Quibi能成为短视频领域的Netflix吗？

大嘉购整理编辑：

4月6日，美国全新的短视频手机流媒体平台Quibi上线。Quibi上线之后对用户采取了颇为友好的策略：用户注册后，在三个月之内将免费观看线上视频内容。等90天的免费窗口期过后，平台开始采取收费订阅模式，而收费又分为“有广告”的4.99美元月费和“去广告”的7.99美元月费两种订阅模式。

市场研究公司eMarketer发布的一份统计报告指出，在2019年，美国人使用移动设备的时长已超过了观看电视的时长。而在其中，观看移动设备的总时长中有将近20%的时间是用来观看视频的。随着5G时代的到来，短视频领域势必会迎来新一轮的爆发期。Quibi这个由前梦工厂的负责人搭建的全新短视频平台也就是在这样背景下应运而生。

(Quibi官网页面，强调其手机观看方式)

Quibi想要做的是短视频领域内的Netflix，而Quibi的短视频平台内容有哪些特点?

第一，顶级好莱坞人才搭配高成本，成就“精品”短视频

公众印象中的短视频内容制作鲜少有真正的大制作。而Quibi上的短视频内容开始将粗糙的短视频内容精品化，在Quibi上的作品，每分钟预算可能会高达12-13万美元，正是这样的高成本预算，吸引了好莱坞一大批顶尖制作人、导演和演员的加盟。在初期上线的作品中，我们不难看到美剧中的一线演员面孔，如《权力的游戏》中“三傻”扮演者的最新作品《生存》，《24小时》男主“鲍小强”和《毒枭》第一季男主联袂主演的《亡命天涯》。同时，Quibi甚至还邀请到了斯皮尔伯格这样的大导演来亲自编写剧本拍摄精品短视频内容。其实，Quibi的重金挖人策略并不新鲜，如今苹果、迪士尼等新兴流媒体无不在开发制作上为内容提供者提供足够的重磅资金，吸引优秀的人才加入。但在短视频的赛道上，敢如此奢侈地启用这样的大制作班底，Quibi确实是第一个吃螃蟹的。

第二，表现形式灵活，是短视频，却也是“长故事”

与国内的抖音、快手上主流的短视频内容大多为“段子化”内容不同。Quibi上发布的作品多为精品之作，且内容依然故事性很强。Quibi上的剧集的故事整体体量小，单集时长也大多维持在10分钟左右，这也符合平台一心要打造的碎片化应用场景的观看模式。同时，在Quibi上线的剧集，还可以自动切换横屏竖屏，这一贴心的设计无疑也是对现实场景下使用的精心设计。

在负责人杰弗瑞·卡森伯格看来，Quibi是在打造继电影和电视剧后的第三种影视叙事，首先，短视频作品的总时长是电影式的(两是哪个小时)，而分章节式的播出方式又类似于剧集的概念。如何维系这种短视频内容让人持续看下去的冲动呢?从Quibi上线的首批项目看来，他们播出的作品大概有着一致的共性：强情节的类型作品，这些类型大多数是悬疑、犯罪、惊悚和恐怖题材作品。这些题材的作品有天然能够吸引观众看下去的冲动。同时，Quibi平台对内容提供者也足够的友好，在该平台上的短视频作品，Quibi只保留7年的版权，在此之后，内容提供者便可以根据自己的所需，将原来以“短章结合”的方式重新剪辑为一部完整的长篇连贯性作品。在这里，短视频只是用来留住用户观看的表现形式，从根本上而言，Quibi从未否定过长视频对用户的天然吸引力。

第三，Quibi不是传统影视行业的挑战者，也不会像Netflix那样孤注一掷

当Netflix以黑马之姿冲击电影和电视业时，它一直被好莱坞传统势力所孤立。但Quibi却并不是一家纯粹的互联网公司，它的投资方中有NBC全球、索尼、华纳、英国ITV等传统玩家，所以这也注定了Quibi和传统影视公司之间一开始就是一种合作而非敌对关系。当Netflix崛起时，它恨不得与传统影视行业斩断关系的强硬姿态，也注定不会在Quibi平台上重现。

然而Quibi能否成为短视频领域的Netflix，还是要凭借自己提供的精品化内容来说话。2020这场本应是流媒体大战白热化的一年，现在由于疫情关系而变得愈发扑朔迷离(毕竟多部美剧作品面临延播或停拍的命运)，Quibi趁此时杀出，能否掀起短视频领域的革命，值得拭目以待。

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