罗永浩杀进直播带货 他会是下一个李佳琦吗？

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文章经授权转自公众号： 博望财经(ID:BowangCaijing)，作者： 左芊芊

近日，罗永浩宣布要做电商直播了。这条进军电商直播的消息亦同步更新在罗永浩的微信公众号。

短短百十来字，严格来说更像是一条“通知”，就获得了10W+的阅读。围观者各有各的说法，有谩骂声，有嘲笑声，也有支持声。

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屡屡创业失败 被称为“行业终结者”

这个喜欢穿着黑色衬衫背着双手经常在发布会舞台上来回踱步的微胖中年男人，曾是锤子科技最大的招牌、符号以及争议点，有关锤子的新闻，有多半来自他。

如果罗永浩变得安静了，那意味着他在市场上发出的声音、引发的关注也会相应减少。不过,罗永浩似乎自有打算。

罗永浩，早年因为在新东方教书的课程录音流传网络而走红，后来自办牛博网，又创业做英语教育培训，以其幽默的“相声”演讲风格，质朴憨厚的性格和理想主义情怀而广受粉丝追捧。

五年前，老罗突然在没有钱、没有人、没有经验，因为看不惯同行们对产品设计的敷衍，于是自己号称要做出东半球最好的手机。当时.他拿着仅有的900万天使投资，除了心中的一腔热血和对工匠精神的崇拜以外，什么都没有。

关注他的人们，无一不带着一颗理想主义的心，希望通过做点什么事来积极的改变这个世界。然而，理想很美好，现实却很骨干，尤其当我们想为这个社会做些贡献的时候，总是要面对许多人的冷嘲热讽，以及外界的种种实际困难：没钱，没人，没精力，没时间，没经验，没人理解……等等。

时隔不久，在创业者纪录片《燃点》里，老罗的艰难与窘境被彻底呈现。他说：“随时发不出工资，随时倒闭，随时被债主围楼，那个时候是想过自杀的。”

然而残酷的是，艰难远未结束。锤子手机业务卖身字节跳动，锤子科技股权多次被质押，罗永浩本人被限制高消费。

2019年初，罗永浩进军社交领域，推出集微信拼多多趣头条于一体的“聊天宝”，结果铩羽而归。

社交失败，罗永浩转做电子烟品牌“小野”，还请来陈冠希为小野代言。然而，在经历“双11”最后狂欢后，一道“网售禁令”让电子烟在各大电商平台销声匿迹，小野还没来得及大展身手便被扼杀在摇篮里。

多次创业失败的他被调侃为“行业终结者”“风口杀手”。但是，罗老师坚信：所有行业都是被愣头愣脑杀进来的，外行颠覆的，是的，这次罗老师又要去颠覆电商直播行业了。

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8000万身价卖身淘宝 要做带货“一哥”

自从2019年末，罗永浩在鲨纹科技的“老人与海”黑科技发布会出现后，就很久没有出现在大众视野内。而近日罗永浩终于宣布了他的新方向——电商直播。

至于是什么原因让罗永浩进军直播圈，大概率是为了挣钱还债。锤子科技在最落魄的时候欠了银行、合作伙伴以及供应商约6亿元的债务。其中，有一亿多是他无限责任的担保贷款，也就是说这部分钱必须要他自己还。

根据罗永浩发出的公告，其前期直播的选品将聚焦数码科技、文创、图书、家居杂货四类，并且在直播的中途还给观众推荐一些日用百货以及零食。

可能是由于产品还没有确定，罗永浩的首场直播也没有公布，不过据透露，其最初将会是一周一播，进而到一周三播，最后可能会达到每天都播。

之所以罗永浩进军电商直播，不少人认为，一方面是因为目前直播成为了主流的电商模式，根据淘宝信息来看，目前淘宝直播日均直播场次超6万场，直播时长超过了15万小时。另一方面则是因为罗永浩在流量、口才方面有着一般人没有的高度，因此，这两方面的因素就使得罗永浩切入了电商直播领域。

罗永浩对这次电商直播带货信心满满。其本人表示虽然不适合卖口红，但相信自己能在很多商品品类里做到带货一哥，顺便也提醒大家提前存好钱等着吓一跳。

据悉，罗永浩已以8000万签约淘宝直播。

2019年12月，通过淘宝直播产生的商品交易额以及观看淘宝直播的月活跃用戶数量，均同比增长超过一倍。

业内人士分析，做一门生意，最有效率的方式，就是先模仿。观察行业中的成功案例，分析他们的成功之道，消化后进行实操。而在网红带货这条路径上，或许人们更多的并非期望培育出来多少个李佳琦，而是发动起全民带货的新时代。

罗永浩会是下一个李佳琦吗?

03

昔日“科技咖” 这次真的能行吗?

“如果你从来没在直播电商买过东西，那是因为你没看过我们做的。即使你什么都不想买，来看的时候也不会失望，因为，你懂的…”对于进军直播，罗永浩信心满满。

但是，术业有专攻。昔日的“科技咖”真的能顺利转型“直播达人”吗?

据 AdMaster 发布的《2019 中国社会化及内容营销趋势》显示，2019 年社会化营销途径中KOL 拔得头筹，成为广告主最受欢迎的社会化营销方式，占比达60%。

不少人都认为老罗回归直播，参与“剑指万亿体量”的直播电商赛道，是最适合他的方式。“不买，也能听段相声表演。可能是相声和商业最完美的结合方式了。”老罗微信推文里点赞最多的留言如此说道。

在带货领域，老罗的实力有目共睹。

此前在推特上，老罗曾推荐索尼的一款无线耳机，评论区有网友表示，希望老罗先发朋友圈再发推，每次看到的时候都已经开始涨价了。现在罗永浩要转战最火的电商直播，究竟前景如何呢?

业内人士分析，就罗永浩本人的特点来分析，他幽默风趣的口才这一点是很适合直播的，“老罗语录”当年也是火遍全网，再加上老罗自带流量，天生就是话题人物。可以说，超级导购的优势罗永浩也不是没有。

不足的地方当然也存在，譬如罗永浩的粉丝基本是直男为主，而电商直播受众主要以女性用户为主。再加上老罗多为80后熟知，而直播用户多为90后。

显然，电商直播正成为新的风口。正如招商证券一份研报上面写的那样：“……进击的直播电商，剑指万亿市场。”

很多业内人士和互联网大佬表示，眼下这一切只是刚刚开始，未来直播电商和直播带货会更加火热。围绕卖货，直播和商业服务展开的业务会层出不穷。各种商机也会出现。这当然更是商家和创业者的契机。

此外，据博望财经获悉，不久后罗永浩与抖音也将达成合作，将在未来正式官宣。据知情人士透露，除流量扶持外，合作涉及金额为6000万元，届时罗永浩也将在抖音中开启“带货之路”。

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