智能手机出货量大降，中国手机厂商如何渡过寒冬？

大嘉购整理编辑：

日前，中国信通院发布了2020年3月智能手机出货量数据。

数据显示，2020年3月份，中国市场手机出货2102.9万部，同比下降21.9%， 2020年1-3月，智能手机出货量4773.6万部，同比下降34.7%。2020年3月，上市新机型39款，同比下降25.0%，其中2G手机4款、4G手机11款、5G手机24款。2020年1-3月，上市新机型89款，同比下降28.8%。

从国际疫情发展看，这个情况恐怕要持续很长一段时间。那么中国手机厂商应该如何渡过寒冬呢?我们来看一下。

一、 中国和外国的疫情发展

中国经过两个月的努力，已经在国境内基本消灭病毒，有一些前期从口岸入境漏网的人群，以及由他们引发的小规模传播。

这个小规模传播容易控制，也容易解决。

武汉地区可能存在一定数量的无症状感染者，随着武汉的解封，这些人会流动到其他地区，这些人暴露也有一个过程。

随着，抗体检测的普及，国内的风险因素会越来越少，国内的生产和消费恢复。

国外的情况要麻烦一些，欧美主要国家因为傲慢与低效，错过了疫情防控的时间窗口。

目前进入到了防疫与经济的两难期，有些国家看似有了拐点，但是这个拐点是封闭社会到来的。

目前，欧美国家还在第一阶段，封城也好，禁足令也好，把新冠传染速度从指数增长变成线性增长。

西方国家做得好一点的是瑞士和德国，这两个国家都测的很多。测得多，制造早，死得少。你看现存病例，已经向下拐了。但是，你要知道，这个拐是社会停摆后一个月才拐的，而且线性增长也是增长。

只要做不到应收尽收，就是平台期。一个月，两个月……意大利也撑不住要复工了，美国迫不及待。

就是说，平台一段时间，各国会受不了逐渐复工，在平台期恢复社会生活，让病毒继续肆虐。

复工的时间，可能是住院病例数出现下降的时间(瑞士已经在下降，意大利，西班牙增速减慢，美国英国还在高速增长。)

西方国家第一次复工会迅速被病毒打脸，在一个月内再次出现指数增长，不得不再次封锁，来回折腾。

复工带来的增长数量太大，他们可能已经没有能力应收尽收了，只能等疫苗。期间医疗崩溃是常态，医院无力收治。

英国已经在NHS发放吗啡等临终关怀药物了。

而在发展中国家，情况会更糟，除了少数有执行力的国家，大多数国家会比欧美国家更糟。

国际疫情的解除需要疫苗成功，而疫苗需要1、2年的时间，未来1、2年国际疫情都不会好。

二、 手机厂商面临的形势

对手机厂商来说，形势很严峻。国内消费市场正在复苏，但是国际市场在未来一年多都不会好。

这对小米、OPPO这些国外市场比例很高的厂商都会形成巨大的打击。

而华为因为美国限制，国外比例下降，受到的影响反而小一点。

不过，国际疫情的影响是有连锁性的，国际疫情影响，消费下降，中国的外贸出口就遭受巨大打击，而依赖于外贸的就业会很糟糕。

而这个就业会限制消费能力，反馈到国内手机的销量上。以国内为主的厂商也会受影响。

对于，没有失业的员工来说，因为社会失业率增高，他们有更强的竞争危机，对于涨薪期望下降。他们的消费能力也会受到影响。

所以，2020年，2021年，手机厂商面临的是海外市场大幅萎缩，国内市场也有一定下降的局面。这个局面短期内不会改善。

三、 活着最重要

经济周期本来就有升有降，对于手机厂商来说，在经济形势不好的时候，逆势而动，消耗太多现金会很危险。

这个时候，你无论如何大力促销，都是事倍功半。正确的做法是顺势而行，新品继续推，但是成本要节约。

解决市场上正常换机与新机购买的需求，疫情期间宅家较多，手机是娱乐工具，会有一定真实需求。这部分需求要把握住。

而更重要的是要控制好现金流，确保积蓄能够过冬，能够负担各种固定开支。

在疫情旗舰，渠道压力巨大，会有一些地方关门让出空间，租金也会有优惠。手机厂商有资金，可以加强渠道建设，为未来蓄力。

低潮时，活着最重要。

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