舆论“暗战”蒋凡，焦点几度漂移

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文章经授权转自公众号：倪叔的思考暗时间(ID：nishu-think)，作者：倪叔

微博用户“花花董花花”在微博公开喊话网红鼻祖张大奕两天后，一篇标题为《马云牛皮吹破，天猫总裁蒋凡婚内出轨网红张大奕是接受性贿赂?》的文章横空出世，5天内被至少148个账号中有节奏发布。

另有一篇标题名为《阿里‘太子’蒋凡摊上大麻烦，逍遥子要挥泪斩马谡?》的文章，也被各种不同类型的帐号推发了2519次。

蒋凡这个“瓜”，味道有些不对了。

不对在哪?且听倪叔慢慢说来。

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焦点漂移·舆论很忙

和以往所有同类型“瓜”不同，蒋凡这个“瓜”呈现出了明显的焦点漂移特点，“舆论”的焦点似乎并不在“瓜”本身。微博用户“花花董花花”没有进一步的爆料，也没有任何人出来求实锤真相。

所有人的注意力都集中到了阿里身上，而且在刻意强调两个关键词：第一个是“太子”，熟悉商业史的人都知道，在商业世界里，“太子”历来都不是什么好词;第二个是“斩马谡”，这是典型的诛心之论，而且还是一种万金油的论调，无论怎么处理蒋凡都可以用。

结合开篇倪叔提到的那两篇文章，我们可以看到，“舆论”在试图将蒋凡的“瓜”引向“利益输出”和“商业腐败”问题。

说白了就是想借蒋凡敲打阿里。

至于事件真相是什么，已经没人关注了。事实上，从始自终蒋凡这个瓜除了几条微博，就没有过真正的“实锤”。

所谓“利益输出”和“商业腐败”更是子虚乌有。4月27日，阿里巴巴特别调查组给出调查处理结果，表示经内、外部全面调查后确认“阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关;蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。”

最终，阿里巴巴管理层是以“因个人家庭问题处理不当，引发严重舆论危机，给公司声誉造成重大影响”为由，给蒋凡以处分。

对比隔壁罗志祥的“瓜”，一波未平，一波又起，越来越多的人被牵扯进来，越来越多的细节被爆料，蒋凡这个“瓜”的焦点实在太诡异，有明显人为操控的成份在。开头那两篇文章，发布账号类型之丰富更是让人叹为观止，娱乐、美妆、八卦、美食、健身等应有尽有。

而且基本是不知名的野鸡帐号。

2

穷追不舍·所为何来?

蒋凡不过是个靶子。

2014年，移动互联网爆发，蒋凡仅用一年时间就将手淘DAU从3000万做到了1.1亿，2016年更是迅速切入网红直播领域，让淘宝成为最早将直播电商落地、推动直播电商成为风口的平台之一。2019年3月，他兼任天猫总裁，开始整合淘系往纵深处进化。

正所谓高处不胜寒。作为阿里最年轻的合伙人，淘宝兼天猫总裁，蒋凡本就是在刀尖上行走。还记得王兴曾经发过一条朋友圈，表示“接下来几年，看拼多多的黄铮和淘宝/天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量”，王兴甚至预言蒋凡有机会成为阿里CEO接班人。

王兴这一番讲话，足以说明蒋凡的位置之重。但王兴这话其实只说了一半，还有一半藏在了心里。蒋凡的对手远不止拼多多的黄峥，所有想从阿里商业生态中拿下一块肉的，都是蒋凡的对手。

无论是直播电商、小程序电商、新兴电商平台抑或本地生活平台，都是通过对标猫淘讲故事。疫情的爆发让猫淘的对手看到了一次爆发的希望，恰好此时“花花董花花”在微博向张大奕发难，这让猫淘一些别有用心的对手看到了扩大战果的机会，于是开始动起小心思。

可惜，这“瓜”云里雾里，于是舆论“暗战”只能搞玄学，找一些野鸡帐号说一些似是而非的话，抓住几个关键词大作文章。

在商业操守上蒋凡是不惧的，事件发生后，蒋凡自请公司开展调查。阿里巴巴管理层对蒋凡最终的处理结果是：记过、降级、从阿里合伙人中除名、取消上一财年所有奖励。暗处的人，怕是要失望了。

3

行业焦虑·自乱方寸

猫淘离开蒋凡，能不能行?倪叔的答案是能行，因为阿里本质上是由生态在推动，能人可以推动战略更好前行，但不代表非这一人不可。更何况阿里将星如云，有着业内最成熟的人才梯队，不缺人才。

试图用舆论力量扳倒对手大将，从而达到让对手战略受阻为自己谋求发展机会的目的，是缺乏自信的表现，更是缺乏战略格局。暗处那位，小看了阿里，也小看了商业。其战略思维停留在以“将”为核心的冷兵器时代，却忘了新世界的商业竞争拼得是基建、是生态。

之所以会忘了，是焦虑。

现在没有一家公司不谈基建，不谈生态，但是做到最后，前方总能发现阿里的身子横在那里。电商、新零售、内容电商、直播电商等等，阿里的履带前面似乎没有尽头，只要企业需要的，阿里都有。一些企业于是乱了方寸，开始动起了“奇思妙想”。

蒋凡的“瓜”给了他们一个机会——他们自以为是一个机会。掀起这样一场舆论风波，所费不菲，不如补贴给用户来得实在。

这里面最大的问题是，后来者总想迅速超越阿里，却忘了商业竞争从来不是一朝一夕可成的，阿里有今天，亦是积累了二十多年。除了长时间的积累，还要长时间的坚持。阿里成立于1999年，但是1999年之前还有五年，马云就在坚持：帮助中国的企业做世界的生意。

在舆论“暗战”蒋凡中，我们看到了焦点漂移，但同时也看到了商业竞争的焦点在漂移，这是一件很危险的事。急于求成正在蚕食“长期主义”，催生了一个个商业怪胎，是时候回归商业本质了。

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