“王炸”《街舞3》，优酷靠什么打破“综N代”魔咒？
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文章经授权转自公众号：毒眸(ID:youhaoxifilm);作者：毒眸编辑部
经验丰富的街舞赛事主持人廖搏，在宣读《这!就是街舞3》最后一场毛巾争夺战规则的一刻，倒吸了一口气，满脸写着不可置信——赛制是，由四位明星队长进行围圈跳舞(cypher battle)”，一共四轮。
在一众专业舞者甚至是世界冠军的注目下，进行四轮cypher，这是三季《街舞》以来，明星队长所遭遇的最“狠”的玩法。场子在张艺兴突然使出绝杀技“帽子戏法”后彻底被点燃，舞者们疯狂尖叫，battle结束后，四位队长紧紧拥抱在一起。
“这是我看过的综艺里，封顶的场面，已经无敌了。”亲历现场的舞者大饼表示。
高燃的气氛也通过屏幕感染到了整个街舞圈和观众，节目播出后，KOD冠军、著名舞者黄景行发了条微博：“艺兴炸了朋友圈。” 微博热搜榜上，队长 battle 相关词条就占了三个。
第二期持续释放高能的街舞，也稳住了开局的好成绩，截至26日上午8点，《街舞3》灯塔热度断层第一，豆瓣2万人评分9.0。毒眸(ID：youhaoxifilm)观察到，2020年以来豆瓣评分超过8.5的国产综艺不超过10档，其中评分过万的，不超过三档。
另一个不能忽略的事实是，《街舞3》并非横空出世，它不仅延续了该系列三季以来稳健的高口碑，同时在热度上也稳居各大榜单榜首。
这个在优酷土壤里生长出来的综艺IP，承接着高起点，实现口碑热度的一路走高，显示出背后团队优质的制作能力和品控水准，也成为了优酷综艺的一杆大旗。
做爆款难，做系列爆款更难。无数著名综艺大IP都没能逃脱一鼓作气、再而衰、三而竭的“综N代”魔咒。《街舞》这样的竞演节目，尤其存在一种隐忧：节目的火爆依托于大量高水准选手密集的品质舞台呈现，但“高能轰炸”本身往往也容易带来审美疲劳。
优酷《这!就是街舞》项目总负责人刘栋对毒眸分享了这样的观察结论：“我见过很多内容制作人，觉得一个节目的模式出来以后躺着就行了，但现在发现，网友们希望你每一季都有变化。”
因此，系列找到的对抗审美疲劳方式是：制造变化、内容升级。
刘栋举了一个小例子：“第一期里面，不再是往季那样，大秀之后选手投哪个队长就进入他的考核战队，选手和观众都没有得到预期的结果，归根到底，还是要给大家一些惊喜，一些意外的东西。”
这样的变化和升级不只发生在第三季中，而是持续渗透在《街舞》系列的制作思路里，比如大大提升了队长选人环节刺激程度的“抢毛巾”，就是第二季的赛制创新，而到第三季，围绕“抢毛巾”设计的battle形式和频率进一步得到丰富和加强，再次为观众提供新鲜感。
在毒眸看来，不断打磨细节、升级内容，正是观众愿意给《街舞》打出高分的原因之一。在话题型真人秀当道的当下，挖掘热度发酵话题的方式越来越多，但打造口碑基本没有捷径可走。
而随着《街舞》从第一季的清流口碑综艺到第三季热度的全面爆发，也愈加证明了，好内容最终会让观众买单。
“对别人狠，对自己更狠”
“看了十几年街舞比赛，我什么场面没见过?这场面我真没见过。” 众多舞者和舞蹈圈KOL在观看完第二期节目录制后纷纷感慨道。在昨晚播出的第二期中，观众们终于看到了这一足以载入综艺史册的名场面。
不少专业舞者纷纷在cypher battle之后，刷新了对明星队长的印象，一位选手在现场感叹道：“谁说艺人不行的?这也太牛了。”豆瓣最新热评里，不少新增五星评价都是冲着cypher battle来的：“看完四个队长battle以后果断过来5星!太燃了!燃到想彪脏话那种!”
在《街舞3》之前，从未有国内街舞呈现过如此高水准的明星battle，事实上，这次录制也是王嘉尔、钟汉良和张艺兴的人生 battle初体验。而对队长够“狠”的节目制作方，也把这种不设限的“狠”劲儿投注在了每一个细节里。
“整个街舞的项目组，我觉得最厉害的地方是对别人狠，对自己更狠，自我推翻的能力比别人更强。”刘栋表示。
“狠”意味着提出更高的要求，《街舞3》对队长，选手、舞美、CG等节目要素全方位升级。“选手、队长，赛制，整个模式都在不停地迭代，甚至到现在为止，我们一边录，还一边在做调整。第一集的节目改了四五十遍，播出前的三天还在做调整。”刘栋表示。
高压之下，从队长到选手没有人敢掉以轻心。刘栋提到，明星队长中张艺兴在工作满档的情况下，仍然带着狂派舞世界冠军贴身陪练;王嘉尔从海外飞回上海，隔离期间要求节目组帮忙找一面镜子，让他在酒店也能练舞。
此外，对队长的选择也格外严格。在前两季队长广受认可却无缘常驻新一季的前提下，可供选择的队长其实极其有限。
刘栋透露道：“我们几乎把全中国会跳舞的，只要是大家听说过的人全摸了一个遍，甚至是演员，所有人都摸了一遍。因为不是随便谁都能坐上这个位置，首先他们要跳舞真的好，更重要的是400名参赛舞者能认可，这也是这个节目所谓门槛高的地方。”
选手方面，不少原定参赛的国内外舞者未能赶赴录制现场，为了保证高质量选手的数量，《街舞3》中出现了不少大家熟悉的面孔如肖杰、小白、苏恋雅等。无一例外的是，熟脸选手也在重压之下被激发出了足够的新鲜感。
OG肖杰的首秀未能让王嘉尔满意，通过精彩的battle证明自己“宝刀不老”，小白已经从第一季的B-boy变成一个全能舞者，曾经在《街舞》中观众喜爱度不及徒弟AC的Waacking舞者小宝，在第三季摇身变为综艺感担当和表情包制造机。“他们(老选手)这次再来是焕然一新的。”刘栋说道。
肖杰
熟面孔“老当益壮”，新人则来势汹汹，高压赛制下，没有人能够赢得很轻松。国际街舞大神布布贡献了首期最精彩的四轮battle，开始前他前说了一句“easy”，但遭遇黑马新人小朝打成平手后，布布焕发了斗志。比完后由衷感慨，并没有自己想得那么“easy”。
而很多情况下，“自我推翻”意味着大量做减法，不是所有为内容升级付诸的努力都能得到呈现。第一期节目中，片头的队长大秀时长不足10分钟，而更早的版本里这段大秀长达17分钟，未能在正片播出的包括一段王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴的齐舞。
“我们一直强调的是怎么让观众最舒服，有时候再贵的舞美，花了再大的精力，要剪的东西还是要剪。不做减法是做不好节目的。”刘栋说道。
一切细节的调整、内容的升级，是以观众需求为核心的。刘栋反复强调站在用户角度思考：“街舞观众性别比例是6：4，女性六成，男性四成。男性用户喜欢看有悬念的battle，女性用户更爱看的是作品，节目让大家各取所需。”
前两期节目中，一些赛制上的调整是基于强调“battle”做出的。比如第二季中设置的抢公共毛巾的赛制，在第三季中再次得到升级，在3V3 battle基础上加入了队长之间的cypher battle，将抢毛巾的可看度进一步提升。
而女性观众偏好的编舞作品，也通过舞美、CG的加强而得到了升级。比如首期片头的四支短片，达到了好莱坞的电影制作标准。
据刘栋透露，节目中后期还将出现更加颠覆的舞台效果。“我们刚录完水舞台，最后呈现的效果非常炸，马上下一次会录制火舞台，第七集录到最后，我们宣布下一期是火舞台时，张艺兴整个崩溃了，说你们是真的吗?”
下一个小目标：“街舞宇宙”
连续三年的口碑积累让《街舞3》迎来了热度上的再一次爆发。《街舞3》开播首日的会员转化数，突破了优酷历史单日转化会员记录，是第二季首日转化会员数的近10倍。
同时，节目上线21分钟弹幕量即破10万条，开播4小时弹幕总量近180万条，分别是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍，再创站内互动活跃度新高。
在VIP会员成为视频平台收入支柱的当下，内容的拉新效果和会员转化率无疑是衡量节目“出圈”的重要维度。
“第一期播出以后，会员转化是超出我们预期的，原本对会员抢先看比较担心，现在发现用户会员抢先看的心智也培养起来了——核心还是用户愿意为好内容买单。”
不仅会员拉新效果显著，毒眸发现，今年街舞的招商情况也刷新了优酷自制综艺成绩。优酷商业化负责人曾表示：“虽然综艺行业大环境很差，但街舞行情特别好。”
疫情之下，《街舞3》逆势成为2020年实际招商收入最高和冠名总金额最高的互联网综艺，截至开播日，节目招商收入较第二季提升50%，首期创意中插和彩蛋资源也全部售罄，总决赛第一顺位口播资源拍卖出1200万元。
而在当下，已经成为街舞圈层第一综艺IP的《街舞》已经开始思考，如何超越节目本身，将影响力触达更广大的范围。
优酷的首要目标并非打造明星舞者。
“首先舞者不是偶像，舞者就是舞者，他们中的大部分人最终肯定还是要回归街舞圈的，打造他们跟打造偶像的方式是不一样的。”刘栋表示，“尽管我们会签一部分在其他领域也具备很多可能性的选手，比如说第一季的Nikki，阿里文娱有丰富的影剧综资源可以提供给他们，但这个只是极小部分人。”
HelloDance盖盖
优酷和《街舞》IP瞄准了街舞背后这群喜爱潮流文化的用户，并衍生出一系列的产业链布局。
在内容制作端，优酷围绕《街舞》制作了一系列衍生节目，包括5月率先播出第一季的《师父!我要跳舞了》、与《街舞3》同步开炸的《一起火锅吧》《这就是舞者》《街舞营业中》《陪你去看流行舞》等。
其中，面向街舞女观众的《师父!我要跳舞了》通过“萌娃+街舞”模式收获了豆瓣最高9.3的成绩。
豆瓣热评赞道：“一期只有一小时太短了!韩宇余衍林王晨艺三位老师我都还蛮喜欢的，现在的小朋友们实力不容小觑，又能看battle又能看带娃，很难不喜欢啊!”目前《师父!我要跳舞了》已经开始第二季的筹备，并逐渐发展成为一个独立IP。
“《一起火锅吧》中，我们把四个队长叫在一起吃火锅，在里面你会看到队长和选手完全不一样的状态。有些很逗，有些平时话很少，但一吃火锅话会多起来。”刘栋表示，“做衍生节目的宗旨是不去消耗街舞，而是更多的给街舞里面的各个元素做一些赋能。”
在衍生品方面，优酷与大麦、阿里影业合作的街舞巡演、线下潮品售卖、艺术展等已经实现上亿流水的千万级别利润。今年《街舞》在天猫也开设官方旗舰店，进行IP首期和自营服装品牌业务，其中《街舞》与奢侈品牌Burberry的联名，成为第一个中国综艺节目IP与奢侈品牌联名的案例。
回顾2019年，《街舞》全国巡演“城市大师秀”刚刚成为阿里文娱线上综艺全链路赋能IP价值首个案例，一年之后，《街舞》IP在衍生品层面已经形成了良性循环。
到如今，刘栋提出一个新的“野心”——构建优酷“街舞宇宙”。“毕竟在阿里，你要跳起来够一够才可能实现的，才叫目标。”刘栋表示。
基于《街舞》系列的合作经验，优酷与《街舞》总导演陆伟团队在关系上迈出了实质性的一步：7月13日的街舞发布会上，优酷与陆伟团队签订独家合作协议，这是行业内首次出现平台与个人团队达成独家合作的情况。
“这也是基于我们跟陆伟双方在业务上的，以及人品上的信任，才会出现这样‘破天荒’的合作，我们希望能够跟更多优质的制作方签订独家合作，平台也会给内容制作提供更多便利的条件和更多的资源。”刘栋说道。
目前刘栋对优酷与陆伟即将展开的合作信心满满：“今年为止，我心目中今年最好的三档综艺是《这!就是街舞3》、《师父!我要跳舞了》，还有我跟陆伟合作的下一个综艺。”
这种“破天荒”的合作形式，折射出优酷对《街舞》IP背后制作逻辑的认可：一方面是对垂直领域题材的持续深耕，《街舞》在2018年时聚焦尚显小众的街舞文化，题材优势并不明显，但随着三季节目持续发酵，已经成为优酷的优势独家赛道。
另一方面，《街舞》口碑的持续发酵是基于系列节目稳定的品控。如果没有持续三季豆瓣评分8.5以上的优质节目内容为依托，《街舞》IP也就不会有今天的影响力，无法带动多档衍生节目、达成流水过亿的衍生品生意。
这两层《街舞》系列节目制作的核心逻辑，也被优酷在布局其他自制内容时奉为圭臬。除了与陆伟团队的紧密合作，今年优酷自制节目还与灿星、银河酷娱、七维动力等行业内具有一定品牌的内容制作团队达成紧密合作，为优酷自制综艺赋能。
连炸三年，《街舞》已然成为优酷的“核兴舞器”。就《街舞》系列从圈层爆款到逐步出圈，未来优酷能否成就下一档、下下档“《街舞》”，只是时间问题。
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