开倒车的iPhoneSE发布，苹果彻底变了

大嘉购整理编辑：

当iPhone披上性价比的外衣时，价格可以盖过一切槽点，但没有哪个人在iPhone SE二代发布之前能想到会如此低价。

没有鲜花，没有掌声，iPhoneSE低调的就iPhone的官网上上线了，3299元的起售价确打在了当下最强A13仿生芯片，不得不说“真香”。时隔四年，新款iPhone SE只涨价了11元。价格相差不大代表定位也一样吗?

巨变的手机市场

2016年发布3288元的初代iPhone SE 时，国产安卓厂商的旗舰产品都还没有登上2000元的台阶。因此在当时，iPhone SE与性价比这三个字没有太大的关系，性价比依然是国产厂商吊打苹果的制胜法宝。但现在国产厂商纷纷在4G和5G的换挡期将旗舰机的价格水平提上心台阶时，苹果确实反手“大砍价”。我们随手都可以举例，iPhone SE 二代仅比几乎同时发布的荣耀30系列的起步价低了300元，当荣耀和iPhone正面对抗，品牌实力的差距能不明显吗?

虽然现在还没有数据支撑新款iPhone SE会对安卓用户有多大的吸引力，但是这300元的差距绝对不是安卓用户是否决定替换iPhone的决定性要素。当然，无论如何，我们都还是需要回过头去看这款手机到底是不是“真香”。

标题中笔者已经给这款iPhone定性为——开倒车，除了芯片是最新款之外，这部手机与当下流行的刘海屏、屏幕指纹识别、大屏没有任何关系。网络上的这样一个段子似乎形容的比较贴切：“所用的是2014年的产品名称、2015年的指纹识别功能、2016年的屏幕、2017年的工业设计、2018年的相机模组，以及2019年的处理器，看成一部苹果历史教科书级的产品。”带有Touch ID功能的实体Home键，以及4.7英寸的LCD材质屏幕，单设的摄像头、老旧款的手机设计ID等配置让我们不得不说 二代SE真的是在开历史的倒车。在与行业级新品相比之下，它似乎也只能配得上这个价格，当然这或许就仁者见仁智者见智了。

苹果为何发布不符合常理的iPhone SE

在笔者发稿之前已经有很多人分析了苹果发布这款机型背后真是的目的，笔者还看到有人将iPhoneSE看成是苹果在清库存的需求之下推出的一款廉价机。对于这种观点，笔者并不认同。对于苹果这样一家集全球优质供应链为一体的品牌来说，笔者不认为苹果会产生超过市场的需求的库存，这来就是不可能和不合理的。

二代iPhone SE 最大的特点就是超低的价格，虽然不是苹果史上最低的iPhone手机，但其实刨除掉通货膨胀后，它绝对是最低的iPhone产品。这个低价与苹果2017、2018两年搞的高价策略完全是相反，这才是iphone SE背后最大的目的。

最近的五年时间，全球手机的出货量增长了超过七分之一。但苹果的市场份额在者五年中却下降了四分之一，这说明苹果是衰落的，同时在2019年华为超越苹果成为出货量全球第二的手机品牌，在中国市场这块肥肉上，苹果的成绩已经掉到了第五位。

这种局面在很大程度上是iPhone无限的向市场要利润原因导致的。自从iPhone x开始，新款iPhone的定价持续走高，最终让iPhone的开始向安卓流出，实际的用户数开始减少，这是其一。另一个方面是iPhone的奢侈品高价策略让许多老的iPhone忠实用户开始放慢换机的步伐，因此现在iPhone的用户体系中还有着大量的iPhone6、7、8等机型的用户。如何让它们换机成为了苹果最重要的任务。

现在苹果已经开始改变只要利润，不要市场的策略了。iPhone的销售收入在年营收的权重逐年走低，2019年iPhone 销售额全年下滑 13.6%，但苹果总体营收仅下跌 2%，重要的一个原因就是苹果的其它配件产品和服务业务的快速增长带来的。但苹果清楚的一点是，配件销售持续增长依赖的基础是足够的iPhone销量，苹果并不经常提及“生态”这个词语，但苹果确实是一个生态系统，而iPhone就是引擎，如果没有了引擎，未来像AirPod这样的配件产品曾么可能会持续增长呢?

iPhone SE就是要用价格优势重新拉回那些苹果的粉丝并且说服前几代iPhone的忠实用户换机。

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