文化赋能科技 FaceNote为数字阅读带来新启发

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文章经授权转自公众号：丁道师(ID：dingdaoshi)，作者：丁道师

新冠肺炎疫情是一把双刃剑，它给多个行业带来严重的影响，但也在客观上催生或者推动了互联网行业的新一波增长。　　在疫情期间，数字阅读产业通过继续提供优质的产品和服务，输出稳定的运营能力，享受到了一波新的市场红利，取得了极大的发展增幅。在后疫情时代，随着复工复产潮的到来，各企业也在加速布局，探索新的增长机会。　　掌阅继上月推出彩色墨水屏阅读器掌阅iReader C6，惊艳四方之后，掌阅智能于本月推出了全新的阅读内容生态品牌–FaceNote!

FaceNote品牌的问世，意味着掌阅智能今后将围绕该品牌开发新的电子阅读设备，打造全新数字阅读产品生态。　　作为国内数字阅读内容生态的领导者，掌阅智能此举自然引发了业界关注。有朋友问我怎么看待此事?在我看来，如果说当年的iReader发布意味着国内数字阅读市场在亚马逊kindle之外有了一种新的可能，现在的FaceNote品牌推出，意味着我们的市场有望将进入内容–服务–生态一体化的新阶段，当然构建这样的内容生态体系难度很大，需要各方的协力，绝非一日之功。　　今天我就来聊聊掌阅智能的新品牌FaceNote。　　科技创造以人为本 更应注重跨场景的产品应用　　提到数字阅读，经常有朋友和我探讨一个话题“我们的手机、平板功能配置足够强大，也能够阅读电子书籍和相关的数字化内容，那为什么还要继续造出来各种电子阅读硬件呢?”　　回答这个问题时，我经常说的一句话是“科技创造以人为本”，这里的“以人为本”是指的“以人的实际需求为本”，我们日常使用的手机、平板固然可以连接一切、满足大部分的通讯、娱乐功能，但我们的需求是多元化的，真正所需的服务就应该用相对应的产品来满足。智能手机能满足日常一切工作学习和娱乐的需要，但如佳能照相机、任天堂游戏机、步步高学习机等垂直领域产品也仍旧在快速发展，说明了这些产品在特定的专有场景下比手机更有优势。　　FaceNote品牌理念的核心是“读你所爱”，其实就是希望通过软硬件+服务+生态的构建，去除纷繁复杂的操作和花哨的噱头，帮助我们的用户回归阅读本质。当然，因为FaceNote背后的掌阅扎根互联网行业，今后的产品也必然会更加贴合5G和移动互联网时代的特性，在基于阅读的核心之下，进行内容和产品形式的革新。而所有的升级和迭代，必将不会脱离阅读的本质。　　而我们谈到阅读，就必须聊聊阅读场景革命。　　我一直认为，关于场景，理念和应用应该紧密关联起来，也就是“场”和“景”不能分开。对于FaceNote品牌来说，本身因为有互联网和阅读基因，所以在这场阅读场景革命中，通过移动互联网工具和硬件、渠道，为用户构建连接各种内容的平台，这就是场。而基于掌阅自身内容生态的积淀，通过平台连接产品或者内容，更符合用户对阅读方式的期待，这就是景。场与景的结合，也将带来多维度场景的阅读方式。　　不仅如此，掌阅智能总经理潘庆伟表示，未来FaceNote还会将图文、有声阅读资源与虚拟现实相结合，打造更加立体化的阅读体验，同时将通过多元的产品形式突破产品边界，实现用户阅读场景的进一步延拓。

因此在我看来，FaceNote绝非一家做硬件的公司或者品牌，而是基于内容生态的服务体系，硬件在其中是践行理念的承载物。　　“回归阅读，享受阅读”的FaceNote 到底有哪些看点?　　FaceNote的品牌属性不是硬件的定位，但需要一个硬件来承载，提及硬件很多人更关注它的外观颜值或者配置跑分，但在我看来，我们更应该透过冰冷的硬件配置，探讨硬件背后的产品服务体系以及内容生态理念。　　所以，关于全新推出的FaceNote，我更关注以下几个层面的特征。　　第一：回归阅读，尊重消费习惯。　　FaceNote顾名思义，Face是面对的意思，Note是关注的意思，FaceNote希望关注每一位阅读者的阅读行为。　　近几年，阅读行为在场景化和碎片化两端呈现了两极分化的发展态势，FaceNote将会兼顾二者，一方面让用户享受沉浸式场景化阅读的体验，另一方面借助互联网信息的快速交互实现内容的精准推送，既满足了阅读场景和仪式感，又实质地提高了阅读效率，可谓一举多得。　　第二：阅读服务生态背后的产品理念。　　我们知道，互联网时代下，品牌理念与产品理念息息相关。FaceNote的产品将依托海量的内容基础，支持多变的场景阅读。无论你在室内还是室外，办公学习亦或是旅途中，在你能想象的所有场景，都可以享受到阅读的乐趣，真正让阅读无处不在。　　第三：科技赋能，超越阅读。　 据悉，FaceNote将围绕“5G+阅读”和“AI+阅读”打造多样化的智慧阅读产品，这些产品不仅是阅读设备，更是互动分享学习的工具，将和同行者一起学习进步。依托5G和AI，把更多优质内容精准的匹配给我们的消费者，这样面面俱到的阅读方式不禁让人心生期待。　　现在，我们只需要静待FaceNote产品正式发布，我相信不会等很久。　　后疫情时代 数字阅读市场何以迎接新消费利好?　　疫情改变了中国互联网的走向，也重塑了人们的工作、生活、学习、阅读的方式。　　据相关数据显示，春节间移动阅读APP独立设备日均为1.33亿台，同比增长6.4%;约71.1%用户比平时花时间多，约80%用户表示疫情过后会持续阅读。　　疫情正在逐步过去，但公众的在线阅读习惯已经被培养和建立，越来越多的人将数字阅读作为主要的获取信息和知识的渠道，甚至已经成为更多人的一种生活方式。　　既满足无接触式的学习理念，又实现了在线互动的FaceNote，也将获得更大的增长空间和更广泛的认可。　　对于FaceNote来说，未来的主要工作还是继续联手一众合作伙伴，夯实移动阅读内容生态和相应的服务体系。　　众所周知，内容和海量版权书籍是掌阅赖以生存的优势，未来FaceNote也将依托掌阅构建全新的内容闭环和产品矩阵。据悉，FaceNote将通过内容、书籍围绕“阅读”这个行为拓展自己的硬件生态领域，并且旗下产品中都会内置定制版的掌阅APP，而且会根据不同类型产品，从体验感官、内容层面进行定制化，为用户提供更加人性化、自由化、多元化的服务，为互联网时代的文化传承做出更大的贡献。　　正如潘庆伟所言，每一次信息传播技术的革新，对文化的推动和前进都是强大动力。从造纸术到印刷术，从汉唐文化兴盛到西方文艺复兴莫不如此。FaceNote同样希望以文化和文明的传承为己任，通过技术革新和开拓，缔造更加开放、便捷的智慧阅读方式，将文化通过新的形势传承下去。

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