流媒体激战正酣，Hulu台全面崛起

大嘉购整理编辑：

相对与常常被国内观众津津乐道的黄暴HBO与一次性上线全集的Netflix，迪士尼控股的流媒体平台Hulu似乎没那么备受关注。舆论常常将流媒体战争比喻为苹果、亚马逊和Netflix等互联网巨头之间的战争，至于Hulu似乎在国人印象中还是个小型流媒体，似乎不足以与那些互联网流媒体巨头抗衡。然而这样的印象现在需要改观了，因为从今年年初开始，迪士尼就宣布将更加全面的介入对Hulu的管理——而事实上，早在去年迪士尼就已经取得了对Hulu的全面控制权，按照合约，Hulu的管理者也需要向迪士尼高管负责业务的运营工作。

迪士尼全面接管Hulu，也是出于布局流媒体的战略需要。去年《曼达洛人》的推出让迪士尼+流媒体平台在刚刚推出时，便令其订阅会员出现激增。然而迪士尼+的流媒体作品的受众定位从年龄上而言，偏向于低幼化，从审美层次上而言，则偏好简单化的，爆米花式的作品风格，由此，迪士尼+选择的观众定位是老少皆宜的合家欢式作品，尺度上也更为节制和收敛。而迪士尼直接控股的ESPN+日常则以播出体育节目为主，那更多成人向、更具严肃性的原创内容则势必要转向Hulu。

事实上，从今年Hulu平台连续推出的几部热门剧集看，我们能发现，迪士尼的介入也令这家原创流媒体内容平台在内容定位上有了更加精准化的方向。那从整体战略上看，Hulu做了哪些改变呢?

首先，合纵连横，强势崛起。在迪士尼高层布置的运营策略中，Fx on hulu是一项意义非凡的战略部署。FX是美国有线台电视网，曾经出品了《美国恐怖故事》《冰血暴》等多部高分剧集，而FX本身又是隶属于迪士尼的电视频道。这一战略下，FX今年出品的四部剧集作品的首映均要在Hulu上，这四部作品中，如今《美国夫人》和《开发者》两部作品在Hulu上已经上线，虽然并不是什么全民爆款剧集，但两部作品均取得了非常亮眼的口碑成绩。《美国夫人》请来了奥斯卡影后“大魔王”凯特·布兰切特担纲剧集主演，表现题材也是70年代风起云涌的复杂而备受争议的女权斗争，而讲述“人是否拥有自由意志”的《开发者》，作为短小精悍的迷你剧，在口碑上也碾压今年HBO播出的科幻剧《西部世界》。Hulu之前向来缺少原创作品，如今将FX的头部作品放到Hulu上首映显然扩展了Hulu平台对用户的吸引力。

其次，引入大牌打造高口碑作品。《侍女的故事》已经为Hulu赢得了一座艾美奖，而原著作者小说家阿特伍德不久前写下的《侍女》续集作品《遗产》也将继续由Hulu牵头制作。如今已经基本转战电视圈的奥斯卡影后瑞希·威廉彭斯则牵头为Hulu制作了《星星之火》迷你剧，同样接下来还有瑞希的好友妮可·基德曼的新剧也将在Hulu播出。Hulu的起点虽然已经有些晚，但大牌策略已经在HBO和Netflix被证明是卓有成效的，如今的迷你剧也基本成了电影明星飙演技的最佳载体(尤其是在好莱坞电影已经越发缺乏具备原创能力的现实背景下)。

流媒体平台始终是年轻人的天下。在这方面，Hulu也是深谙其道。不久前推出的《凯瑟琳大帝》，就是一出活脱脱对沙俄女皇的恶搞版青春剧。端庄大气的历史正剧虽然厚重，但却引得不少年轻人退却，这已是全球性现象。这部剧则用了偏向于恶搞和罔顾历史常识的方式，表现凯瑟琳大帝年轻时的一段时光，尽管被不少历史迷指摘此剧没有任何历史常识，但凭借着艾丽·范宁那竖起中指的宣传海报，大多数观众也已经明白这部剧集的初衷就不是“再现历史”。同样的，还有今年播出的《普通人》，同样聚焦的是少男少女的感情生活，但与那些陈词滥调的俗套青春剧比起来，我们分明又能看到这部荷尔蒙气息满满的剧集中不时氤氲着文学的气息。

如今随着HBO max加入流媒体战局，这场并未受到疫情太大影响的流媒体战局已经愈演愈烈，Hulu台的崛起又为这场战局带来了更多的未知数。

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