搜索大数据看“疫”后宏观经济走势

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本文经授权转自公众号：锌财经(xincaijing)，文/周雄飞 编辑/单一

远古人类是怎样生活的?

要解答这个问题，通过看远古时期保留至今的壁画或许是最好的方法。而对于这些壁画的诞生，现代人类的祖先“智人”在距今3万多年前已经用石头在洞壁上“记录”信息了。

自此之后，人类记录信息的方式从文字、书画到录制声音，再到“胶卷时代”用胶片相机记录信息，至此，图像已经成为最容易让人看懂的信息媒介之一。

胶片相机诞生的100多年后，一个具备24小时无间断记录人类社会信息的“胶片相机”——搜索大数据出现，它存在于我们日常生活的每个角落中。此次疫情期间，我们通过搜索大数据就可以看到人们都在关注什么，乃至从一张数据图中就可以直观地看出一个产业经济的变化。

而这一切，都源自每个人如“按下快门”般的“按下鼠标”搜索。搜索产生的数据也实时、准确地被记录在“胶卷底片”的大数据中。通过搜索大数据，不仅能让人们更加了解自己内容的深层需求，更能从中窥见到产业经济的未来和世界的些许模样。

信息爆炸时代的“快门键”

2003年，全国爆发“非典”疫情，当时人们对于疫情的了解和防控知识只能从电视或报纸中获取，正因为消息源的单一，让很多谣言不胫而走。

而在此次疫情期间，人们获取信息的主要方式转移到移动端，用户通过搜索引擎获取信息、通过各种资讯类App获取信息、通过微信群、朋友圈获取信息……获取信息的方式更加多元化，但求证信息的方式逐渐单一化。

信息爆炸的时代，人们对于得到的信息不再是简单相信，而是会通过主动搜索来进行求证。

在2003年“非典”时期，中国科学院上海药物研究所发布了一则消息称，中草药制剂“洁尔阴”洗液能抑制SARS病毒。由于此消息是通过中科院上海药物所这样所谓的“权威官方”发出，一时间该洗液被当做“神药”抢购一空，但最后被证明并无相关作用。彼时搜索已经走进了人们的生活，少部分人通过搜索引擎对于此信息进行求证，避免了用错药对于病情造成的不良影响。

而在此次疫情中同样出现了像2003年“非典”时期的“洁尔阴”乌龙事件，由于口罩在一些地区呈现供应量不足的现象，于是在网络上就传出“吹风机吹口罩进行消毒就可以反复戴同一个口罩”的信息，但很快也被证明是无效的。

虽然这样，还是有一些人做出了尝试，但更多人在看到这一信息之后首先选择在搜索引擎中搜索求证，而不是简单相信。通过搜索大数据显示，在当时几个时间段里对于“吹风机”的搜索量呈现暴增趋势。

主动搜索信息是人们对抗疫情获取真实信息的正确姿势，疫情期间每天通过百度搜索疫情相关消息的人达10亿人次。而通过搜索求证信息，也让谣言在此次疫情中的寿命大大缩减。

当用户每次按动鼠标进行搜索，就是按下了信息沉淀的“快门”，通过用户搜索积淀的巨量数据，对于审视和研究产业结构和发展将是有力的佐证。

数据“胶片”映射出疫情对第一、二、三产业的影响

由于疫情的影响，国内很多产业都处于“停摆”的状态。尚未完全过去的疫情对中国经济造成了多大的影响，目前一直没有明确的预估。

全国上下严格的人口流动管控，湖北各地“封城”，以及餐饮业、服务业、旅游业等产业大面积的停滞。西贝放话“活不过三个月”，兄弟连教育、K歌之王等线下产业第一批倒下。关于经济的悲观论调一时间甚嚣尘上。

通过在搜索引擎中搜索，可以发现国内三大产业经济的发展在这次疫情中并不是都处于停滞状态，而是呈现出第三产业大幅下降，而第一、二产业则表现为短期阶段性下降、稳步上升的趋势。

对于以电影行业为代表的第三产业来说，经济遭受的影响是巨大的。春节档正是大赚一笔的时候，但正因为此次疫情的发生，各地政府严令禁止电影院等场所开业，让整个行业落入冰窖。并且，通过这个搜索大数据可以直观地看出疫情对于电影行业的冲击相当大。

而疫情对于第一、二产业的影响有多大呢?

由于节后员工无法正常返工，很大程度导致了工厂的停工和无法投产，从而会影响到以制造业为代表的第二产业的经济发展。虽然现状是这样，但此次疫情对于工业经济发展的影响是短期的，一次性的。“医药”、“汽车”、“纺织”等制造业相关搜索在年后一直平缓增长。

出现这样数据趋势的原因有两点，首先是在2月9日和18日很多工厂企业都陆续批准复工，很多员工回到工厂开始工作，以至于“制造业”的搜索量增加;其次就是很多人也开始复工，出于对疫情安全的考虑，导致对私家车的需求上升。而这些需求的上升或将预示制造业即将迎来复苏期。

最后是以农业为主的第一产业经济，在春节后也基本上呈现着稳步上升的趋势，根据搜索大数据以“种植业”为关键词搜索和以“草莓”子类目作为关键词进行搜索也可以印证这一点。

虽然出现这样的趋势与前面的结论是相吻合的，但还是有点反直觉。其实这是合理的，因为随着过年，很多家庭的年货已基本备齐，所以对于苹果等种植业的商品需求下降;而在年后，整体的需求又涨回来，但这里存在一个问题，由于疫情影响，物流受到限制，人们无法买到生鲜产品。

通过这样分析，农业必将受到不利影响，但数据却是相反的，那这背后其实有各方的努力，比如电商平台推出的农产品上行和冷链物流，正是捕捉到上面的消费者对于生鲜食品的新鲜健康度需求，加速了生鲜冷链物流的进一步的优化，以保证消费者疫情期间的饮食需求，同时也保证了农业经济的正常运行。

通过搜索大数据的辅助，让我们看到了在疫情中的三大产业的真实状况，也只有这样，才能更好的对于商业和产业做出准确的判断。正如汉斯.罗斯林在《事实》一书中写得那样：“只有真实的数据才能让人们了解到自己对于这个世界认知是多么无知。”

搜索大数据对于分析疫情中各产业的态势拥有强大的佐证能力，而对于疫情后的产业发展预测，我们同样可以通过搜索大数据一探究竟。

从大数据“胶片相机”看未来趋势

单纯的一个数据，只能成为一个孤立的点。而当无数的数据组成大数据之后，它就会变成一条“活”的曲线，而我们或许就可以从它的舞动的韵律中窥见一些产业未来发展的走向。

我们通过搜索大数据对于一些产业进行分析后，得出了三个趋势：分别是趋势性政策、趋势性技术和趋势性产业，而通过这三个“趋势”将会对于几个产业走向看出一些趋势，以下将分别阐述。

首先是“趋势性政策”，目前虽然多地很多中小企业已经复工，但在疫情的影响下，很多企业复工后还是遇到了很多问题，这其中对于现金流的担忧是最多的。

通过搜索大数据，我们发现很多企业对于现金流的担忧和对贷款的需求。此次疫情受影响最大的就是中小企业，因为人员复工比例较低，且没有足够的现金流支持，让中小企业在疫情中艰难运营，甚至结束后短期内回血都是困难重重。

对此，在2月9日国家工业和信息化部出台了对中小企业的财政扶持政策，政策表示鼓励中小企业在中央贷款贴息的基础上，地方财政再予进一步支持。随着政策的出台和贷款的稳定落实，对疫情中的中小企业而言就是“冬日里的春风”、帮助企业度过难关。

接下来是“趋势性技术”。人工智能技术自2017年真正走出大众的视线中，经过两年的积累和研发，原本期望在2019年迎来大规模应用落地，但现实并不乐观，甚至在去年有很多人工智能公司亏损倒闭。但我们从搜索大数据上看到，疫情为人工智能技术的落地带来了难得的风口。

“机器人”、“人脸识别”和“无人驾驶”三个关键词的搜索热度分别环比增长51%、83%、31%，人工智能在抗疫第一线发挥了巨大作用，有效减少了人与人之间的接触，降低了疫情扩散的概率。搜索热度的暴增意味着更多的社会关注，人工智能的价值被更多的人认识和认可。

另一方面，疫情加速了人工智能和无人技术的成熟和现实应用。企业也通过这次“大考”沉淀了大量的数据，这对产品的研发和迭代的价值是不可估量的。人工智能、无人化全自动生产技术等将会得到更进一步的重视和布局，可以预见在疫情中展现出巨大价值的人工智能技术将在未来迎来快速的落地和普及，制造企业受制于人员人工影响的因素将更小。这就是硬币的“另一面”。

最后是“一个趋势性产业”，就是农业。

通过在搜索大数据中以“农业”为关键词进行搜索，可以看到整个搜索趋势曲线自1月25日之后是稳步增长的。或许正是因为人们对于农业的关注度极具上升，中央也将目光放到了受疫情影响的农业上。

2月25日，据人民日报报道，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日对全国春季农业生产工作作出重要指示强调，越是面对风险挑战，越要稳住农业，越要确保粮食和重要副食品安全。通过中央对于农业的支持，该产业在之后必定会继续来支撑着疫情中的人们的“柴米油茶”共同抗击疫情。

“养殖”、“种植”等关键词在稳步上升的同时，养殖业可能率先破局，从搜索大数据可以看到，网友对于养殖技术和养殖品类的关注度在逐渐回暖。

综上所述，无论是对于产业发展脉络的回溯，还是对于产业未来趋势的分析，都是基于庞大的大数据所完成的，而这一切的实现，都源自像我们一样的每个普通人的每一次主动搜索。

在此次疫情中，有些人用视频来记录身边发生的事情，也有些人用文字来记录抒发的情感，搜索大数据这个“胶片相机”也一直对疫情的方方面面无死角、不间断地记录着，从未停歇。

疫情终有一天会结束，而这场全民记录并不会结束，并且会伴随着人类社会的发展持续着，成为了解社会发展最为详实的“壁画”。

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