哇唧唧哇+得物，偶像联手潮流的可能性有多大

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文章经授权转自公众号：三声(ID:tosansheng)

5月19日，由娱乐文化公司哇唧唧哇联合得物App成立的服饰公司哇物服饰在天津正式挂牌成立。据天眼查消息显示，哇物服饰(天津)有限公司注册资本2000万人民币，法定代表人为黄威，董事长为龙丹妮。公司经营范围包括服装服饰批发、珠宝首饰批发、货物进出口和鞋帽批发等等。

哇物服饰有且仅有两大股东。其中，最大股东为哇唧唧哇娱乐(天津)有限公司，占股51%;第二大股东为推出了得物App的上海识装信息科技有限公司，占股49%。

这是哇唧唧哇的一次全新尝试。2017年成立以来，包括综艺《明日之子》，艺人毛不易，以及“创”系列下的火箭少女101和R1SE，哇唧唧哇以音乐偶像为核心持续打造内容产品。拥有极高的人格魅力和粉丝粘性，偶像拥有很强的衍生开发价值，衍生品的销售也已经被市场验证是偶像产品变现的有效形式之一。

偶像是青年文化的集中表现，而龙丹妮本人一直对青年文化和潮流文化保持着极高的关注，她对偶像的打造一定程度也源于此。还在天娱任职时，她就曾主导举办跨界艺术展“明天的派对”，创立哇唧唧哇后，龙丹妮还推出了虚拟偶像荷兹。在过去两年中，潮流文化在中国快速发展，中国年轻人的潮流体验不再拘泥于内容，从潮玩到潮鞋、潮牌，消费成为青年文化重要的互动和输出模式。

前身为“毒App”的得物App发源于垂直社区虎扑，以球鞋二手交易为基点，建立起活跃的线上交易和社区氛围。今年1月，“毒App”正式改名为得物App，官方介绍称，改名将使品牌更具清晰指向性，降低与新用户的沟通成本。

在此之前，得物App已经逐渐从球鞋二手交易平台转向以潮流为方向、覆盖更多品类的综合性社区。目前，除了球鞋，得物社区中还有关于潮玩、潮鞋、手办、街头文化、汽车腕表、时尚艺术等多个热点话题的讨论。

得物App有意向引入更多年轻话题，在爆款综艺点燃下，偶像无疑是过去两年在中国年轻群体中最具热度的话题，以女性为主的偶像粉丝群体也将为此前带有浓重“直男”标签的得物App，带来更多新圈层的用户。

得物App推出的618活动

另一个客观事实是，处于起步阶段的中国潮流市场中，还没有产生有绝对话语权的社区。仍然激烈的竞争中，得物App的竞争对手不止NICE这样的同类型平台，不少潮玩社区也希望进入更广阔的市场。对于得物App而言，如果能引入有影响力的偶像，将成为其进一步扩大用户体量，拉开差距的筹码。

得物App在潮流领域的行业资源将补充哇唧唧哇在内容之外的不足，同时，社区也将提供机会，使其产品有机会直接和潮流圈子中最具消费力的核心人群接触。

这中间当然也会存在一些问题，比如轻体量的内容公司能否适应消费的重逻辑，两种强社区属性的文化碰撞又会有什么样的结果，都还是未知数。

尽管这个由两家头部公司组建的模型目前还处在初始阶段，但有可能成为线上娱乐人、货、场关系下一个值得关注的案例。

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