iQOO一周年：新品槽点满满，“独立之路”仍艰难

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文章经授权转自公众号： 于见(ID：mpyujian)，作者：于半仙

在全球智能手机市场趋向饱和的背景下，各大手机品牌之间的竞争也愈发呈现出激烈的竞争态势。

基于此，品牌方们为了避免进入“伤敌一千、自损八百”的价格战，纷纷转变思路，它们开始瞄准特定人群，对品牌进行重新定位，以求在更多细分领域、垂直方向形成竞争壁垒。

尤其是在过去这一两年，不少手机品牌选择高举产品创新、技术研发的“黑科技”旗帜，瞄准移动互联网时代的“技术范”人群，力图寻求新的增长点。此外，主品牌加上子品牌的市场布局也成为一众手机厂商新的竞争策略。

其中，VIVO子品牌iQOO便是顺应时势下的产物。

随着去年2月底iQOO品牌正式成立并推出了旗下首款手机，VIVO细分领域策略下的手机市场争夺战就此打响。

根据官方定义，iQOO品牌的解释为I Quest On and On(追求不止)，iQOO面向的目标人群为互联网用户，品牌追求的是“极致性能”与“独特体验”。

近日，恰逢iQOO品牌成立一周年之际，iQOO又推出了一款搭载高通骁龙865处理器的5G手机iQOO 3，官方显示该款手机的起步价格是3598元。

在5G商用的时代风口上，各大手机厂商相继推出自家的5G手机以抢占先机，而比起动辄四五千往上的5G手机定价，定价在三千多元的iQOO 3可以说是相当“感人”了。

不过，在了解完iQOO 3对应的配置之后，网友们对它的评价却又发生了反转。以“高性价比”为卖点讨好用户的iQOO在价位上相比同类手机是稍微低了点，但配置也降低了，“这在本质上完全是和高性价比背道而驰，没有什么优势”。

iQOO 3：配置相比同价位竞品“略逊一筹”

既然iQOO品牌高举“硬核科技”、“极致性能”的大旗，那么高性价比也自然成为它与同类品牌竞争的杀手锏。

鉴于此次推出的新品iQOO 3是国内第二款搭载高通骁龙865处理器的5G手机，而在iQOO 3之前推出的是小米10，考虑到小米品牌一直都是以“性价比”作为标签，自然就有不少网友将这两款手机进行比较。

在屏幕方面，iQOO 3配备的是一块6.44英寸的AMOLED屏幕，分辨率为2400×1080，60Hz的屏幕刷新率，180Hz的触控采样率，屏幕的峰值亮度为800nit，对比度为200万：1。

再来看看小米10，它配备的是一块6.67英寸的AMOLED屏幕，屏幕刷新率为90Hz，高于iQOO 3的60Hz，同时峰值亮度达到1120nit，对比度为500万：1。

需要强调的是，在官网上iQOO 3还被贴上了“KPL官方电竞比赛用机”的标签，这不禁让人感叹，作为VIVO子品牌的iQOO在2020年推出的旗舰机屏幕刷新率居然只有60Hz，实在是颇为尴尬。

在摄像头配置上面，iQOO 3也令广大网友不太满意。据了解，iQOO 3背面采用的是矩阵型摄像头设计，后置四摄模组：4800万像素主摄+1300万像素2倍人像长焦+1300万像素超广角+200万像素景深镜头，支持2倍光学变焦和20倍混合变焦。

然而，iQOO 3主摄像头使用的传感器却是IMX582，与配置和价位在1598元的VIVO Z5低端机一样，最高只能支持4K视频拍摄。这样的配置，和小米10的亿级像素以及8K视频拍摄根本不在同一层次。

其次，iQOO 3相对厚重的机身和高耗能也成为网友吐槽的点。

iQOO 3的机身厚度和重量分别达到了9.16mm和214.5g，相对比较厚重;并且电池的容量只有4440mAh，iQOO 3也不支持无线充电功能，对于一款贴着“电竞游戏”、“高通骁龙865处理器”的5G手机来说，功耗可能也会成为一个问题。

iQOO官网上的信息显示，6GB+128GB配置的iQOO 3价位在3598元，8GB+128GB配置的售价是3798元。而小米10的8GB+128GB配置的售价为3999元，对比之下，iQOO 3并不像品牌宣传的那样拥有“高性价比”，不仅与相同价位区间的小米10配置差距甚远，甚至不如早就上线且售价更低的荣耀V30，更别提与之后的OPPO Reno Ace 2和Realme X50系列去拼。

iQOO独立之路漫漫

如今国内手机市场竞争日益激烈，各大手机厂商为了抢占市场份额纷纷开拓细分领域，将品牌进行明确的定位，试图以“标签化”的方式筛选出目标客户，谋求品牌发展的新出路。

而iQOO作为VIVO旗下定位为“互联网科技范”的新生品牌，正面临着机遇与挑战并存的局面。

一方面，背靠国内智能手机市场份额排名第二的大厂，有其先天的竞争优势，VIVO可以在技术研发、生产销售以及全方位的渠道方面给予iQOO以帮助。

事实上，从iQOO品牌成立这一年来的发展也可以看出，VIVO利用自身的优势帮助iQOO迅速打响了知名度，建立了相对成熟的线上线下全渠道，保证了宣传、生产、销售等关键环节的流畅运行，iQOO也取得了不错的成绩，占据了国内智能手机市场份额排名的第七位。

另一方面，iQOO所要面临的竞争压力也非常大，除了要面对以“性价比”著称的小米，还要与华为荣耀、Realme等品牌一较高下。

正如VIVO试图以“极致性能”的iQOO攻击小米的“性价比”护城河一样，华为的子品牌荣耀也一样在向VIVO擅长的线下渠道进攻。有消息透露称，因为华为荣耀手机在价格利润上控制的更好且品牌知名度更具优势，许多经销商纷纷转卖华为荣耀手机。

此外，再看2019年国内手机市场上的种种竞争现象，许多手机品牌的行业壁垒并不如我们想象中的坚不可摧，新玩家相继入局，老玩家浮浮沉沉，手机市场格局仍然存在变化的可能。在此背景下，iQOO想要走上独立之路定是漫长又坎坷。

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