罗永浩进军电商直播，这次他能翻盘吗？

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罗永浩于近日在社交媒体宣布其以及旗下的团队将会进入电商直播领域，并且已经开始预热，并希望优质商品厂家积极与他联系，进行商业合作的洽谈。根据曝光的信息来看，第一轮的炒作已经被提上了日程规划，相信很多罗粉以及好奇者都在等待他上线直播的那一刻。

此前罗永浩在新东方教英语，以此出的名。后来做锤子手机虽然最终还是没能成功，但是锤子的产品已经是越来越好了，这也证明罗永浩正在一点一点地明白做生意和讲课是有很大的差别的。再到后来与Sharklet合作，也是无疾而终。多年的摸爬滚打，罗永浩最终还是决定依靠自身流量来进行带货，可这次他能否成功吗?

罗永浩失败在哪里?

罗永浩在新东方做讲师的时候，已经是名人了。他有着犀利的口才，独特的教学方式，在新东方一众讲师中脱颖而出，有大量的学员支持者。也正是因为此，大家都认为罗永浩更偏向于是一个文人。2011年进入智能手机市场造手机，这是需要大量的硬件知识储备以及人脉、渠道等资源的，即便是凭借罗永浩的影响力，最开始的阶段也是十分艰难的。事实证明，锤子手机从成立到推出首款机型耗费的时间是小米的两倍，这才错过了最佳时机。到后来战略上的一再失误，导致锤子手机总是在定位上慢人一拍，这与罗永浩的关系也很大。

在业内一直都有人吐槽罗永浩为“相声老罗”，每次他开发布会都像是在说单口相声 ，这其中虽然有对罗永浩的不屑，但确实罗永浩每次做产品都是让大家一听一笑一乐，等到真正产品出来之后，就会有不少的问题。而这种情况已经成为了常态，这也是很多人吐槽罗永浩的最大原因。

当然，产品运作的失败也是包含有多方面的原因的，也不能让罗永浩一人背黑锅，这个产品在运作流程、定位以及其他诸多方面都是存在问题的，只能说明这个产品团队在运营上是失败的。而从产品主导的层面来看，罗永浩等一众高管在产品战略发展的方向以及规划制定上也有不可推卸的责任。在这其中既有大环境的影响，也有人为因素的限制和约束。

罗永浩的专长不在于管理，而在于个人影响力形成的独特自身魅力品牌，也正是看到此，罗永浩团队进入电商直播市场也就成为了必然。

罗永浩进行电商直播的优势

电商直播是最近几年才兴起的商业活动，那些主播门凭借其对于商品的了解程度，为意向购买用户进行产品的试穿、试用，然后再以亲身经历告诉这些人该产品有哪些优势和缺点，最后锁定目标人群，将这些产品卖出去。这些网红主播要么是与产品商家有合作，卖一件商品就有一件的分成;要么是自己进行产品设计，卖出去获得的利润就更高了。

做电商直播看中的就是你的个人影响力，拥有大量忠实粉丝的用户在推广产品的时候更容易获得粉丝的青睐，进而在较短的时间内卖出更多的产品。罗永浩之前本就是明星讲师，后来自己创业做了不少产品，特别是在锤子科技当CEO期间更是名声在外，有大量的粉丝支持。所以罗永浩去做电商直播是能将其影响力价值最大化的有效方式。

加之罗永浩本身就能说会道，参加过不少节目，做直播既不会胆怯，也不会出现其他语言产品上知识点不足的问题。从他的阅历、从业深度以及互联网资源等多种角度分析来看，都不是一般的网红主播能比得了的，这也是罗永浩做直播电商的资本和基础条件。

罗永浩这次能成功吗?

如今的直播电商行业正处在高速发展的阶段，尤其是各大直播平台为了提升平台商业价值，多是为主播们开通了带货功能。有的只能是为平台合作的商家卖货，有的电商平台诸如淘宝、京东等也都开始做自己的品牌直播频道，邀请大V入驻平台带货。你能看到直播带货的主播们身前摆着十几部手机同步直播，而且每天的工作量特别大。

随着互联网的普及和发展，人们进行网上购物已经是再平常不过一件事情了。罗永浩如今已经是大佬级别的人物，就算是他不做直播电商卖货也比普通人要过得很好了，但多次创业失败对于他来说也是一道坎。更何况罗永浩每次出现都不乏话题性，他的用户关注度很高。此前为了力挺锤子与王自如在优酷进行辩论，本身就带有矛盾和倔强的标签。

在锤子科技的后面几年，罗永浩主导的锤子手机系统推出了大爆炸、无限屏等颇具想象力的功能;上线的智能拉杆箱也颇受用户好评;在退出锤子之后便做电子烟、为Sharklet站台，都能看出来罗永浩对于产品的追求和独特的见解，因而很多人都很期待罗永浩在进行电商直播的时候到底会挑中哪些商品。

笔者认为罗永浩此次进军直播电商领域就是为了把个人流量进行变现，同时搭建起以个人品牌为核心的营销渠道系统。在如今直播电商快速发展的当下，罗永浩成功的可能性很高。

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