一元初始，森罗万象：5G角逐已被荣耀拉开序幕

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本文经授权转载自公众号： 脑极体(ID：unity007)，作者：藏狐

如果你是一位将军，只需再下一城就能大获全胜。这时谋士告诉你，马上夏天了，雨水多瘟疫也可能爆发，不如休养生息，到了冬天再做打算。你会如何抉择?

公元279年，晋武帝司马炎的大将杜预，就决定一鼓作气攻打吴国，实现主公的统一大业。至于什么疾病啊、气候啊，那都不是事儿。果然，晋军节节胜利，最终结束了魏蜀吴三国鼎立的局面，重新开启了大一统的局面。

将时针快速摆回一千多年后，在4月15日的荣耀30系列发布会，历史上“势如破竹”的弦音又一次开始激鸣。从产品信息中，我们不难得出一个结论——荣耀正在以迅猛之势，对5G手机市场发起了冲击。总结一下的话，主要体现在三个方面：

1.技术上饱和。荣耀30系列集合了高密度的硬件及影像能力，饱和式冲击消费者对5G手机预期的心理防线;

2.产品上全面。集齐了“三大麒麟神兽”的5G SoC芯片，全面的5G手机产品矩阵围堵，使敌方在短时间内无法应付;

3.品牌上高打。曲面屏、潮牌合作、春夏秀等等，从外观到内涵继续引领科技潮流。

关于产品的讨论想必大家已经在不少平台看到了，而令我们好奇的是，为什么荣耀要在此时发起“饱和攻击”，30系列这场仗又将如何打。

功成不必在我，功力必不唐捐：

30系列猛攻的“竹节”

作为“平东将军”，杜预面对吴国这一对战方，说出了“今兵威已振，势如破竹，数节之后，迎刃而解”的豪言壮语。

在他看来，拥有精兵强将，加上士气强盛，就如同劈砍竹子一样，会节节胜利。而荣耀总裁赵明，在2020新年致辞中也曾提出新的战略目标：2020全面开启智能手机市场中国前二。伴随着荣耀30系列的发布，他认为“可能会提前实现这一目标”。

显然，荣耀30系列就是那把势不可挡的破竹之刀。它要劈开的竹节背后，也反射出2020年5G智能手机市场所普遍面临的冲击和方向。

首先，受限于网络覆盖率、运营商套餐价格、特色应用不够多等现实问题，预期中的“5G换机潮”真正起量还需要交付给市场更具说服力的产品;

另外，疫情过后的经济压力与现金流紧缩，中高端手机的消费决策会变得更加理性;

最后，则是手机厂商扎堆抢占5G风口，将在同档位之间拉开更为残酷的同质化竞争，建构自身的核心差异化优势，成为形成市场区隔的关键。

在这样的大环境下，荣耀的选择是以荣耀30系列为前锋部队持续挺进，其背后的考量显然不是无的放矢。目前来看，荣耀30系列的猛攻至少有以下几个要素来保驾护航。

一是士气强盛。

从2019年开始交付5G产品时，荣耀就坚持精准对狙消费者诉求，持续打造5G的标杆式体验。比如第一款5G产品荣耀V30系列，就拿下了双12全平台3000~5000价位冠军。这种在消费者心智上的品牌和产品占位，也让荣耀得以在2019年整体大盘下滑10%的背景下，国内整体市场份额接近13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌。

因此，在2020国内市场的后疫情时期，荣耀也是反弹和恢复最快的手机厂商。据赵明透露，即使一季度市场普遍受挫，但荣耀今年相比去年同期还是大幅增长。春风沉醉时，市场战略自然也更具活力。

二是兵强马壮。

在种种不确定之中，可以确定的是，荣耀正在从自身深厚的技术积累中释放出更多能量，联合产业链共同进化。也正是这样技术本位的创新，让荣耀30系列得以全面突围，持续引领行业方向。

技术层面的兵强马壮，不仅表现在硬件上的全链路创新，从镜头到传感器，对手机摄影技术进行了所有部件的技术储备和创新;还体现在软件层面的领先，搭建了全球手机厂商中第一梯队的算法团队和算法能力。

软硬件的综合发力，也变成了势不可挡的力量，让荣耀得以定位手机摄影体验，持续领先行业其他友商至少一年。

也因此，赵明在解释荣耀为何对品牌更加自信时，也将其归功于“荣耀多年技术积累的能力溢出”。

第三个需要考虑的，则是对手的抵抗力。

将军杜预下令直扑吴国，所经过的城邑无不放弃抵抗。换到5G手机市场，纵然荣耀5G踩点一直很准，但争夺市场份额“友商”显然不会无动于衷。

对此，荣耀坚持各价位段布局的排兵布阵策略，将每个档位产品做到极致，以保障成为各个档位的销量冠军，这就让友商在短时间内无法全面应对。

无论是千元档的畅玩9A和Play 3，1000-1999元档的9X和Play 4T，1999-2999元档的30S，还是2999-3999元档的荣耀30，3999-4999元档的荣耀30 Pro，荣耀在5G产品各个价位段都没有对手，具有毫无争议的档位领先。

所以，30系列看似激进，实际上却是基于精准的商业判断，加上荣耀做足了准备，选择一举占据5G全品类是当下的成就，更是荣耀疆域的开始。

2020大幕拉开，筑梦5G的荣耀冲顶战

落点到实战中，荣耀是如何锻造出30系列“刀法”，以势如破竹冲顶中国前二，有三大“杀手锏”不容忽视：

第一，持续放大的潮流ID设计语言，荣耀30系列在科技与潮流的结合点上展现出了更具爆发张力的表现。

荣耀一直把自己定位成年轻人所热爱的科技潮牌，荣耀HONOR系列旗舰更是潮流美学的集大成者，比如荣耀8、荣耀9都很受年轻消费者青睐。而荣耀30系列则更进一步，无论是极具未来感的霓影紫和钛空银配色，还是春夏秀上与国际潮牌的跨界合作，都将荣耀的品牌个性鲜明表达出来。

第二，自研技术相继爆破，荣耀30系列的软硬件协同，不断激发出5G+AI的体验最大值。

“让人无可奈何”，是赵明对荣耀自研芯片在同档位芯片中占位的评价。确实，搭载了麒麟985的荣耀30、麒麟990的荣耀30 Pro和30 Pro+，以及麒麟820的荣耀30S，可以说集齐了5G芯片的“三大神兽”，同时覆盖“顶级旗舰、高端旗舰、轻旗舰”三个档位。

既让荣耀在产品矩阵上全面卡位5G，也是一次自研技术“秀肌肉”的独门秘技。

强劲的“芯脏”能够孵化出怎样的5G体验，也离不开其他技术的助攻。比如荣耀在关键技术与上游企业联合研发，或是通过自研反哺上游厂商，让手机摄影从“拿来主义”逐渐转变，实现了端到端进化的整体水平提升。

这点也体现在荣耀30系列上，就是实现了超大底、超大像素、超感光、超长焦四位一体的多维度压制。借助系统级的解决方案，让年轻人“随手一拍就是大片”。

三是精准洞察市场的产品力，荣耀30系列持续交付爆品，推动5G全民化。

荣耀30系列在影像力、ID设计和5G性能体验上全面进阶，被看做是这个春天5G市场极为可口的“甜点”，定位虽然比较激进，也有可能创造荣耀销售历史上的新记录。

实际上，作为开路先锋，荣耀30S首销当天就打破多项纪录，斩获全平台单品销量及安卓手机销售额冠军。

这种精准戳中市场痒点的产品力“刀法”是如何炼成的?

一方面，需要对5G商业节奏的判断，比如荣耀在2019年其他厂商大炒5G时选择了“稳坐钓鱼台”，而在2020却一个月推出好几款不同占位的手机产品，不同的产品规划达到了不同的市场效果;

节奏的把握对大技术能力、供应链管理等的要求，则缺一不可。一旦出现缺位，就会损失一代到两代的产品。

上述“铁三角”，构成了荣耀冲顶的底气，以及产品和品牌上的大胆与自信。

鸿图霸业谈笑中：全场景智慧的倒计时

荣耀的一系列的动作也在告诉我们，对于5G，荣耀的态度并不是闪电战，而是持久战。荣耀的下一个战场在哪儿，恐怕是整个行业都极为关注的。

如果说荣耀30系列的激进，为全面向中国市场的前二冲锋奠定了开局;荣耀的“1+8+N”战略，就是等待着突飞猛进的“梦和远方”。其中的密辛，也可以从今时今日看到端倪：

1.一元初始。智能手机作为移动终端的算力及应用集大成者，可以看做是桥头堡一样的战略高地，为万物智联提供基础支撑，荣耀必须做好这个“1”，才能讲好后续的故事。这也就解释了，为什么荣耀30系列要以性能溢出，为5G智能手机打造一个“芯脏”强劲、摄影强悍、颜值抗打的“夸张”产品，在此时此刻搅动风云。因为有了1，才能讲好后面的故事。

2.八音迭奏。以智能手机为核心，荣耀要讲述怎么样的硬件故事?答案就是“生态传奇”。要让5G和AI的价值最大化，不是智能手机可以单独完成的，也要源源不断地下放到其他硬件中来实现协同与调度。具体以哪些终端为落点?答案就是环绕用户生活圈的PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车载、耳机八大终端。通过与智能手机的交互，有序推进八大产品的落地，构筑起跨屏生态。实际上在2020第一季度，荣耀的智慧屏、可穿戴产品、PC笔记本等都卖爆，取得了不错的市场成绩。未来借助多终端联接矩阵，荣耀将奏出一曲抑扬顿挫的智能“雅乐”。

3.万象森罗。佛教中有偈句，森罗及万象，一法之所印。以智能手机为强中心，泛终端硬件为体验闭环，荣耀在移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行等场景中，开启智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。

方向就在彼岸，但胜利的背后往往需要经历千凿万击。荣耀30系列的蹄鸣，既是登顶中国前二的冲锋号，也是5G背景音中注定无法低调的弦音。

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