据大嘉购官网获悉：

原标题：阿迪达斯携手天猫，搭上数字经济再出发

2月19日，上海初春淫雨霏霏。东方明珠旁的1862艺术中心被堵得水泄不通，为数不少的年轻女孩，手里举着“宁”“泽涛”“邓伦”的灯牌，只为看一眼宁泽涛和邓伦，她们甚至未必知道，爱豆们这次是为阿迪达斯系列跑鞋发布会而来。

当红蓝交织的灯光扫射全场，邓伦和宁泽涛在翘首中先后从后台跑出，脚上的UltraBOOST 19格外显眼，现场淹没在粉丝们情不自禁地欢呼中。

这一场发布会，地点依然选在上海，一如两年前那个下雨的初秋傍晚，年轻人为了看一眼彭于晏和Angelababy，把淮海中路691号堵得水泄不通，彼时，阿迪上海品牌中心重新开张。

2月21日阿迪启动天猫超级品牌日活动。0点一过，小Q迫不及待刷新天猫阿迪达斯官方旗舰店页面，以迅雷不及掩耳之势抢到全网独家首发的邓伦同款鞋——UltraBOOST 19。小Q得意的在粉丝群里晒单，仿佛打赢了一场胜仗。

而对阿迪来说，这一单是一个新的开始。

一

2017年，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德在接受CNBC采访时宣布，阿迪达斯放弃电视广告宣传，以寻求2020年时将其电子商务营收提高三倍。为了达到这一目标，阿迪达斯将押注年轻消费者和天猫。尽管后来中国市场并未完全遵从“指示”，但阿迪达斯进驻中国的这些年，中国的消费风向标确实变了。

2018年，广州马拉松，所有的马拉松选手都穿着阿迪达斯的三道杠衣服。去年的世界杯上，阿迪达斯赞助了11支球队，在世界杯揭幕战之前说，罗思德说：“阿迪达斯会出现在每场比赛的每一寸草皮上。”

另一边，在杭州读书的97年的学生袁绘，会在武林银泰阿迪限量款开售时，选择连夜排队。她没有太多的储蓄观念，赚多少花多少，她喜欢张凯毅，迪丽热巴，爱豆推荐的、代言的她就会毫不犹豫“割草”。

这一代的年轻人正在逐渐成为社会新的消费主力，他们与上一代人不同的消费观念将影响整个消费市场。

过去阿迪一直努力通过代言、赞助、活动，来贴近各种类型的消费者，而电商平台显然是最近的路。阿里巴巴是中国最大的消费平台，最近一期财报公布月活跃用户数达到6.99亿，而中国的人口数13.9亿，剔除青少年和没有消费力的老年，在阿里巴巴这个平台上，近乎涵盖了所有类型的消费者。

如今阿迪达斯的天猫旗舰店，有接近2000万的粉丝，差不多是韩国人口总数的一半。

去年4月，阿迪达斯天猫旗舰店开通adiCLUB会员，打通线上线下门店的会员体系。去年9月，阿迪达斯的爆款白椰子鞋在天猫首发。发售后近1.5小时，几万双白椰子鞋就被一抢而空。天猫双11当天，阿迪达斯销售额破10亿元，在天猫所有品牌中排名第8，进入10亿元俱乐部。

2018年，阿迪达斯的销售额中80%都与互联网有关。卡斯珀·罗思德在公开访谈中说要抓住数字化和电商业务作为增长策略的关键之一，如今事实上也证明了其决策准确。

在阿迪达斯集团2018年11月7日发布的2018财年第三季度财报中，集团收入上升8%，主要得益于北美市场、大中华区以及电商渠道的双位数销售增长，其中大中华区有26%的同比增长。

大中华区和电商业务的顺遂，也让阿迪感受到数字化商业的价值，相关负责人多次表示阿迪达斯将通过阿里巴巴商业操作系统进行全面的新零售数字化升级，升级智慧门店，利用全渠道，导购及门店数字化等新零售场景，打通线上线下库存，提升零售效率以及消费者体验。

用不了多久，消费者们就可以在天猫上领取优惠权益到阿迪线下的直营店核销；也可以足不出户在线上享受导购服务；心急的消费者也能体验线上下单、线下取货的确定感。

二

阿迪达斯成立于德国巴伐利亚州的一个小镇。创始人阿迪-达斯勒在自家厨房开创了这一品牌，1924年注册成立公司。

起初，阿迪达斯旨在为专业运动员提供良好的运动设备。穿着阿迪达斯装备的运动员莉娜-拉德科和杰西-欧文斯分别在1928年的阿姆斯特丹奥运和1936年的柏林奥运会上斩获金牌。这是阿迪达斯公司发展中的重要里程碑。

杰西-欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋获得世界冠军

如今，阿迪已是一家全球性的上市公司，也是世界上最大的体育品牌之一。在全世界的任何一个角落，你都能够看到“三道杠”标志。阿迪的产品组合也变得广泛至极，从最先进的运动鞋到日常使用的服装配件，涵盖了跑步、训练、女子、篮球、足球、户外、青少年、三叶草、NEO等等。

近几年来爱中国健身、马拉松已经成为一种时尚和健康的生活方式。10年前，上海马拉松报名时间长达3个月，如今一场马拉松，3天就报名截止，还有不少爱好者因为报不上名捶胸顿足。健身门槛越来越低、需求越来越高。

张鑫是个170斤的胖子，因为从事互联网的工作，长期坐在椅子上，检查出了脂肪肝。他下了各种各样的健身APP，fit、悦跑圈等等，每天坚持打卡，健身房的教练课。长此以往，不仅身材好了，而且远远比以前有活力和精力。他说：“运动是一种健康的生活方式，当然大家也都越来越关注健身的时候该穿什么”。

这也是阿迪想要传达的精神，去年在北京五棵松华熙Live开了家阿迪达斯运动体验迷你品牌中心，这家店不同于其他的销售门店，里面摆满了跑步机、自行车等健身器材，甚至很有个很大的篮球场。这家店面积1700平方米左右，像健身房和零售店的结合体。

这两年，阿迪达斯的线上销售效率也持续提高，利用数据分析评估消费者的购买行为，继而影响销售渠道和生产，已经成为一组必备动作，才能深入了解消费者的真实需求。

天猫消费者平台事业部总经理家洛分享了一组数据：在天猫上的运动人群，25岁之前的人可以占到30%，30岁之前的人可以占到接近50%。中国最重要的年轻消费人群，几乎都聚合在天猫平台，这也成为运动品牌“走向未来”的必经之路。

阿迪达斯的大中华区营销总裁Marc说“我们希望为人们创造更好的生活，让人们保持健康，能够保持这样一种福祉，让世界成为更好的地方。”

为了这个宗旨，阿迪达斯一直在路上。返回搜狐，查看更多

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