微信公众号付费模式全面上线，知识付费已成主流趋势？

大嘉购整理编辑：

近日微信公众号在继开通个人号付费功能后，企业和机构号也逐渐放开了付费功能，这意味着微信公众号付费模式的全面上线。在微信生态系统内，付费阅读功能本来就是基于公众号推出的内容运营功能，可以很好地帮助公众号作者进行变现操作，提升平台的商业价值。

从早前的付费问答，到后来的得到，再到如今的自媒体平台多是推出了付费阅读模式，运作方式有图文也有视频，都在积极探索付费阅读模式的可行性。而随着互联网的发展以及行业平台产品的不断推进，用户对于付费模式的抵触心理越来越小，知识付费已经成为行业趋势。

知识付费如何成为潮流?

知识的价值本来就是无法衡量的，特别是一些专业人才常年积累的经验，更是不可多得。业内有不少的新入局者和能力缺乏者需要通过不断地技能学习来提升自身的价值，通过付费学习本就是一种渠道。只要你提供的信息是有价值的，就有付费的价值。这种付费可以是个人的经验分享、专业知识的拓展以及其他内容，平台推出功能进行业务升级之后，也为第一批创作者提供了机会。

另一方面这几年人们经过了移动互联网的洗礼，开始在手机上进行消费，比如打车、购买电影票、超市消费等等，已经养成了移动支付的习惯，此时再在微信推出付费阅读也已经是水到渠成，在用户端的抵触也不会像之前那么强烈。特别是越来越多的人们将大量的时间放在手机上，大量的信息也都是通过手机来获取，用户付费阅读的大环境已经相对成熟了。

知识付费越来越流行，人们又愿意为知识进行付费，这样才会有更多的人参与进来，进行知识售卖。不少头部作者们已经赚到了自己的第一桶金，并且得到了不少平台的鼎力支持。他们吸引了大量的用户涌入其中，平台的价值也就更高了。人们在看到其中的利益之后，怎能不动心?

从早前的毒鸡汤到贩卖焦虑，再到如今专业知识与经验的相授，正好符合“传道、授业、解惑”的师者形象，这种平台是有价值的，也是需要得到市场推广和平台支持的。在如今的大形势之下，人们通过网络平台学习有效的经验知识，要比单纯地进行书本上知识点的学习要更具价值。

微信的想法

微信是自媒体时代最早的入局者，他率先推出的公众号获得了不少的用户支持，不少行业大V在微信公众号开账号并进行内容输出，得到了不少额外的收入。 而在企业和机构公众号来看，它们的功能性更强，进行了很好的会员粉丝维护。几乎大部分的企业、餐饮商家、商场都有自己的公众号。

但是随着时间的推移，公众号的成长上限已经来临，其除了功能性外，在用户增长和消费水平上已经很难再有突破，这也是微信当前最大的难题。在微信平台内部，还包含有金融支付、理财、电商等多种业务，除此之外，微信还推出了看一看、视频号等新功能产品，企业版微信也不断推进，可以整合到微信中去，公众号的生存空间也是被进一步挤压。

因此微信推出付费阅读模式，一方面是为了迎合市场，不与其他平台拉开差距;另一方面是为了拓宽平台公众号盈利渠道，帮助创作者、企业以及相关用户提高相关内容的可盈利水平，对于微信来说，也是一种新的尝试了。

知识付费已然成为趋势

知识付费的提出也有几年的时间了，最开始的创作者收益只能是通过平台广告来获取，收入结构单一，如果长时间没有爆文出现，那么这个月的收益也就打了折扣。因此知识付费模式的大规模推广将会给平台创作者提供更多可变现的机会，同时也能给用户提供更多优质的内容。

除此之外，那些具有一技之长的人们均可以通过付费专栏、图文来进行专项知识点的深度探讨，它的内容价值、专业程度更高。特别是那些民俗、曲艺、手工专家也可以通过专栏来收徒、教授技艺，同时还可以得到一部分的付费收入，可以说是一举多得了。

当然，各行各业中都有不少的从业者，他们都对于这个行业十分了解，通过付费模式可以把行业知识传授他人。以此类推，大多数的人们都可以从知识付费中获得自己想要的，而重点就在于平台如何去运营。微信公众号是一种方式，自媒体变现也是一种方式。

笔者认为知识付费市场正在成熟化、普及化，大环境已经形成，未来也会有很多用户会投身其中。微信的竞争压力也很大，它的平台推荐模式、阅读水平以及创作者储备，都受到了挑战。毫无疑问，只有通过不断地深化创新模式，才能在创作者和用户中推行得更广，价值最大化。

特别声明：本文为DoNews签约作者原创，文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。（有任何疑问都请联系idonews@donews.com）