蒋凡的瓜，为何成了阿里的锅？

大嘉购整理编辑：

文经授权转载自公众号：财经故事荟(ID:cjgshui) ;文:白小鸽

围观群众吃的每一瓣瓜，可能都是舆论暗战的引线。

傻白甜李国庆和致命女人俞渝这对夫妻，刀刀见血的互爆指控，目的绝不是为了搞臭对方图个痛快，归根结底是为了夺取当当的控制权。

所以，鲤(李)鱼(俞)大战中，舆论战只是信号弹，抢公章、夺实权、巨额财富再分配，才是真正目的。

夫妻之战尚能如此突破底线，竞争对手之间的商战，自然更不用心慈手软了——当正面对抗赢面不大时，高管的道德瑕疵，自然就是千载难逢的开炮之机。蒋凡事件的舆论暗战，就相当微妙。

4月17日，疑似蒋凡太太的微博网友，公开喊话知名网红张大奕，警告对方不要再招惹蒋凡。随后张大奕风轻云淡的回应“纯属误会”。

蒋凡虽然身为阿里巴巴最年轻的合伙人，以及天猫、淘宝总裁，但其实本人并不算出圈，吃瓜群众对其家事的看点儿，多数也应停留在八卦层面。

但紧接着，舆论走向却有所异动——蒋凡的瓜，在顺藤而上的引导之下，慢慢变成了阿里的锅：指控蒋凡和张大奕之间可能存在不当利益输送，质疑阿里价值观彻底崩塌，倡议阿里尽快辞退蒋凡等话题，一时火热。

数据公司知微事见追踪了蒋凡事件舆论的走向：“疑天猫总裁夫人喊话张大奕”这一话题，随着事态的逐步发酵，呈现出从单纯的网友吃瓜逐步上升至阿里话题，将话题延伸至阿里危机的趋势。

围观群众在津津有味吃瓜时，也难以排除摸鱼者处心积虑丢锅。

1

瓜熟蒂落，严惩蒋凡

4月17日，风波引爆之后，蒋凡即刻主动负荆请查。他在内网发帖表示：因家人在微博上的言论和一些不实网络传言，给公司带来了非常负面影响，深表歉意恳请公司对自己展开相关调查。

很快，阿里巴巴首席人才官童文红跟帖回应：对于相关传言，公司会正式进行调查。

今天，瓜熟蒂落，阿里巴巴集团公布了蒋凡事件的调查处理结果。

调查组就阿里集团对如涵电商的投资，以及张大奕所有淘宝、天猫店铺的入驻、活动、引流、交易等做了全面的内、外部调查，最终确认，阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关;蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。

调查结果显示，蒋凡和如涵不存在利益输送——如果存在，蒋凡可能已经被开除，甚至移交司法机关了，这是阿里不能容忍的红线。

调查果也并不让人意外——如果不是底色尚算清白，蒋凡估计不会有底气主动请查。

职务上没越界，但不代表蒋凡没错。蒋凡因个人家事，给公司带来了舆论危机，犯错要受罚，因此，调查组决定，即日起取消蒋凡的阿里合伙人身份;职级从M7(集团高级副总裁)降级到M6(集团副总裁);取消上一财年度所有奖励等;记过等等。

这个处罚力度，围观群众都觉得不小，毕竟，过去，有不少公司高管涉及男女私事、甚至遭到更严重的指控时，多数公司都以“高管家事”为由，进行公私隔离，或者极力否定指控，甚少插足严惩。

此番严惩蒋凡，说明阿里不是一家护短的公司，无论是谁犯了错，都要接受严惩，合伙人也不例外;同时，阿里也没有对蒋凡赶尽杀绝，为其保留了天猫、淘宝、阿里妈妈的总裁职务，说明阿里依然很认可蒋凡的业务能力。

调查结果一出炉，此前“存在利益输送”的不实猜测，也不攻自破，群众吃完瓜也可以洗洗睡了。

2

蒋凡的瓜，阿里的锅?

其实，蒋凡事件一引爆，最想搞清楚蒋凡是否和如涵存在利益输送的，就是阿里。

但令人疑惑的是，在调查结果出炉之前，就有文章直接把蒋凡事件指向了商业贿赂。

据AI蓝媒汇统计，这篇名为《马云牛皮吹破，天猫总裁蒋凡婚内出轨网红张大奕是接受性贿赂?》的文章，在多个账号上多次转发推送，不排除有煽风点火之意。

文章作者显然非常了解阿里的价值观——在价值观为上的阿里，商业贿赂绝对是不可触碰的红线。阿里对于不当获利、以权谋私的高管，也从未手软过。

2012年，包括前聚划算总经理在内的多名员工，就曾因为商业贿赂，被阿里免去职务，且移交警方。

可以合理推测，这篇套路娴熟的文章，也许是有意把蒋凡的瓜，牢牢扣在阿里头上，变成阿里的锅。

最终的目的，其一，把蒋凡的个人事件，上升到阿里价值观层面，降低阿里的公众形象，其二，通过制造话题，引导舆论，施压阿里换人、逼迫蒋凡下课。

无独有偶，知微所见发布的数据则显示，在4月17日下午5点左右，微博上不少加V用户同时上线发表微博，关注点从狗血八卦，转向了阿里：蒋凡和如涵控股之间的利益链，以及发出蒋凡会不会被开除、阿里会不会调查等话题。

百度指数同样出现了异动。

从4月18日-4月19日的24小时之内，张大奕的资讯指数从10322278下降到9508770;蒋凡的资讯指数从6540519攀升至9290350，前者下降7.9%，后者飙升42%。

令人疑惑的是，到了今天，证明了蒋凡“不存在商业贿赂”的调查结果出炉，但蒋凡资讯指数却没有明显提升，降到低位。

所谓资讯指数，以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出，也就是自媒体号内容和网友评论。这是否意味着，某些资讯号偏爱传播“蒋凡是否调离天猫”、“阿里太子难立”、“张勇挥泪斩马谡”等话题，不屑传播中立客观的调查结论?

最懂彼此的李俞伤害对方最深，最了解软肋的人往往是对手，最想干掉蒋凡的是谁?

群众吃瓜一时爽，浑水者丢锅不嫌多，通过移花接木操作舆论的做法，从古至今并不罕见。胡适说，历史有时候是任人打扮的小姑娘。

最近，六神磊磊就颇为感叹萧峰命运的不公。

在雁门关下，萧峰为了保护大宋疆土，奋力阻止了辽军南侵，然后拿了半截断箭插进胸膛，气绝而死。

但萧峰死后，镇守雁门关的大宋守将却给朝廷打了一个报告，吹嘘自己率军浴血奋战，大败辽军，而且“格毙辽国大将南院大王萧峰”，立了大功。朝廷大喜，重赏，隆重庆贺。

至此，原本是忠心守卫大宋的萧峰，被盖棺定论，坐实了是大宋的叛徒、侵略者，悍然率军入侵雁门关，被大宋手将英勇击毙。

因为萧峰父亲是辽国人，所以就可以理直气壮颠倒黑白，指控萧峰是为辽国卖命的大宋叛徒;因为蒋凡身陷瓜田李下，所以就必然存在商业贿赂等等。

不实舆论的伤害性，有时堪比刀枪。

3

吃瓜背后，暗战汹涌

可疑的舆论引导，与其说要干掉蒋凡，倒不如说是要通过逼走蒋凡，来对阿里业务形成干扰。

出生于1985年的蒋凡，2014年，因其创办的友盟卖于阿里，得以入职阿里。

把蒋凡定义为阿里太子，不免有捧杀的成分，70后张勇还正当年，谈接班人为时过早，而且阿里的接班人，都要由合伙人推选产生，谁来当接班人要走程序，不是随后一说就能内定;但以业绩而论，说蒋凡是阿里猛将，并不虚美。

六年来，蒋凡一手主导了阿里电商主业的移动化转型，也是阿里巴巴有史以来最年轻的合伙人，一人执掌三大业务单元，淘宝、天猫、聚划算、阿里妈妈事业群，重任在肩。如今风头正旺的直播电商，就是蒋凡于2016年一手推动，最近两年，蒋凡开始主导阿里电商业务的下沉，搞得风生水起。

美国诗人弗·斯梅德利说，爱情和战争都是不择手段的。面对密不透风、如火如荼的阿里业务，正面发动战争并不容易，也不明智，而蒋凡的大瓜，自然就成为了难得可乘的逼宫之机。

历史上，这种对手的离间逼宫之计，也有成功先例。楚汉之争中，刘邦的谋臣陈平，就通过计谋，成功离间西楚霸王项羽和其亚父范增，引导项羽逼辞范增，范增归乡途中病死，而项羽垓下被围，兵败刘邦，无奈之下，乌江自刎。

如果不是陈平离间，如果不是项羽听闻谗言，实力一直碾压的项羽，早就取下了刘邦项上人头。

同理，蒋凡此次的过错，自然也成为了商战的引线，不管结果如何，这也可以理解，为何蒋凡的家事私事，被引导向耸人听闻的阿里高管腐败、阿里价值观危机等层面。

但瓜，终究是个瓜，很难成为锅。

特别声明：本文为合作媒体授权DoNews专栏转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表DoNews专栏的立场，转载请联系原作者及原出处获取授权。（有任何疑问都请联系idonews@donews.com）