千家企业共享百亿广告，新潮革新梯媒商业价值

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本文经授权转自公众号，ID：liukuang110，作者：刘旷

自2月20日新潮传媒与人民日报数字传播联合发起“百亿广告·春天行动”活动以来，各爱心企业蜂拥而至。据悉，截至2月28日，共有1500家企业报名参与，众多爱心企业已通过新潮电梯智慧屏实现上刊，传播品牌正能量。

其实，这也是企业抱团抗疫的一种形式。新潮传媒向爱心企业提供价值100亿的广告资源，一是让疫情之下闲置的广告资源得到利用，二是对爱心企业的捐助行为进行支持，也是一种正能量的体现。这场有爱的活动，以“共赢”的形式成功出街。

这场“史上最大规模”的企业回馈活动，凭什么新潮传媒能成为此次活动的牵头者?能与人民日报数字传播联合发起并成功推进?

一、强强联合

新潮传媒和人民日报数字传播，是典型的强强联合。一边是新晋的社区数字梯媒独角兽，属于技术驱动型媒体平台，一边是人民日报旗下的创新聚合技术媒体平台，无论是从媒体资源，还是行业地位来看，都属于实力派。

新潮传媒分布在全国100城的60万部电梯智慧屏，通过“生活圈智投” 平台可实现数字化投放，能让电梯广告精准、及时的投放。人民日报数字传播为此次活动提供了“线上+线下”的立体传播矩阵资源，不仅覆盖到手机、平板、电脑等智能终端的线上应用，也覆盖了楼宇媒体、户外广告等线下场景。从覆盖范围、场景来看，双方提供的媒体资源价值巨大。

值得注意的是，通过线上和线下媒体资源的联动，两者结合亦有特殊的“化学反应”。一来，能够最大范围覆盖各场景的媒体渠道，帮助爱心企业实现宣传;二来，以共同的技术能力，能够实现高效上刊，提高时间利用率。

二、超级资源量级

“百亿广告”需要很强的传播基础，简单来说就是看广告牌或广告屏的数量。新潮传媒之所以能够撑起此次活动，极为关键的一个原因在于其多年快速扩张积累的超级媒体资源量级。

目前，新潮传媒在100座城市有60万部电梯智慧屏，每天覆盖2亿社区中产人群，已成为中国的最大社区电梯媒体的领先者。

从覆盖面和覆盖数量来看，新潮传媒的超级媒体资源，能够实现快速地大范围传播，这是实现“百亿广告”的一个基础前提。也就是说，只有大基数的媒体广告展示入口，才能以走量形式支撑超大规模的广告投放。

而对于定制化广告，同一城市、同一社区的大量级广告屏幕分布，能够规模化展示企业形象、产品，产生规模化的广告效应，迅速提升企业在市场中的认可度和知名度。

另外，这60万部电梯智慧屏主要分布在社区电梯场景，上刊广告能够以最近的距离获取社区流量，有效触达社区消费者。

三、安全、低成本黑科技

技术是新潮传媒的溯源基因，也是使其从数字化走向智慧化、生态化的核心驱动力。新潮传媒作为数字梯媒平台发展多年后，在去年推出了具备诸多“黑科技”的“生活圈智投”平台。目前，新潮传媒全国超过30万部电梯智慧屏已经通过这个平台实现联网，可线上一键上刊。

梯媒上刊模式的颠覆，是这套黑科技平台为新潮传媒，以及整个媒体行业带来的改变。过去，传统纸质梯媒框都是手动上刊，数字梯媒屏幕也没有互联功能，上刊效率不高，也不具备迅速规模化上刊能力。

这套黑科技平台，恰好在疫情时期可大展拳脚。因为面对疫情引起的接触性传染，一键上刊模式允许广告主在家用设备登陆平台，并实现全国联网设备的实时、大批量上刊，完全无接触，避免了线下接触式上刊的巨大风险。

同时，这些黑科技也充分降低了投放综合成本。一方面，线下上刊的人工成本被消灭;另一方面，分批次、分区域上刊的时间成本也被大幅压缩，甚至消灭。

所以说，“生活圈智投” 平台黑科技的能力在疫情时期具有高安全、低成本两大优势。这为“百亿广告”的上刊创造了非常好的环境，免去了疫情制造的不可抗力，同时也为企业在非常时期节约了关乎生存的资金成本。

四、背靠资本“大树”

估值超160亿元的新潮传媒，一路走来，有着众多雄厚资本方在背后给予资金和技术支持。据统计，新潮传媒目前总融资额已经超过70亿元。在新潮传媒快速扩张的同时，越来越多的巨头资本看到了新潮传媒日益增长的企业价值。

其中，2018年百度领投新潮传媒21亿元，2019年京东向新潮传媒领投10亿元，百度和京东相继投资新潮传媒，不仅扮演着巨额资金支持的角色，也成为了新潮传媒密切的技术合作伙伴。

百度通过大数据算法和人工智能赋能新潮传媒线下媒体，共同打造了“AI+梯媒”的线上线下媒体融合流量平台;京东以大数据、AIoT等技术，与新潮传媒共同细化线下广告投放颗粒度，实现了线下广告“人、货、场、时”的精准匹配。

在“生活圈智投” 平台的建设过程中，百度和京东，分别与新潮传媒在广告投放方面进行了深度技术合作，充分提升了平台的投放效率和投放体验，并成为平台生态的重要成员。

百度、京东们投资新潮传媒的理由是相同的，即新潮传媒拥有超高的线下流量价值，以及技术进化空间，能够产生1+1>2的效果。这意味着，建立在价值投资理念上的百度、京东们，对于新潮传媒的技术、资金支持也是长期的。

有这些“大树”的长期支持，新潮传媒未来不缺资金，更会在梯媒行业发挥更高的传播和推动价值。

五、抱团战疫的爱心共鸣

捐赠企业集中参与此次“百亿广告”活动，除了看中新潮传媒作为第一社区梯媒的传播价值外，还在于当前特殊时期下与新潮传媒所产生的爱心共鸣。

新潮传媒其实一直是个“有爱”的企业。面对本次疫情，新潮传媒联合海泉基金共同捐出了超过130万元医疗物资，还拿出了大量的电梯广告资源用于传播防疫知识。此前，新潮传媒还携手中国扶贫基金会开展了“暖冬行动”，为1885名贫困孩子送去温暖。

此次新潮传媒“百亿广告”活动的发起初衷同样是“爱”，因此能够在短时间内汇聚起四面八方的“爱心力量”，燃爆行业，也温暖了当下这个暂时寒冷的特殊时期。

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