲击。

四川长虹所在的行业，竞争早就已经白热化。更严重的是，在其主要经营领域——电视机方面，传统电视机厂商几年来又面临着互联网企业的冲击。

在半年报中，四川长虹称：“国内家电市场进入存量竞争阶段，产品同质化严重，用户需求呈下降趋势，疫情的爆发更是加重了家电市场的发展压力，消费者的消费意愿减弱，行业竞争进一步加剧，对品牌厂商全渠道经营和价值链重构能力提出更高要求，行业消费市场与渠道模式的变革进一步提速。”

看上去，的确如此。

但是，互联网企业的说法却是另外一番境况。这里提一下小米集团，以它的一季报为例。一季报中小米称：“2020年第一季度， 尽管全球电视市场受到疫情影响，销量整体下滑，但小米智能电视的全球出货量仍然 同比增长3.0%，达到2.7百万台;根据奥维云网统计，2020年第一季度小米电视连续第5个季度稳居中国大陆电视出货量的第一位，全球电视出货量前五位。”

这里，无意对其排名，只是想做一下对比。

也许，思维的转变也很重要。

第三，盈利能力尚有不足。

总的来说，四川长虹的体量还是不小的。

在半年报中，四川长虹称：“2020 年上半年，公司彩电、冰箱的零售量、额规模继续位居国内行业第一阵列，但仍面临国内外各品牌低价竞争市场份额的冲击。”

虽然规模不小，不过，看四川长虹净利的变化，只能说明其盈利能力不足。

这足以说明，在低价竞争的形势下，四川长虹需要做得更多。

综上，虽然是夕阳产业，但四川长虹净利的大幅下滑也需要仔细思考。四川长虹在半年报中称：“受益于疫情应对得力、产品结构优化、渠道变革成果逐渐显现及效率提升工作的持续开展，公司二季度经营有所改善，上半年收入利润同比跌幅均较一季度收窄。”希望在以后的日子里，它能逐渐改善经营状况吧!

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