OPPO换将后能度过危机吗？

大嘉购整理编辑：

2020年对智能手机厂商来说不是一个好年景。从1月份开始，国内疫情爆发，把春节前的一轮销量打掉。

好容易，国内疫情逐步缓解，海外疫情又爆发了。OPPO一直以来都将全球市场划分为中国、印度与南亚、西欧、东欧、亚太、中东非、日本七个区域。全球疫情的持续爆发，对OPPO来说是一次艰难的挑战。

4月19日，《财经》报料称OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人将离职，刘波将替代他的位置。任命刘波为中国区总裁后，OPPO将提升中国区的独立运营能力。

那么，OPPO换将后能渡过危机吗?

一、 OPPO的老问题

OPPO是中国的老牌厂商了，它和魅族一样，一开始是做MP3播放器入局的，但是它比魅族更早的动手，在功能手机时代，就已经进入手机市场了，而且做得不多。

2010年后，智能手机崛起，OPPO起步稍有点晚，2011年，2012年，因为功能手机存货太多，OPPO遇到过一次小危机，但是随后就跟上了节奏。

OPPO的Find 5的全球第一款同时使用1080P屏幕和1300万摄像头的手机。

OPPO在跟上节奏之后，重新找回市场定位。在2015年后，OPPO取得了快速增长，R系列获得了丰厚的利润，OPPO不注重消费者体验的做法，得到了市场的认同。

但是，OPPO在最风光的时候，停掉了Find系列，这为OPPO后来的发展埋了一颗雷。

同时，OPPO分离出来的一加品牌，也注重于顶配，而没有去做低端市场，一直到几年后的Realme才弥补了这一缺陷，而这个过程中，OPPO失去了时间。

相比之下，华为的策略要坚定得多。

华为在P1惨败，P2无人问津的情况下，坚持自己的产品策略。

P系列和Mate系列，学三星的S和Note，一年两旗舰，一年涨几百元价格，慢慢拉高品牌档次。

荣耀系列和小米缠斗，挣市场份额，保证规模和出货量。2013年，2014年站稳，到了2015年消费品牌开始提升的时候，华为虽然不如OV耀眼，但是也有提升。

后来，华为推出Nova，像素级模仿OV，OV原本独享的蛋糕被分走一块，而OPPO放弃Find系列好几年，找不到与华为P和Mate系列竞争的产品。OPPO的国内市场就下来了。

二、 疫情的新问题

其实，在2018年以后，OPPO的海外市场就已经起来了。

OPPO的海外布局还是不错的，东南亚和印度市场比中国节奏上要晚几年，一开始是小米在这些国家热销，到了品牌升级的时候，就是OPPO的天下了。

本来这个节奏很不错，2019年，OPPO的海外市场也受益很多，本来2020年应该是OPPO海外市场高歌猛进的时候。

结果，疫情到了海外，情况就变了。中国用了两个月控制住疫情，现在个别地区有小爆发也容易控制。

但是，印度、东南亚等国家还在黑洞状态，未来会爆发到什么程度很难说，这个不确定性让OPPO受到重大打击。

同时，OPPO在国内重启Find系列也不顺利，Find X回归后的定价和定位有些问题，X2又间隔了两年。

重重压力下，OPPO做了换帅举动。

三、 OPPO如何才能走出危局

2020年比较特殊的一年，可以预见海外市场会受到很大影响，线下门店会有很大影响，一些小网点的人流会下降很多，这对OPPO的渠道会是一个打击。

因为OPPO之前的布局，对网络市场不是很重视，所以这次影响更大一下。

而从竞争对手的情况看，苹果的iPhone SE2020，会分走一大批3000元左右的中高端用户，而这批用户恰恰是OPPO的主流用户。

总之，OPPO在2020年是很困难的。

这个时候，OPPO只能顺势而为。

形势不好的时候，多挣钱是不可能的，少花钱维持是必要的，维持网点不关闭，维持生产与研发能力，打好基础，为疫情结束后的反弹做准备。

2020年，Realme的线上市场还有机会。但是要注意避开苹果的降维打击。

苹果的iPhone SE 2020虽然强大，但针对的是小屏用户，强大的是性能。3000元左右的定价也比较高了。

Realme可以考虑在2000元-3000元的市场做出来自己的竞争力。

苹果用小屏幕，Realme可以做大屏幕，苹果用1200万主摄，Realme可以用1.08亿像素。苹果用正面指纹，Realme可以用侧面或者背面指纹。苹果续航弱，Realme可以加大续航。

对于OPPO品牌来说，可以乘机理清一下思路，明确各个产品线，R系列做女性市场，应该做成什么样子。Find系列做商务市场应该如何规划。印度和东南亚市场在疫情过后应该如何复苏。

华为做P系列和Mate系列是多年规划一步步走的，OPPO的Find系列也要有耐心，作出特色，一步步来。

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