京东“期待”618

大嘉购整理编辑：

和消费者一样，京东也很“期待”618。618节日是由京东发起的为期18天的活动，旨在模仿阿里巴巴创造的“双11”的成功的玩法。我们都知道“双11”在中国叫法流行之前，更多被叫做“光棍节”，阿里巴巴扭转了这一局面。阿里巴巴的“双11”在年尾，京东抓住了“年中”的机会。

最近几年，618节日已经成长为仅次于“双11”的第二大在线购物狂欢节。相较于阿里巴巴的“双11”，京东619节日的一大优势在于，节日期限长达18天，将近三个星期，而“双11”仅仅24小时。京东长达三周的购物节有一大优势便是，能一定程度上减轻物流网络的压力，京东物流虽然能做到当日达次日达，但长达三周的购物周期，很大程度上给了用户足够长时间的低价选择。另外，年中这个时间的选择，也是一个比较好的时机。因为这是“双11”之后的第七个月，购物者可以补充一下家里已经基本耗尽的库存。诸如纸巾等一次性用品的库存。

毫无疑问，消费者是无法抵挡长达18天的打折，所带来的诱惑和冲击。再加上，年初疫情的原因，遏制了部分用户的消费欲望。因此，笔者可以预计，这个年中疯狂的购物节，必将再次创造销售额的新纪录。在上海，五一期间曾启动的购物节里，仅在最开始的24小时，线上和线下便创造出156亿元的销售额。

在这里，笔者不得不提疫情对于京东的影响。虽然一定程度上，京东商品的销售额出现了一定程度的下滑，但京东物流却因为在疫情期间积极帮助用户供给必需品。再加上媒体和社交媒体传达出来的积极信号。这对于618来说，无疑是一大利好。

另一大对于618的利好是，在购物节开始前，京东就已经与国内短视频巨头快手达成合作，用户可以在快手中直接进入京东商品购买页面，帮助用户获得无缝购物体验。毫无疑问，这对京东来说，是将业务重心从收入增长向用户增长转移的一大信号。

此外，京东步拼多多后尘，投资了更重实体的国美零售。对于京东而言，从国美身上至少可以获得专业的采购知识，以更专业的价格获得更受用户欢迎的品牌。有意思的是，在投资国美之前，京东其实早就在中国拥有相对完善的线下零售店。当然，线下零售店有助于京东获取线下数据，这不仅仅只是一个提供销售平台的简单的合作。

近期关于京东的消息实在频繁，在港交所，京东将步网易的后尘，在港交所二次上市。当然这个消息，从今年一月便已经有了传言，只是当前落地，更有特别的意义。

而至于此次年中购物狂欢节，京东能掀起多大水花，到时揭晓。

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