全球二季度份额重返前五，OPPO的征途才刚刚开始

大嘉购整理编辑：

日前，IDC发布了2020年二季度全球智能手机市场的数据，华为超越三星排名第一，引发了各方关注。

而很多人都没有注意到华为的销量其实还是下滑的，排名第一是因为三星出现了暴跌。

同时，OPPO在不声不响之间的重返了市场份额前五。进入2020年之后，OPPO的动作颇多，产品频频发布，人员有了变动。一番动作之后，OPPO份额重返前五，但是销量未能摆脱总体下滑大势。

作为中国手机市场的老将，OPPO在2012年遇到危机，随后求变突破，到了2015年年风光无限，如今，智能手机市场又在剧变前夜，未来OPPO的前景如何呢?

一、正确认识疫情期间的特殊排行

2020年二季度是一个比较特殊的季度，其实从2020年一季度有了疫情以后，市场数据就不能用普通的眼光来看待，而要结合疫情的发展来看。

2020年一季度，疫情对全球市场都有影响，但是主要还是对中国市场影响比较大。而到了二季度，疫情出现了的变化。

中国基本控制了疫情，消费正常。而其他国家都出现了严重的疫情，特别是印度这种新兴市场。

这对于中国市场份额很低的三星是一个巨大的打击，所以二季度三星的销量出现了暴跌，下跌了接近30%。对于OPPO、小米，vivo等印度市场占比高的企业来说，打击也比较大。

而华为在2019年二季度后海外市场就被遏制，国内市场占比很高，海外疫情对华为冲击不大。反而因祸得福。

海外疫情爆发，华为海外业务下滑27%对华为手机总体影响不大。而华为的中国国内业务在美国禁令的反弹下不断爆发，份额继续提升。

OPPO、vivo和小米的海外比例都要高于华为，在疫情的特殊形势下，总体销量下降更大一些。

此外，OPPO用Realme的子品牌去做线上业务。单纯看OPPO品牌下降的大一点，而事实上算上OPPO和Realme，份额比小米要高，应该在第四位。

苹果的定位较高，中国市场和欧美市场比例比较大，它受到受疫情影响也相对小，而低价iPhone SE 2020推出，让苹果扩展以前没有的中端市场，所以苹果不降反升。

这些因素综合，造成了疫情期间特殊的手机排名。

二、OPPO的海外市场

目前，各国都在积极努力，研发新冠疫苗。按照正常的科技规律，疫情疫苗大约会在2021年左右出现。而中国所面对的国际环境，也会在2021年下半年后逐渐正常。

中国海外手机的销量会随着经济随着智能手机市场的总体复苏而复苏。

在中国手机品牌中，小米目前海外占比高达70%，OPPO在50%，华为在30%以内，而且还在不断萎缩。

因为种种原因，华为从2019年开始海外市场就一直比降，海外市场逐渐萎缩，这个趋势会持续。

小米和OPPO等品牌会逐渐接班华为，与三星、苹果进行争夺。

由于历史原因，小米的定位依然比较低，在用户进行品牌升级的时候，以及华为品牌替代的时候，OPPO品牌有比较大的优势。

同时，OPPO还有Realme品牌占领低端性价比市场，与小米红米正面竞争。

在印度市场，小米一开始占据大量份额，后来被OPPO替代。这个过程很像2012年到2015年的中国市场。

一开始普及智能手机，小米低价普及。而到了品牌升级的时候，OPPO等中高端品牌开始替代，OPPO的品牌势能会发挥作用。

在印度，我们看到这个历史正在重演。

在欧洲，由于OPPO刚刚进入，小米在替代华为的时候获得的很高的份额。不过，在小米普及以后，欧洲市场也会有这样一个逐步品牌升级与替代的过程。

所以，未来很长一段时候，都会是小米先普及一个国家的低端市场，然后被OPPO逐步替代。Realme与小米竞争线上，OPPO做品牌升级的市场，由高端的Find引领，主流的Reno做主力，还有A系列走量。逐步在份额上超越。

所以，OPPO未来还有相当的市场潜力，OPPO在海外市场的品牌被疫情阻隔了一段时间，但是发展的趋势不可阻挡。

三、OPPO征途才刚刚开始

目前，手机市场如同2012年一样，处于一次大洗牌的前夜。

几个主要品牌未来会发生剧烈的变化。OPPO目前的布局已经趋于完整。

高端产品可以接班华为，与苹果和三星争夺中高端市场。

中端产品保护原有阵地，承接用户品牌升级的需求，A系列继承一贯的品质和做工，给低预算的用户提供良好体验。

用户手机升级是从低到高的，低端用户未来随着收入增长，会逐渐使用中高端品牌。而中高端品牌的用户，继续换机会更换高端品牌，高端体验的手机。

OPPO传统注重用户体验，产品设计首先要求美观与做工，技术研发也注重用户感知。在各个价位都能给用户比较好的体验。

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OPPO集团有Realme占据性价比市场，OPPO占据主流市场，一加做互联网，多品牌共享产业链与研发资源。这对OPPO成本控制、品控和技术研发都有好处。

在未来的市场大洗牌中，OPPO依靠品牌、技术和体验优势，在国内外市场都会有所收获。

疫情带来的影响会在未来一两年过去，OPPO的征途才刚刚开始。

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