2020复活的直播答题，虎牙率先搭建全新赛道
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本文经授权转载自公众号：互联网江湖(ID：VIPIT1)，作者： 刘志刚
最近吃瓜简直吃不过来，一瓜未平一瓜又起。
如果我们透过现象看表面，可以很明显的感受到，疫情并没有影响大家的娱乐精神，反而更像是一个亟待迸发的喷井，看一个话题，找一个出口，等一个时机，把自己看到的有趣好玩有G点的一切内容分享给各类社群，好友还有自己的私域阵地。
01娱乐至上或是娱乐至死?
1985年，尼尔·波兹曼出版的《娱乐至死》里早就说过，“到处是水却没有一滴水可以喝的著名诗句，也许很能代表这个失去语境的信息环境：在信息的海洋里，却找不到一点有用的信息。”
如果按照波兹曼的说法，以下几个例子似乎都不符合娱乐至上的大众，或是不同意娱乐至死的智者。
1950年末，电视在美国普通民众家庭中的普及，让知识问答电视节目得到迅速发展。
2017年，知识互动游戏HQ Trivia依托视频直播的出现，应运而生。2018年，直播答题在中国大地上一夜春风，野蛮生长。
他们更符合从古至今在中国颇受欢迎的中庸思想。“实行君子的中庸之道，就好像是走远路，必须从近处开始，就如同是登高，必须从低处开始。”
而回头去复盘那一场“撒币”运动，除了领头的几位大佬加持，身在其中的参与者，或是跃跃欲试的旁观者，都在为一次不折不扣的大型集体狂欢节目添砖加瓦。
这个，就是直播答题的时代意义。
02直播答题的“前世今生”
2018年直播答题初兴起时期，据不完全统计，各大平台直播答题总奖金额达半亿 ;而不久以后，各大平台的直播答题节目则接连销声匿迹。
2020年3月24日，虎牙直播推出了全民知识互动直播答题节目《朋友请听题》，宣传以“知识学习”为核心理念，用游戏的形式传递知识的内核，实现全民知识互动的全民互动答题益智节目。
在早期直播答题的节目上，用户对这个新的机制感到好奇，从观望到参与，这中间缺的可能只是一个爱好薅羊毛的好朋友。经过一轮发展之后，大家开始不满足，于是平台也好，主办方也好，开始关注内容趣味和增加更多互动机制和奖励，达到快速增长裂变的目的。
内容趣味性+明星互动+激烈有效的奖励，直播答题看起来似乎所向披靡，是互联网时代最好的价值平台。
但互联网时代，永远不变的只有变化。
2019年开始，李佳琦的“OMG”“姐妹们!买它”“各位美眉们，三!二!一，来咯!”，新的直播互动方式已经开始铺天盖地的布满了私域流量和公域流量，大家在电商体量不断加持的背景下，对于在直播上买东西，已经轻车熟路，这时就开始考验主播们的口条和如何将直播内容结合产品卖点，卖的更多更多更多。
对于直播答题来说，内容的趣味性不再是评价节目是否值得参与的唯一标准。
再来说互动形式，以前的直播答题，互动形式只有简单Q&A，单一且时间太长容易产生倦态心理，与其花时间在直播答题，不如去葛优躺刷几集电视剧。得益于现在内容创意者的门槛变低，起先头部的那一批博主开始将目光投向技术创新，他们赋予用户更多内容参与方式。
当用户获得更多主动权，加上越来越多的互动视频发展，更加深了用户渴望参与到内容创作的心理。
2019年，可以看到观众正在大量地被行业“邀请”到内容创作的路径中，而这种“邀请”也实打实地给内容产业注入了一波新的生命力，无论是用户与内容的交互关系，还是创作者的成长路径都被推上了新的维度。
2020年3月下旬，虎牙直播的新形态节目《朋友请听题》正是结合时代发展，洞察用户需求的新尝试。
03创新互动娱乐新形态，回归生活本质
生活离不开娱乐，但娱乐的质量完全可以由我们自主选择。
《朋友请听题》直播答题节目有两大创新，一是在内容上，涵盖了更多元化的知识体系，将这类冷知识通过新时代寓教于乐的方式，辐射每一个加入虎牙直播间的人群。
除了这些正能量信息，还有许多让人始料不及的沙雕问题，比如动画片《大头儿子和小头爸爸》中的妈妈叫什么?exo me?当时看动画片的时候，目光都已经被可爱的大头给吸引，怎么会记得这个细节?
多元化的知识和各类主题的沙雕题目，不仅丰富了直播答题的题库，更针对趣味性和知识性进行平衡，给到用户更多渴望和参与感。
二是在节目机制上进行了全面升级，开发了更多互动神器。比如在答题上，经过主持人暖场出题后，用户可主动使用邀请码邀请好友一同答题，当这么操作的时候，双方都会添加一张复活卡备战，真实体现了什么叫做越战越勇，即使背后是一连串经过测试和计算的产品经理逻辑，但都会让人心甘情愿的参与进去，毕竟一天上百万的奖金可都是真金白银。
娱乐至死或是娱乐至上，并没有那么重要，只要让时间过的有价值，本身就是一件很美好的事情。
虎牙这次创新的直播答题新形态，不仅颠覆了直播互动答题的玩法， 而且让参与的用户真实获得了知识和奖励，这一切都是可以经过市场洗礼，延长产品生命周期的最佳元素。
而毫不夸张的说，每一个参与这个直播答题节目的用户，都可以说见证了新时代的诞生。
继游戏之后，我们更需要的是真正和人之间的互动，而虎牙直播的《朋友请听题》真正打破了互动娱乐的形式，顺应了时代趋势，推出这样一档全新直播答题的形式，真正满足了人最底层的群体需求，帮助大众回归真正的生活。
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