「酷我」爱少年

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本文经授权转自公众号： 蓝洞商业(ID：value_creation)，作者： 赵卫卫

多年前，酷我听书APP上线。 当时被描绘成一款老牌的听书应用，收入到一本《中老年人学智能手机应用全攻略》里，书中的酷我听书APP最大的特点是界面简洁、分类明晰。 被定义为“适合中老年用户”，那是酷我音乐在长音频领域的试水;如今，酷我音乐掉头朝着年轻人而去。 日前，“酷我听书”更名为“酷我畅听”。 新的名字，赋予了新的内涵。在4月23日在腾讯音乐娱乐集团长音频战略发布上的《脑海》微电影中，一个少年和一头鲸鱼嬉戏，演绎了一场微电影，这也象征着，内容之海唤醒了少年的想象之海。 “以酷我听书为根基，现在我们重塑了酷我畅听这个品牌”，酷我音乐副总裁肖轶告诉「蓝洞商业」，“这是一个新生儿，还有很多可能”。 与酷我畅听一同亮相的，是腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)的长音频战略，其中不光有首次独家开发的广播剧《盗墓笔记》，也有独家自制的《王刚讲故事》等诸多长音频产品，这些全品类的有声内容，瞄准了更加年轻化的市场。 曾经的喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM，再加上酷我畅听，为何如此痴迷于长音频市场? 有观点认为，有声作品在IP全产业链布局中作用独特，变现周期短，而且效率高。相关数据显示，2020年预计在线音频行业用户规模将达到5.42亿人，年复合增长率保持在两位数，其中超过七成受访用户愿意为其付费。 如果说此前酷我听书是在长音频领域的试水，那么现在的酷我畅听作为一个新生儿，则预示着未来TME在长音频领域持续发力的姿态，它能为“声音经济”带来什么?

在试探中渗透

新生儿亮相，自然秀出来新内容。

在酷我畅听的脑海发布会上，“时空之声”王刚讲起《北洋夜行记》的民国故事，“灵动之声”韩雪一人分饰多角演绎木兰辞，“国风之声”霍尊也诵读起诗经，他们极具辨识度的声音的背后，是一种特别的体验。

“为什么这个长音频行业付费渗透率一直没有下去，取决于这个行业的原生爆款内容，我们希望去试探。”酷我音乐副总裁肖轶说，所以酷我畅听第一步，还是要打造优质内容的爆发。

在肖轶的描绘中，爆款的长音频内容，一定不是干巴巴的把文字读出来，而是用声音还原故事中的场面，创造一个让用户沉浸其中高品质立体内容。通过这些优质内容，提升用户体验，从而带动内容消费乃至长音频的行业付费渗透率。

除了明星大咖助阵，酷我畅听在超级内容上的亮剑，还依赖于超级IP和超级自制内容。

超级IP，来自于阅文集团这样腾讯音乐娱乐集团的合作伙伴。阅文需要有长音频内容开拓展IP变现渠道，而腾讯音乐娱乐集团和酷我畅听提供了长音频消费的载体，一手IP内容，一手内容制作开发，双方各取所需。

在脑海发布会上，不光有南派三叔监制的《盗墓笔记重启之极海听雷》广播剧，还有潘粤明演绎的《白夜追凶》、快看漫画的《谷围南亭》、《成也萧河》、有妖气漫画的《镇魂街》、《十万个冷笑话》等等，这些成熟的IP，通过声音上的二次演绎，能够打开一个新市场吗?

而最核心的，还要看酷我畅听自制的产品，这是体现核心竞争力的部分，这也是其年轻化的象征。这个篇章里，不光有知识性的《国宝的奇妙之旅》，也有明星参与的《榜样阅读》、《遇见诗》等，还有针对儿童的广播剧开发计划。

不论是有声小说、国漫游戏还是历史人文内容，酷我畅听在19个内容品类上的开发布局，紧紧围绕用户的听觉需求升级。

说白了，长音频平台该有的，酷我畅听都有了。

更重要的是，肖轶提到，酷我畅听在长音频领域的探索，是希望为行业提供一套行业标准，让最终播出的长音频内容作为一个商业交付产品，能够为行业的共建者形成参考依照。

一个共生体

酷我畅听这枚棋子的落地，至少可以从两个维度看腾讯音乐娱乐集团的布局。

纵向上看，酷我畅听的前身酷我听书。如果说当时只是酷我音乐的一个试水，那么如今以集团之力发布酷我畅听长音频新品牌，体现了TME在长音频领域持续发力的坚定姿态，而且朝着更年轻化的方向前进。

而横向上看，作为TME生态里进军长音频领域的“先头部队”，酷我畅听在重新塑造一个新赛道，这将是TME在长音频领域树立的一个标杆。

作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，TME在2019年的月活用户超过8亿，第四季度在线音乐付费用户同比增长47.8%，增长势头仍然显进，依赖于音乐内容的消费势头，这一优势扩大到音频内容领域。

而TME生态下的明星资源整合、粉丝运营等核心能力，也是其他长音频平台所没有的。“别人不一定成功，而我们最有可能成功，如果我们不能成功，那证明这个市场没机会”，肖轶说。

对于长音频的内容制作者来说，如何获得良性的商业回报，是普遍存在的问题。

肖轶告诉「蓝洞商业」，相比于其他内容形式和载体，音频由于本身特质的原因，对于投放的广告主来说相对陌生，即便如此，中国电台行业每年仍有130亿左右的广告收入。“这个市场是有的，只是我们要用心的技术形式让它的价值演绎的更高。”

相对个体的商业变现能力，TME整体生态的资源无疑会加码在长音频领域。“我们会通过平台的能力去做，这是音频类平台变现的一种方式，同时也把这种能力放到主播生态中，让主播可以调用，平台和主播是共生体，一荣俱荣。”

而内容付费率，也是酷我畅听最重要的任务之一。延续着腾讯音乐娱乐集团在音乐内容的付费势头，对于长音频领域的突围，酷我畅听希望在用会员付费的模式培养一个良好健康的生态。“你有没有用你的产品满足用户的一个需求?满足了，渗透率就提高，没有满足，就是一个伪需求。”

悬念待解

长音频，显然是一个更细分的市场。在这个市场中，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM多股力量已经角逐多年。

相比其他玩家已经有了七八年的经验，酷我畅听显然是一个新生儿，这也让酷我畅听有机会摸索一条音乐和音频融合发展的新路径，虽然需要很长一段时间去实验。

回头来看，喜马拉雅和蜻蜓FM同在内容竞争的跑道上;荔枝发力音频直播和声音社交;而腾讯音乐娱乐集团同时加码有声读物和播客，试图将长音频的模式一网打尽。

早在2019年，腾讯音乐娱乐集团就开始发力长音频领域，丰富包括有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频，据介绍，2019年12月，集团平台长音频用户的日均使用时长已有成倍增长。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信曾表示，长音频将是未来持续发力的战略领域，集团将加速推动音乐与音频的融合发展，为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。

无论如何，酷我畅听正在验证着两个当下互联网趋势：用户为优质的内容付费得到更高级的视听享受，而平台通过新的探索在补足产业链的短板。

就像发布会上亮相的《盗墓笔记重启之极海听雷》，这是一部由原著作者南派三叔亲自担纲内容监制，以高品质美剧的制作标准要求的作品，未来会以订阅式的剧本塑造方式分季制作上线。

而对于长音频的内容制作者来说，行业长期存在的痛点是缺乏引领者，整个生态链不完整，这都需要酷我畅听这样依托于腾讯音乐娱乐集团平台的新生力量去补足短板。

正如酷我音乐发布的“百亿声机”长音频创作者招募计划，这一培育主播内容商业生态的计划，已经吸引超过1万名新生主播入驻。唐家三少等头部作者、程一等头部主播和无数年轻的新生力量，构建酷我畅听多元化的内容生态。

依靠音乐行业的积淀，TME一直在拉近用户与音乐和长音频内容之间的距离，这中间有诸多形式的探索，而酷我畅听，无疑会是其中重要的一环。

在这个全音频的“声”态构建中，腾讯音乐娱乐集团在文娱产业上的纵深外延能力，将会打开声音产业的想象力。

长音频用户们的需求还有哪些未被彻底满足?在这个细分市场中还有哪些更大的机会?酷我畅听能够后来居上吗?都是酷我畅听乃至TME需要去验证的。

采访的最后，肖轶也留了一个酷我畅听的悬念，“我们后面的版本可能会有新的功能让你很惊讶，感到很有趣。”

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