5G气旋中的荣耀轨迹：GMIC“风系预言”的产业升级路径

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本文经授权转载自公众号： 脑极体(ID：unity007)，作者：藏狐

总有一些关键的事件，在关键的节点，成为未来人类理解当时当日的钥匙。

比如就有学者认为，中国文明史上的朝代兴亡，亚洲季风就起到了至关重要的作用。

数千年前的北宋前期，强盛的亚洲季风就带来了粮食丰产以及人口大增;随后季风减弱、降水减少、农作物减产，引发战争和农民起义。唐朝、元朝和明朝的衰败同样与亚洲季风的大规模减退有关。

当这些联系开始展现在人们面前，就如同拨开漫天的乌云，让世界照耀在阳光之下，更容易看清文明行进的轨迹。

能正确预判事物演进的趋势，不管是于个人发展，还是企业、行业的的生命力，都至关重要。

在全球移动互联网大会(Global Mobile Internet Conference，简称GMIC)，每年都有行业大咖分享他们的领域洞察和趋势判断。其中，荣耀总裁赵总的多次主题演讲，准确地预测出中国手机市场的发展走向，也被业界人士称为“风系预言帝”。

从2015年的“笨鸟不等风”，2016年的“无惧风停”、2017年的“风物长宜放眼量”、2018年的“乘风破浪总有时”，一直到2019年的“疾风知劲草”，“风系”演讲次次押中了行业的年度“必考题”。

而面对2020年的“史上最难开局”， 赵明在GMIC 2020上的最新“风系”判断——“春风吹浪正淘沙”，也成为科技界关注的焦点。

在这个特殊的时间背景下，是什么让荣耀无惧“黑天鹅”，嗅到了“春风”的气息?困境中手机行业的生机与潜望究竟在何处?可以告诉我们的故事，就有许多。

2020飓风摧枯拉朽，5G如何力挽狂澜?

一场疫情让整个市场措手不及，用一句话来形容2020开年的手机市场，“烈风驾地震，狞雷驱猛雨”也并不夸张。

信通院数据显示，2020年一季度，国内手机市场出货量同比下降36%;Omida预测2020全年，全球手机市场可能下跌15%。在赵明看来，这已经不仅仅是疾风，而是飓风甚至龙卷风。

而荣耀却在摧枯拉朽的风暴中心，稳住了身形。一季度中国手机市场大盘下滑了10%-20%，荣耀则在2月中下旬开始迎来了一个非常漂亮的增长曲线。

这种势头，与其密集新品，对撞上日渐步入上升周期的5G浪潮，不无关系。

数据显示，三大运营商计划年底建成55万个5G基站，手机行业将成为新基建的直接受益者。预计2020年全年，三大运营商计划(根据年报数据统计)5G套餐用户总量高达2亿。

赵明判断，当中国三大运营商加强5G网络建设的时候，5G的普及风暴将会以更猛烈的形式到来。2020年，在旗舰机、中高端机上，5G手机的发展是不可阻挡。

5G就像一团来自太平洋上空的强季风，裹挟着充沛的降水，滋养着这片土地上的产业与希望。不过，特殊的机遇也酝酿着巨大的变局。在今年的GMIC上，赵明就分享了自己对5G市场节奏不一样的判断。

首先，产业层面的成熟，才能铸就5G终端市场的起飞。

5G作为全新的通信技术，必然会面临许多新的适配问题和技术特征，它的终端研发也是一个系统工程，需要在芯片处理技术、影像、散热以及通讯技术的发展与成熟后，才能真正给用户带来真正良好的体验。

这也是为什么，2019年上半年，一些手机厂商在5G市场一窝蜂地布局，甚至有的拿只支持NSA组网方案的高通5G基带来“抢发5G”，最终成绩寥寥。而荣耀屏住气，直到年末才推出了自己的第一款5G旗舰荣耀V30。而伴随着基建、研发、供应链已经做好相应的准备，让用户有实质的体验感知，荣耀V30也在去年双12期间，斩获了全平台3000-5000价位段的手机销量冠军。

与此同时，5G的到来并不意味着，4G即将退出历史舞台。

赵明认为， 5G的节奏应该是由用户的心理来决定的。而即使是在2020的“5G元年”，用户对4G手机仍然有需求。

调查数据显示，有30%的用户还处在观望期，另外30%的用户认为5G产品功能上还不够成熟。这也就意味着，“All in 5G”的做法很有可能失去与一大部分消费者的需求匹配的机会，也会直接导致5G产能的滞销风险。所以，2019年底把4G手机全部停掉，是一个错误的选择。

因此我们看到，面对大量的4G需求，荣耀在今年还在荣耀Play4T系列中推出了两款4G手机。加上荣耀30系列和荣耀30S，形成了4G与5G并举、平滑切换的产品战略，以满足消费者多元化的需求。

从4G向5G的过渡，将是当下的产业主题。如果忽略这一商业发展的基本逻辑与商业节奏，对于企业来说可能会非常致命。

总而言之，在5G的“中国速度”面前，自然也会带来智能手机的新商业周期。但如何与产业节奏一起律动，却并不简单。

律吕节奏藏于胸：荣耀的5G步伐

这里我们不难发现，荣耀向5G进发的具体节奏，总是踩着时代的韵脚。

简单梳理一下发展的时间线：

2019年4月，荣耀宣布战略变轨，剑指“中国前二、全球前四”市场目标。但面临行业“爆炒”、抢发5G的热闹局面，荣耀却岿然不动。

直到2019年9月，荣耀才对外宣布，一款搭载着麒麟990 5G芯片的荣耀V30系列即将问世。这个支持双模5G全网通的产品，开始为在“真假5G”中乱作一团的行业破清技术迷障，也被看做开启5G商用纪元的起点。

2019年11月，荣耀首款5G产品系列V30才终于压轴登场。搭载全集成SoC 5G芯片的解决方案，支持SA/NSA的双模5G，双组网实现了对5G网络的高效利用，一举成为当年的5G爆款。

切开5G第一块蛋糕的荣耀，在2020年开局，又一鼓作气，以荣耀 30S、荣耀 30系列等的密集上线，发起了一波全品类覆盖的饱和攻势，足以掀起5G普及风暴。

从产品线与时间线的双重轨迹中，不难看出荣耀踩准5G节奏的核心武器——自研技术。

芯片，在5G发展进程中扮演着关键的角色。但同样是5G芯片，不同厂商也有不同的方案和实现路径。比如2019年高通踩点错误，使用外挂方案解决5G芯片问题。而麒麟系列则选择以SoC集成方式打造更高精度、更低功耗、更稳性能的5G芯片。

对于一些急于“占坑”5G，又不具备自主研发能力的厂商来说，自然只能通过供应链，也很有可能将芯片厂商的战略失误转移到了自己身上。

而荣耀选择了坚持自研科技，静待技术成熟，将5G核心竞争力牢牢把握在自己手中。2019年11月荣耀V30系列问世，所搭载的全集成SoC 5G芯片，就比行业提早4-6个月，成为第一款全系5G双模全网通5G手机。

自研芯片的探索之路，延展到2020年初荣耀 30系列发布时，就集齐了麒麟 820、麒麟 985、麒麟 990的5G SoC“三大神兽”，成为手机行业独一无二的自研技术大阅兵。

自研技术路线，到底为荣耀的5G部署节奏带来了什么?简单来说，打造了两重优势：

一是差异化体验。

在自研科技的基础上，荣耀的5G产品得以释放出不一样的产品势能。2019年最风靡的5G应用是什么?答案可能是测网速。由于很多5G手机厂商的产品都是“拿来主义”之上的配置堆叠方案，难以迈出有效的应用创新这一步，所以能够呈现给消费者的自然也就是最为直观的下载速度了。

至于更快的下载速度和5G网络能够带来哪些体验上的变化，却无法清晰地传达给消费者。

所以伴随着麒麟990 5G SoC落地在荣耀V30上，荣耀也交付了除了一套以技术为核心的5G体验。

比如家庭场景中的4K高清通话、实时VR运动、云游戏等等，德国莱茵TUV测试认证机构还为荣耀V30系列颁发了首个5G全面验证证书，因为其将单纯的通信能力变成了用户端可感可知的体验价值。荣耀在5G时代的差异化优势，也就从实验室开始下沉到消费端。

这也说明，吃供应链创新的红利正在5G时代快速减退，甚至可能导致一些厂商错失市场话语权。

二是用户心智的持续高端占位。

高端化和升级成为手机行业，尤其是中高端产品线的共识。但问题是如何营造让消费者认可的“高价值感”。友商们的硬件配置堆砌，或是直接拉高价格，都没有成为荣耀的选择。

荣耀的自研技术体系下，产品技术表现不断转化成品牌优势，在用户心智中锻造出“引领”“创新”的烙印。这种“硬实力”的持续输出，成功拉开了荣耀与“其他品牌”的实力身位差，让友商越来越难以触摸，也成为荣耀与高端用户及年轻潮流群体的沟通之道。

有数据显示，2019年荣耀一二线城市的年轻用户成为了荣耀净增用户的主力军。伴随着5G在高端旗舰机型上的持续发力，他们也将成为荣耀持续打造爆品的基本面。

回望2019年，赵明说这是疾风知劲草的一年，很多厂商的底裤会露出来。果不其然，当荣耀V30踩着自研芯片的“直升机”登顶时，想抄供应链作业、走5G捷径的友商，却纷纷绕了一个大圈子。

荣耀的“战略变轨”也说明，在每一代通讯标准的更替中，只有对核心技术的驾驭和把握，才能立于稳固之地。

动中养定自有道：荣耀式牵引与升级

更令大众好奇的是，荣耀接下来将会以怎样的节奏来牵引和带动5G的蓬勃生长。

我想，即将问世的荣耀X10，可能代表了赵明及荣耀的某些态度。

目前看来，荣耀X10有三个方面的升级：

一是规模升级。X系列一直是荣耀家族最能打的品类，作为“超能科技”的代表，荣耀X系列受众面广、定价又好，却往往有着远超这一价位、中高端手机才有的配置，所以X系列手机每款都得市场认可，荣耀9X宣布仅在中国市场最新数据已经超过1000万台，可以说款款都是爆款。

而接下来即将问世的X10，被赵明称作是“2020年5G的王者归来”，显然承载着荣耀推动5G风暴普及的信心。

二是品牌升级。细心的朋友可能发现了，2020年的X系列在名称上也发生了变化，把10X升级为X10。

除了能够让5G智能手机以更大规模、更高速度“飞入寻常百姓家”之外，名称的改变也延续了荣耀2020年以来的张扬个性与自信。是否会在颜值上也超越以往的X系列，值得期待。

三是技术升级。

2019年荣耀发布“锐科技”战略，随即发布“注定无法低调”的荣耀9X，不仅拥有比上代8X更为强劲的性能，还会让用户享受到更为极速的越级体验，感受技术所带来的进步。

沿着这个思路推演，尽管荣耀X10将有哪些重磅技术亮点推出，还尚未可知，但以GMIC 2020上，赵明再一次强调，荣耀将在技术选择和业务选择上更加大胆，新品预计也会有亮眼技术强力加持，以期点燃5G市场的大爆发。

从2019年的“疾风”，到2020年的“春风吹浪正淘沙”，荣耀总能不断适应苛刻并高速变化的市场环境。这显然不是幸运，而是取决于选择。

正是对产业升级节奏的精准判断与执着寸进，才成就了荣耀“任尔东南西北风”的信心，也锻造出荣耀随“5G季风”而动，在时代气旋中不断稳定上升的核心力量。

正如刘禹锡在该诗中所说——“吹尽狂沙始到金”，当大风过后，金子的光芒也必将更加璀璨。

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