2020荣耀春夏秀：手机变“软”，潮流变“硬”
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文章经授权转自公众号：倪叔的思考暗时间(ID：nishu-think)，作者：倪叔
荣耀30系列终于要来了，时间就在4月15日下午2：30。这次发布会除了集齐麒麟990、麒麟985、麒麟820三大神兽的荣耀30系列，还有一个“春夏秀”。什么是“春夏秀”?荣耀之前的一些动作，或许可以给出解释。
4月2日，荣耀发布了与德国著名电子品牌Cherry联名定制的电竞键盘和军火箱。这款电竞键盘在设计上采用了黑白青紫撞色，并将荣耀AI、GPU TURBO等科技元素与按键巧妙融合在一起，塑造电竞感的同时彰显年轻人的青春活力。
荣耀一共发布了五款联名潮品，合作对象除了Cherry，还有INXX、木九十、密扇和JUDYHUA。通过与五大潮牌的跨界合作，荣耀围绕科技感打造了一个大型潮品秀。大概率上，这些潮流联名单品都将现身荣耀春夏秀。深受年轻人欢迎的荣耀，正变得越来越潮。
荣耀开始新一轮品牌进化。
HONOR×CHERRY联名电竞键盘发布前一天，荣耀官方微博发布了一支“HONOR LOGO”短片，引来网友热议。通过这支短片，荣耀用更丰富的视角解读荣耀的精神世界，展现了一个玩转年轻潮流符号的潮流态度。用时尚潮流打量世界，是荣耀未来的重要方向。
回头看，荣耀为了这场春夏秀已做了很多铺垫。这一切源起于手机行业的剧变。手机市场已进入存量时代，如何突围成为全行业的思考。
春夏秀背后，是一次行业进化。
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品牌进化
话回从头，先看两组数据。
信通院数据显示，今年1、2月份，国内手机市场总出货量为2719.7万部，同比下降44%。其中国产品牌手机出货量为2417.7万部，同比下降46.5%。IDC的另一份数据显示，2019年国内手机市场总出货量约为3.7亿台，同比下滑7.5%。国内手机市场，整体呈下降趋势。
存量时代到来了，原来那一套性价比跑分的玩法逐渐失灵，消费者的换机欲望开始下降。5G商用成为一根救命稻草，各大手机厂商纷纷押注5G，开始品牌升级之路，集体抢跑“高端市场”。
为了破局，MOV争相上探高价位段，企图通过高利润模式寻找品牌新生机。为冲击高端市场，小米甚至推出了亿级像素手机，被称为十年集大成之作的小米10发行价4999元;OPPO的FindX2系列的价格直接上探至7000元价位段。国产手机眼看着就要卖得比苹果贵了。
但高价是否等于高端，是要打问号的。
复盘国产手机品牌的高端化之路，我们可以看到各种夸张的硬件参数纷纷出街，不断惊呆消费者。但这依旧是熟悉的味道，不过是性价比的打法上浮了几个价位段。这并不是真正的高端，只是高价。
友商以高价冲高端的时候，荣耀这边则走了一条不同的路，把主要的发力点放在了品牌进化之上，放在了夯实产品技术上。
相比拼参数，荣耀更喜欢拼底层技术。拿像素来说，如果底层的光学系统、ISP芯片和算法等跟不上的话，像素再高都不行。真正的领先，应该是自有技术的领先，是软硬件的同步领先。
国产手机品牌向高端市场升级，目前能够同时兼顾品牌文化与技术领先的不多，华为系算一个。在科技与潮流这一块，当属荣耀。
数据最能说明问题。
3月初为期8天的女王节中，荣耀V30系列斩获京东+天猫+苏宁3000-4000元档安卓手机销量冠军;再往前一点，情人节活动期间，荣耀V30系列连续5天蝉联3000-5000元价位段5G手机销量和销售额双冠军。荣耀系列手机，已稳稳占据国内中高端手机市场。
GFK数据显示，在2019年智能手机整体下滑的情况下，荣耀依旧保持不错的增长势头，国内份额达到13%，排名第四、增长第二。
相比友商追求形式主义玩噱头，荣耀取得的成绩是实打实的。通过同步推进品牌文化和领先技术，荣耀领先一步进入高端市场。
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跨界破局
荣耀破局的方法：一是产品技术创新;二是品牌建设破局。产品技术创新毋庸置疑，这是科技品牌的里子，是推动行业前行的基础。这时我们重点要说的是“品牌建设破局”，也就是让手机变“软”。
为什么要让手机变“软”?主要目的是深入挖掘品牌的文化底蕴。实现方式就是用跨界来直观展示品牌的文化底蕴，用年轻人喜欢的方式去跟年轻人互动。这一切都围绕着TechChic展开。
什么是TechChic?Tech是英语中的科技，Chic在法语中代表时尚，荣耀将他们融合在一起寓意崇尚科技、自由和创造力，以此来代表荣耀引领时尚潮流的期望。简单说就是：用科技定义时尚。
虽然说是“用科技定义时尚”，但在实际的操作过程中荣耀并不拘泥于科技，反而融入了很多东方美学的元素。比如联手INXX推出的潮流单品中，不仅采用缎面与夜光的设计手法，还融入了经典的龙形图案。既展现了当代年轻人的文化自信，又暗合了荣耀的科技“山海经”。
相比友商变相性价比的玩法，荣耀的品牌升级更注重与年轻人的沟通与对话。当代年轻人喜欢什么?除了科技感，还有国潮。3月份，荣耀在智慧全场景发布会上发布了 Magic Watch2与4位艺术家的联名款，其中一款《桃花源》的灵感就来自于中国书法的灵动线条。
挖掘品牌的文化底蕴，推动品牌进化。
相比跑分，荣耀更愿意去往深处挖掘，让人“一瞬倾心”。把这些做到了，才有去拼配置的意义。这里说的拼配置，不是说拼参数，而是拼软硬件的综合实力。比如荣耀30系列首发的麒麟985，比如获得莱茵安全快充认证的40W超级快充，比如沉浸式的Histen智能音效。
据老熊在微博的爆料来看，荣耀30系列整机厚度大概在8mm左右，重量被控制在190克以下。整机设计非常纤薄，要做到却不容易。
5G时代为了把更多东西塞进机身，全行业整机厚度或多或少都是有所增加的。能够在不断提升整机性能的同时，保持机身的纤薄，正是综合技术实力的体现。用老熊的话说就是：“每份轻薄都是拼搏!”
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TechChic
在荣耀品牌进化之路上，我们可以看到一个趋势：手机正变得越来越“软”，而时尚潮流越来越“硬”。所谓“软”，指文化。国产手机品牌或靠渠道赢天下、或靠性价比起家，在激烈的竟然中大多忽视了文化层面的建设，未来必须补上这一课。所谓“硬”，指科技。
时尚与科技的边界，正在模糊。
在很长一段时间里，潮流被局限在绘画、雕刻手作、服装、鞋帽包包等领域里，TechChic理念的提出为时尚潮流增添了一个全新的维度，时尚潮流开始融入科技元素。
14日上午和中午，荣耀先后发布了两张海报。一张是李现半身照，配字“遇见李现”;一张是顶级超模@金大川、@吴佳烨的合影，配字是“超模领衔”——荣耀在微博上宣告“他俩来了”。@金大川、@吴佳烨已是铁板钉钉，李现是否会现身春夏秀?不妨大胆猜测一下。
科技正在成为潮流的宠儿，甚至成为潮流本身，TechChic是荣耀提出的一个理念，但更是一个趋势。科技与时尚不一定会彻底融合，但一定会开创一个全新的品类。荣耀30系列欲以“光影之美”，让人“一瞬倾心”，可以说就是这一趋势的产物。
再来看荣耀“春夏秀”，或有更长远的价值。过去，荣耀一直试图通过各代升级拉升整个行业的技术水平，拉升整个行业的硬实力;现在，荣耀的“春夏秀”或有可能提升整个行业的软实力。
TechChic将成为释放行业的想象力的一把钥匙。跨界不是新鲜事，科技与时尚的融合也不是新鲜事，但以正式的理念提出，荣耀是头一个。如果在这个理念之上，再有一个标杆出现，则大势将成。荣耀一直有做标杆的雄心，当然也有做这个标杆的实力，荣耀30便是个开始。
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