QQ音乐x笑果文化，喜剧音乐“玩法”能有多跨界？
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文章转自公众号：娱乐硬糖(ID：yuleyingtang)，作者：谢明宏;编辑：李春晖
淡黄的长裙，蓬松的头发。不知道把《青春有你2》的这段rap，改成脱口秀段子会不会二次爆红? 毕竟去年《脱口秀大会》第二季的冠军卡姆，已经成功转型为喜剧音乐人了。在QQ音乐上线的个人首单《Banjitino》迅速破圈，让更多听众领略到了“喜剧音乐”的奇妙。
与在QQ音乐非常火爆的《青春有你2》的主题曲《YES!OK!》略有不同，QQ音乐和笑果文化的合作打造的是年轻人爱听的喜剧音乐。除了卡姆《Banjitino》的单曲，还有王勉和CY在《吐槽大会4》的定制组曲，更有《车间访谈》这样的长音频内容。 从喜剧音乐的发展看，QQ音乐和笑果文化的联手，最直接的作用就是：满足歌迷的多元胃口，同时为优质“小众”歌曲走向大众视野提供渠道。而更深层次的意义，则在于内容边界扩展后，全新的在线音乐生态和玩法。 而从平台的潮流调性看，无论是与《青春有你2》还是笑果文化的合作，QQ音乐都是在引领Z世代的审美趣味和消费倾向。越来越多的年轻人，在选手身上投射追逐梦想的微光，在年轻态喜剧的市场里寻找笑对生活的勇气。 平台作为枢纽的意义，就是帮助年轻用户找到想追的、想听的、想为之倾力打call的。
打通喜剧IP的音乐次元壁
音乐平台的竞争，核心仍在内容。在拥有《青春有你2》、《天赐的声音》、《乐队无限公司》等头部潮流音综的独家版权后，QQ音乐又瞄准了喜剧音乐领域。说唱、国风、电音、民谣、摇滚接连火爆后，下一个分众音乐的风口会是喜剧类吗?
QQ音乐此时上架笑果文化的《车间访谈》，无疑是对“喜剧+音频”的高度看好和强势布局。而对于笑果文化，喜剧IP将被赋能增值。除了音乐巨头和王牌喜剧的强强联合，这次合作的产业意义可能不止于1+1>2。 首先，长音频内容与喜剧作品有较为天然的链接属性。相声、评书、脱口秀等喜剧类音频节目，本身就是各大音频平台的分众爆款和“助眠神器”。《车间访谈》的喜剧性质和IP价值，更是绝佳的跨界合作切入点。 年轻人追喜剧已不是新鲜事，《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》就显示年轻态喜剧受众以18-29岁为主。而QQ音乐自带时尚潮流属性，在引导年轻听众音乐风潮上，有着绝佳的品牌号召力。 QQ音乐选择与自己覆盖圈层一致的笑果文化合作，高用户重叠度带来的活跃度提升，无疑将对喜剧音乐“破圈”起到关键作用。 其次，随着在线音乐用户需求日益多元化，QQ音乐整合优质IP的枢纽作用也愈加凸显。音乐类型越是丰富，平台的大数据和智能推荐作用就愈加重要。QQ音乐桥接其中，既帮《车间访谈》找到属于自己的受众，又给用户带去全新的音频内容。
在这个意义上，QQ音乐和笑果文化是互为臂助的。以《车间访谈》为代表的喜剧音频将成为QQ音乐新的IP储备，QQ音乐则持续为喜剧打通音乐次元壁。不仅可以让已播出的节目获得数据再增长，得到“二次聆听”的机会。还能扩散到新用户，为节目引流反哺。 而QQ音乐通过“音频+喜剧”来做大音频消费市场，最值得关注的还不是内容的集成，而是混合后的连锁反应。喜剧音频，跳出了综艺局限，拥抱音乐平台，成了QQ音乐新的差异化优势;而QQ音乐把综艺的IP整合，延伸到头部喜剧，进一步证明了平台的强势。 眼下，QQ音乐是帮助笑果文化补足了音乐版权运营的“短板”。据悉，QQ音乐与《车间访谈》第二季可能存在独家合作，一旦介入到喜剧创作的产业上游，音乐平台发挥的作用将贯穿“喜剧音频”从诞生到宣发的完整链条。
或许，这也意味着一种新音乐人类型的强势崛起。
音乐有新人?
音乐新人的两大困境，一是难以向大众推广自己的音乐，二是缺乏和乐迷的沟通互动，容易闭门造车。对于喜剧音乐人尤其如此，王勉和CY的表演离开了《吐槽大会》和《脱口秀大会》，受众和平台的问题就暴露出来。
可持续的音乐发展生态，关键还是在于基础设施建设。版权资源决定内容广度，音乐人则决定内容厚度。集合多元内容和优质音乐人，才能巩固品牌对垂直用户的吸引力。QQ音乐和笑果文化对“音乐喜剧人”的打造，其本质是探索音乐市场的新基建。 一方面，以卡姆为代表的头部喜剧人入局，奠定了QQ音乐在这一分众市场的领先地位。卡姆第二届《脱口秀大会》夺冠后，在QQ音乐上线的首单《Banjitino》，融合了参赛期间各种爆梗的歌词，让听众耳目一新。 卡姆以音乐人的身份进驻QQ音乐，势必为其他喜剧咖起到积极示范作用。在与rapper陆政廷的合作中，卡姆拿出了“非玩票”的专业精神，展现了从喜剧人到“音乐喜剧人”的自信。 这种自信，也源于QQ音乐的保驾护航。《Banjitino》在QQ音乐上线仅一天，就登上QQ音乐巅峰榜飙升榜第6位。动感节奏和嘻哈旋律，打破了大众对卡姆的固有印象，首度跨界即获成功。
另一方面，喜剧人得到音乐平台赋能后，有助于更好的打造个人IP，促成喜剧精神在音乐领域的延续。不难发现，《Banjitino》的口碑发酵，关键环节是QQ音乐对年轻听众心理的深刻洞察。 年轻听众在卡姆的歌里，感受到了笑对争议误解的勇气。卡姆也通过干货十足的歌词，传递了自己对喜剧的坚持和态度。吸引更多用户在评论区抒发感慨，让音乐人的理念被更多人倾听和理解，这是QQ音乐独属的Z世代影响力。 卡姆加入的银河计划，体现的正是QQ音乐对原创音乐人的全方位扶持。银河计划不仅为喜剧人提供孵化助力，更为他们创作和推广提供优异环境。顶级的宣发资源，让作品迅速出圈，与更广泛的用户交流共振。
歌曲的二次焕活能力，也正是喜剧音乐所需要的。《青春有你2》中，训练生林韦希演唱的永彬Ryan.B的歌曲《为你疯狂》，使得过了宣传期的歌曲数据再次攀升。而永彬正是“S制造”孵化的优质音乐人，在QQ音乐的个性化的助推下永彬的《那什么》、《告白前一秒》均成为爆款情歌，在QQ音乐巅峰榜持续霸榜。 无论是“银河计划”还是“S制造”，究其根本QQ音乐仍是为了原创音乐本身。给音乐人更好的环境，让他们创作更好的音乐，最终这些好的音乐又会丰富音乐市场的内容，这才是整个音乐市场的正向循环。 产品调性决定了音乐创作的专业性，音乐人的音乐素养越高，也会更吸引高音乐属性的用户来到平台。以专业吸引专业，用喜剧吸引喜剧，市场的渗透率也将随之提高。
听歌还不够，打造互动型音乐生态
适应多元收听场景，释放分众音乐需求，创新星粉互动方式，QQ音乐与笑果文化的合作正在试图构建全新的“音乐+音频”传播生态。 我们可以将其理解为，QQ音乐通过场景化的内容，打造了音频平行时空。独家上线的《吐槽大会》定制歌曲，完成了综艺到音乐的场景延伸。借助定制化的内容，完成了“喜剧+音乐”的类型融合。 从《野狼disco(王勉CY偷懒改老舅的歌送给李佳琦)》，再到《放假去了不想歌名》了，《吐槽大会4》的十首live无损转化为喜剧音乐单曲。QQ音乐不仅开设了专题页强化互动，单期的官方歌单也针对嘉宾进行了个性化定制。
“甄子丹专场”添加了《叶问》原声带，“萧亚轩专场”添加了《爱的主打歌》等Elva代表作。李佳琦专场歌单播放量38w，PDD专场歌单播放量25.8w。“听综艺，尽在QQ音乐”这句slogan，成为了QQ音乐和笑果文化合作的最佳注脚。 此前深谙粉丝心理的QQ音乐，就曾为《青春有你2》进行定制营销，推出PLMM青春乐力榜。训练生达到一定排名或点赞数值到达规定量级，即可解锁全新优质宣传资源。目前PLMM青春乐力榜已吸引超990万人参与，点赞量破3000万，粉丝为爱发电的热情被QQ音乐点燃。 整合营销方面，QQ音乐的能力也有目共睹。小鬼王琳凯做客QQ音乐·大牌空降评论区，在短短十分钟内，歌曲《解脱》的评论数破10万。热聊至45分钟，评论数破20万。手握《天赐的声音》独家音乐版权的QQ音乐，通过平台的创意宣发支持，让小鬼突破了大牌空降评论区的纪录。 可以期待，当QQ音乐把《青春有你2》和《在天赐的声音》的营销模式运用在喜剧音乐上，必将取得事半功倍的效果。比如王勉、CY空降直播和卡姆空降大牌评论区，就直击粉丝的心理期待，构建了真诚的沟通桥梁。 为喜剧音乐应援打榜，想想还挺带感的?粉丝可以见证音乐作品诞生，满足了打call的参与感。喜剧音乐人获得了定制宣发，宠粉同时更吸纳新粉。QQ音乐则促成两者交流共鸣，强化了时尚潮流的品牌调性。
三方共赢，体现的正是QQ音乐打通综艺、音乐人、用户与平台自身的枢纽作用。上游的音乐人，因为有力的扶持而出产更多优质音乐内容。下游的用户获得更佳的产品体验，加深对平台的信任和忠诚度。
强大的整合能力，多元的运营方式，QQ音乐在喜剧领域的深度介入，不止意味着音乐推广渠道的加强、音乐表现内容的丰富，更意味着音乐边界拓展以后更具活力的“音乐+音频”生态。《Banjitino》之外，我们还应有更多期待。
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