为挽救销量，“高冷”的苹果也加入618大促销

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为挽救不断下滑的销量，一贯高冷的苹果也加入了“618狂欢节”，给出了有史以来最低折扣价。

近日，苹果首次以官方形式参与国内618的折扣活动，被视作618狂欢节的标志。在优惠活动上，苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减并提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。在平台补贴情况下，苹果全系产品在天猫或将达到全球官网最低价。

据天猫方面披露数据，6月1日零点后仅用5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，规模相当于iPhone在中国市场一天的成交情况。

同样，在京东平台上苹果的折扣力度也很大。其中，iPhone 11 64GB的售价为4599元，iPhone 11 Pro的售价为6999元，iPhone 11 Pro Max的售价为7499元。按照当前折扣计算，京东平台上的iPhone 11 Pro Max比原价低21%以上。iPhone SE目前的销售价格为3069元，低于最初的3199元。

但值得注意的是，苹果的官方旗舰店和线下门店都未参与618折扣。此前，苹果对第三方卖方的价格控制十分严格，虽然第三方卖家会对苹果产品进行优惠活动，定价会更灵活，但官方亲自下场、折扣力度这么大的活动还是少有。

由此可见，受到销量下滑和疫情的双重影响，苹果不得不把希望寄托在已经从疫情中恢复的中国市场上。

据市场研究公司Gartner发布的最新数据，2020年第一季度全球智能手机销量同比下降了20.2%，其中苹果的iPhone销量同比下降了约8.2%。

由于苹果没有披露其任何硬件产品的单位出货量，因此来自Gartner研究公司的数据是基于供应链的“销售流通”和市场研究等指标。Gartner估计苹果2020年第一季度iPhone出货量为4090万部，低于去年同期的4457万部。

Gartner分析师称，疫情带来全球智能手机市场有史以来最严重的下滑，中国工厂暂时关闭使得大多数中国制造商和苹果都受到了严重影响。而且，由于全球封锁隔离政策，消费者也控制了不必要的支出。

随着中国从疫情中逐渐恢复，3月中旬开始苹果门店重新营业，低迷的销量也开始回暖。特别是4月，在全球苹果销量锐减的情况下，国内iPhone销量达到390万部，环比增长160%。

而海外情况比较严峻。一方面，以美国为例，直到上周苹果才重新开放美国近20个州的100家商店。另一方面，伴随着美国各州的抗议游行活动，全美已经有多家苹果门店被洗劫一空。

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