iPhone SE的功与过

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苹果公司除了依靠每年春秋两季的新品赚取现金外，还依靠年复一年为股东创造财富而闻名于世。我们很容易陷入一中错觉中。事实上，苹果公司当下的发展并不是依靠较高的利润率驱动的，而是由股票回购驱动的。从2015年到2019年，公司净收入的年复合增长率仅为0.86%但每款新机型带来的年复合增长率却能达到6.5%。这个数字恰好能够说明过去几年苹果公司是如何依靠回购来提高苹果股价的每股收益的最好见证。

所以，除了清理库存之外，新款iPhone SE 还有一个使命，那就是扭转现状并在新兴市场，诸如印度等地占领稳定的市场份额。

苹果公司在印度市场的表现暂时欠佳。有数据表明，一款手机要能够畅销全球，一个很明显的指标便是，要在印度畅销。在2019年第四季度，印度超过美国成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。为何印度市场如此重要，因为智能手机在全球范围内的出货量已基本饱和。全球智能手机市场已基本被苹果三星华为、小米OV、LG和联想等品牌瓜分殆尽。

苹果手机除了印度市场之外，在其他地方已经没有较好的增长机会了。在过去十年时间，较快的经济增长带来该国中产阶级的崛起，互联网的普及率正快速飙升。在最近的一份报告中，关于印度市场的机会，有这样的描述：“通过对17个经济体分析发现，除了印尼之外，印度的数字化速度比其他任何国家都快。此外印度仍有广大的增长空间：互联网订阅数仅过40%，互联网人口仅仅4亿人。到2030年，印度智能手机数量将至少增加一倍，销量将突破7亿台”。

在过去的5年中，印度市场的增长就已经步入快车道。但苹果公司的表现，却足以让人失望。作为一直以高价出售优质产品的公司，苹果在印度市场失策了。2019年，小米主导着印度智能手机市场，三星紧随其后，而苹果公司甚至都未挤进前五。但若从销售数据上来看，苹果2019年第四季度在印度出货达到92万部，这是最好的一季表现，这季度成功取决于iPhone 11的发布。

众所周知，自从iPhone7推出后，苹果的策略一直是以高价将设备推向市场，来抵消销量下降带来的影响。但2019年推出的iPhone 11打破了一贯的高价策略。iPhone 11的起售价是699美元，远低于2018年推出的1000美元的iPhone。iPhone 11在印度市场上也被认为是某些价格相对较高的三星和小米手机的替代品。很多用户最初都会选择三星和小米，但随后越来越多的用户在换机时选择iPhone 11。

然后，2020年春季，苹果公司再次推出iPhone SE。这款手机的推出对于苹果公司而言，其实有更加重要的意义，即苹果公司正在从消费技术公司转变为服务巨头的道路上更近了一步。因为，服务的不断拓展，需要其设备在全球最广泛的安装数量。所以，在印度市场的成功，将不仅仅拓展设备的销量，对于推广Apple TV +在该地区更快获取市场也大有裨益。

但受疫情影响，不利的宏观环境让越来越多的人捂紧口袋。虽然iPhone SE不像其他旗舰机型一般昂贵，但这款手机的功能也只能称之为“中规中矩”。此外，印度市场也将迎来5G时代，但是iPhone SE却不匹配这个功能。

不要忘了，在现阶段中国仍然是苹果公司最大的消费市场，所以，即便推出5GiPhone，苹果公司也肯定会先考虑中国市场。毕竟，在今年9月，iPhone 12将会面世，届时一切问题的答案都将成为事实。

iPhone SE这款较低成本的设备，肯定会成为春夏之交苹果公司利润的障碍，但若能够实现销售目标，从长远看的话，随着配备人群数量的增长。苹果公司毫无疑问是受益者。但从现实情况看，苹果公司很有可能无法实现既定的销售目标。

苹果为抓住目标市场的持续增长，正在对其业务战略调整。但在笔者看来，现在其实并不算是iPhone SE手机推出的最佳时机。所以，现在还不是值得乐观的时候。

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