被遗忘的3·15

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文章经授权转自公众号： AI蓝媒汇(ID：lanmeih001)，文：韩小黄 编辑：顾盼

若不是经人提醒，曾经的3·15晚会导演都快把3·15这事给忘了。

今天早上，曾经连续五年主导3·15晚会的前央视名导哈文照例在微博上向网友问好，随即有一位网友评论提问：“姐您说今年3·15还开吗?”

哈文坦诚回复：“把这事都忘了。”

距离3·15国际消费者权益日还有10天，按照往年的惯例，这是上半年最大的固定热点。自进入3月以来，各大媒体都已经着手预热、筹备关于消费者权益保护的相关专题报道。

由于这个节日与每个消费者和企业运营者的切身利益息息相关，3·15也成为了财经领域每年最大的一个“热点”。

以中央电视台为例，今年3·15，恰逢其30周岁的生日。

即使如此具有纪念意义，疫情导致的各项影响之下，这台晚会能否正常播出，仍是个未知数。AI蓝媒汇从多方信源获悉，今年央视3·15晚会推迟是大概率事件，后续是否能正常播出还是个未知数。

受“聚众”所限晚会停录?

在微博#315晚会#的热搜话题之下，最近的互动来自@央视财经 1月20日发布的一条关于《会员也得看广告、观看还要另付费》的新闻报道。在那之后，这个话题之下再也没有其它来自官方媒体的互动和报道。

毫无疑问，全国人民都在被疫情防控的相关进展牵动着，媒体也自然在衡量了轻重缓急之后，把更多的关注放在前者身上。

直到哈文与网友互动的那条微博被关注，业内才惊觉这个同样十分重要日子几乎被遗忘。

对此，AI蓝媒汇通过各方信源求证，得到的答复均是：延期。

“现在没说不办，节目组的同事还在工作，但是这都要根据疫情的情况和两会的时间来安排，很有可能会推迟。”一位接近央视的消息人士告诉AI蓝媒汇。

而这样的说法也得到多位消息人士的证实。

“根据以往的经验，在春节前3·15晚会90%的素材内容就已经编辑制作好了，但一些长期调查的案例，需要在节目播出之前进行最后一次回访确认，以保证客观性。”一位曾参与3·15晚会制作的相关人士告诉AI蓝媒汇，“那么剩下的这10%的回访素材，就受限于疫情影响很难完成补录，延期应该是肯定的。”

各路分析人士认为，播出计划有变，确在情理之中：

除了难以完成最后的回访镜头，疫情之下的聚集风险更是一大问题。

录制一台大型晚会，势必会造成大规模人员聚集，这不符合疫情之下国家倡导的隔离政策。根据2月5日北京市监管局与市卫健委、市商务局联合印发的《关于进一步加强疫情防控期间群体性聚餐管控的通知》显示，禁止餐饮服务经营者和个人组织和承办各类群体性聚餐活动。

而这项规定并非仅指向餐饮业，其它类型的聚众活动均存在类似风险，大型晚会的连续录制也同样无法避免“聚餐”的情况出现。

除非疫情在此之前得到完全有效的控制，否则晚会延播，几乎是板上钉钉的事。对此，AI蓝媒汇通过多方渠道联系央视财经频道、315晚会节目组求证事实，截至发稿时均未接到相关回复。

取消观众，改为“云录制”?

但也有业内人士推测，单纯从录制的角度来说，“聚众”的问题也并非不能克服。

参照同处疫情期间的2020年央视元宵晚会的经验，其取消了现场观众的设置，最大程度消除了人员聚集的风险，确保防疫工作严密到位。而在现场演员的选择上，也仅邀请了在北京本地的演员和艺人参与晚会，尽可能避免人员的跨城市流动，为疫情防控带来压力。

节目时长和节目构成也有所调整，其取消了相声、小品、杂技、魔术等多种艺术形式，整台节目以诗朗诵、主题歌曲、疫情短片和直播连线等形式共同构成，市场缩至一个半小时，由原来的“晚会”属性，改为了“元宵特别节目”，同样为阴影笼罩之下的国民传递了温暖与力量。

多家卫视也纷纷进行了类似的调整，将已筹备好的大型晚会，改为小棚录制的特别节目。

且后续包括湖南卫视、东方卫视、北京卫视等在尽可能不影响正常播出节奏的前提下，将多个综艺及特别节目的录制形式改为线上，邀请节目嘉宾远程在线互动，尽可能保证节目的连续性和完整性。

“改形式也比停播强，否则没法向赞助商交代，对电视台影响也很大。”业内人士分析称。

一个事实是，已经连续播出13季的《歌手》(原名《我是歌手》)，在六年前的冠名费及插播广告费用总计就已超过4.5亿元，后续更是水涨船高。节目无法正常播出，则意味着赞助商高额的广告投入一夕之间被打了水漂。

而作为公益晚会属性的央视3·15晚会，虽然并未公开广告收入的数额，却始终存在广告商的身影。

根据凤凰科技的报道，2017年及以前，出现在3·15晚会前的品牌商广告包括三元、天格地板、天王表等品牌。

但不同于此前，根据金融界的报道，2019年中央广播电视总台3·15晚会开始前未出现广告。

而至于今年的3·15晚会原计划是否有广告商，更改播出计划是否会给晚会带来相应的商业损失，尚不得而知。

但就晚会本身在筹备阶段已经产生的固定费用和人力成本等，损失依旧不小。

优质内容与影响力之憾?

除了无法估量的经济损失之外，作为一台聚焦维护消费者权益的大型公益晚会。3·15晚会造成的社会影响力和市场影响力远无法估量。

2013年，央视3·15曝光高德地图的位置共享服务会违规收集用户信息。随后高德地图回应版本更迭后修复了相关问题。

同年，网易邮箱被曝可以看到用户邮件内容，并以此来分析用户习惯并发送精准广告。但事后网易解释称“不存在任何个人参与窥探用户隐私的可能性”，网易股价随即跌超5%。

2015年，晚会曝光中国移动、中国铁通为骚扰电话提供各种支持。随后，中国移动回应称虚假呼叫严重侵犯了消费者权益，已责成铁通公司、广东移动、上海移动进行认真核查，并严肃处理。

在舆论的推动下，中国移动也承诺完善管理制度，优化拦截规则和系统性能，为消费者营造更安全的消费环境。

无论何时，帮助消费者维权，才是3·15晚会最根本的目的。

持续一年的专题调查、一年一度的权威发布等重量级的内容制作板块，都是助推这台晚会“封神”的主要原因。

“央视对3·15晚会非常重视，一般情况下在当年晚会播出结束之后就会马上开始准备来年的素材，所以针对那些被点名的企业和被曝光的问题，调查期很长，也很深度，所以每一个案例出来都是重锤。”相关人士向AI蓝媒汇介绍到。

所以，一旦面临节目播出计划调整，就意味着这些优质内容无法及时传播出去，损害消费者权益的企业问题也不能及时被曝光，未免遗憾。

但上述提到的曾参与3·15晚会的消息人士却表示，延播对于晚会的影响并不大。“3·15晚会已经形成品牌了，并不拘泥于这一个日期，就算是延播，其该达到的内容完整性以及社会影响力也不会减弱。”

诚然，维权不拘于形式，偶尔一次的晚会延播、改播，甚至是停播，基本不会影响国民已经植根的维权意识。迈入第30个年头的3·15晚会，也早已形成了强大的品牌影响力，为规范市场秩序、传播国家法规政策提供了强大的舆论平台。

在3·15晚会行程的影响力之下，其他媒体也日常开辟了类似的舆论监督节目，在日常为消费者开辟维权通道。包括《中国经营报》在内的多家媒体都会在3·15之际开辟专题版面，集中报道产业、行业的相关乱象。

而这才是3·15晚会商业价值之外，能够产生的社会效益。

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