快手应该放弃“家族化”

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文章转自公众号： 谢璞笔记(ID：jiaxinwen360)，作者：谢璞

看到“家族化”，不少读者会不解，快手公司数次融资，有清晰的股权结构和现代化公司治理架构，怎么会“家族化”。这里说的“家族化”不是快手公司，而是活跃在快手平台的网红达人。

“家族”是快手上主播们特有的组织形式。

不久前号称挑战罗永浩的快手直播网红“鹿”，就是快手直播卖货第一人辛巴的“家族”成员，也是辛巴的“徒弟”。辛巴在直播时公开叫板罗永浩，“我随便上一个徒弟出来，都可以打败你”!

辛巴，原名辛有志，他在快手上有4820.8万粉丝。辛巴之所以成功快手卖货第一人，除了自己粉丝之外，还有庞大的“家族”成员支撑。辛巴家族在快手上，有1亿粉丝。

辛巴辛有志，是“818家族”的家长，成员还包括他的妻子初瑞雪，粉丝是2646.7万，他的徒弟，韩佩泉、“时大漂亮”，粉丝分别时1337.3万和876.4万，向罗永浩发出挑战的“鹿”，也是辛巴徒弟，是在今年4月“出师”，这与传统的“拜师，学徒，出师”形式一样，粉丝是883.1万。辛有志在2019年双11后的一次直播中宣布，解散他的粉丝团“818”，这是明智之举。

“818家族”之外，快手还活跃着其他家族。

根据21世纪经济报道的数据，“以辛巴为首的818家族，总粉丝量9660.4万，是快手上当之无愧的第一家族;散打哥为首的散打家族粉丝总量9507.5万;以二驴为首的驴家班粉丝总量7587万;以牌牌琦为首的牌家粉丝总量为6976.3万;以祁天道为首的道家总粉丝量6536.2万;以仙洋为首的仙家总粉丝量6351.4万;以方丈为首的丈门家族粉丝量5862.1万;以张二嫂为主的张二嫂团队粉丝总量4294.9万…”

快手上的“家族”，没有一个清晰定义，不过，这一组织方式有几个特点，有师徒关系，也有大哥和小弟这样的帮派色彩，还有MCN机构与签约艺人的关系。

总的来说，“师徒传承+MCN+江湖帮派”的混合，就是快手“家族”。

快手上经常有人自诩为“某家军”，关注者，既是粉丝，也是小弟。“老大”直播时，他们负责拉人头，刷礼物，摇旗呐喊，所以快手上也经常能看见各个家族或军团之间的PK，或者叫“火拼”。

快手的“家族”特色，是YY上家族和工会的某种延续。当然，从YY“工会”到快手“家族”，也有很明显的进化，应该说，“师徒传承+MCN+江湖帮派”的这种混合，是中国乡土互联网特有的组织形式。这个互联网，更像是个江湖，成员或按照水泊梁山那样，兄弟排名列坐，或效仿武林门派，开山收徒。

互联网是社会的投射甚至是放大。快手网红主播采用“家族”管理方式，与我们的乡土现实有关——这是主播们对“丛林主义”、“胜者为王”的社会法则作出的管理适配。

乡土中国，经久不衰的影视经典，是孙红雷出演的《征服》里的刘华强。暴力崇拜，成王败寇的社会法则简化，也是我们的传统。三国演义、隋唐演义、水泊梁山的故事，妇孺皆知，80后的成长，是看香港警匪片，从盗版VCD里学古惑仔，谁想做陈浩南，95后00后，也向往这样的故事，通过暴力获得金钱，获得世俗认可的成功，不同的是，新生代更多不再是看翻版VCD，而是看快手直播，看短视频，看东北大哥，学习并实践他们的社会法则。

师徒、兄弟的“家庭”方式，对内的潜台词是“利益捆绑”、“上下层级”、“责任担当”的和谐，对外的潜台词是，“行动一致”、“抱团取暖”、“你死我亡”的竞争。

我们不能简单的认为，快手主播们“家族”管理方式是因为他们不懂现代化公司管理，事实上，“家族”背后也是一家家MCN机构，只是“江湖道义”这些民间的管理“智慧”比较单纯的契约和利益分享，更有效果。快手更像是一个江湖，利益分享之外，“江湖道义”是一条更隐性且有效的管理准绳。

“家族”管理方式的风险是，它隐藏着“暴力崇拜”和“社团倾向”。

“暴力崇拜”、“社团倾向”通过直播或短视频的方式，会迅速传播，造成许多不良的社会影响。“精神小伙”的流行就是个例子。

快手上铺天盖地涌现出许多精神小伙，精神小伙标志，是鬓角一定要推剪得干净利落，最好是齐刘海儿的蘑菇头、锅盖头，至于头发颜色，丰俭由人。三五成群的精神小伙无一例外，都是紧身的裤子，配上锃光瓦亮的豆豆鞋，有纹身或花臂一定要秀出来，走起路来大摇大摆，霸气十足，他们会动感的社会摇，说话时总会抛出让人惊叹不已的社会语录。

精神小伙演绎着“豪横”二字，“豪横”就是有钱有面儿的社会狠人。有钱，是豪，是豪爽，豪迈，我行我素，大摇大摆是横，也是“狠”。“豪横”除了名车名牌、发型、社会摇和社会语录，还有精神小伙的独特手势，他们会对着镜头，摊手，擦鼻涕，或者比划一个V字，放在嘴角，吐出舌头，极具挑衅色彩。对精神小伙来说，“横”，意味着蔑视与不屑，意气风发，自信满满，也意味着潇洒不羁。

精神小伙的源头是牌牌琦“家族”，2018年，牌牌琦先后因社会不良影响，被YY、快手等平台封杀。不过，他的“家族”依旧活跃在快手平台上，如有3431万粉丝的“小伊伊”、535万粉丝的“牌志虎”、350万粉丝的“牌晓亮”、144万粉丝的“牌老弟”。

“在快手，看到每一种生活”，但牌牌琦“家族”所展现的精神小伙的“豪横”生活，其实是“戏剧化表演”，不是生活，至少，他们对社会的抽象与理解，既简单也片面。这种对暴力江湖的崇拜、成功捷径的渴望，也深深影响了许多青少年，最终有了网络上铺天盖地的精神小伙。

从社会影响来说，快手应该警惕这些“家族”组织。

从经济收益和快手平台生态维护来说，快手也是要对“家族”提高警惕的。道理很简单，倘若快手流量分配权被这些“家族”所掌控，快手官方就很难赚到钱，当年微博收入甚微，因为微博流量被几大草根大号所控制。

更重要的是，这些“家族”掌握流量分配权后，快手上就很难有新的主播出头，也就没有内容创新了。

这些“家族”组织会可能是快手成长的阻碍。

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