疫情之下，娱乐之外，直播还有哪些价值？

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文经授权转载自公众号：刺猬公社(ID:ciweigongshe);作者： 刺猬君 编辑：石 灿

2月22日，奥运冠军吴敏霞在抖音上做了一场直播，却让自己老公意外火了。

在抖音热点榜上，“吴敏霞直播老公花式抢镜”话题热度迅速飙升，直接冲到了榜单第二，讨论热度也达到了703.6万。

“谁是老陈?你这个黑粉，你走开。我是小张，是她亲老公。”

“这‘心’是干啥的?要花钱吗?要花钱你们就别弄了，怪贵的，咱就聊聊天。”

“哎呀呀，把人家抖音的正事儿都给忘记了。”

直播过程中，吴敏霞老公张效诚不时妙语连珠，给这场健身直播教学平添了不少乐趣。

21日-23日，抖音直播以“9小时直播秀，陪伴用户抗疫生活”为主题，推出了“我们的抗疫生活”专题活动，准备了50余场不同类型的优质直播内容，吴敏霞就是其中一位受邀的直播创作者。

在这之前，吴敏霞鲜有线上直播的经历。或许她自己都没想到，一场短短数小时的直播，竟有着如此广泛的传播力度，顺带让老公张效诚体验了一把当“网红”的感觉。

在“我们的抗疫生活”专题活动中，吴敏霞不是唯一的运动员，篮球运动员孙悦也在直播中展示了居家如何利用简单的器材——“弹力带”进行拉伸和力量训练，随时随地进行健身。直播中，孙悦还与张欣尧连麦互动，在线教张欣尧投篮技巧。

全国女子跳高冠军胡麟鹏、艺术体操世界冠军舒思瑶等人，同样依靠优质的直播内容，收获了不少点赞与粉丝。

在不间断地直播中，他们与所有观众一同度过了短暂而又充实地9小时的抗疫生活。

孙悦在直播

近一个月时间内，疫情将人们活动的物理空间限定在了厨房、卫生间、房间和客厅，以直播为代表的线上娱乐消费成为了人们打发时间的首选。此次抖音“我们的抗疫生活”活动在直播内容设置上，涵盖了不同年龄段、照顾到不同用户的不同需求。从年轻人感兴趣的健身，到年长的人喜欢的戏曲;从女性朋友们喜欢的美妆、穿搭，到男性朋友们喜欢的篮球等，抖音用“花式”直播，陪伴大家的居家生活。

疫情之下，始于“娱乐”的直播，将承载着更多的社会角色。

突如其来的疫情，迫使绝大多数人不得不留在家中。可人们对内容的需求依旧存在。在社会情绪高度焦虑的今天，这种需求会被无限放大。

既然线下消费场景不再适应，人们只能选择转向线上。

不同于非疫情时期，当前许多人在线上消费内容的时间大多是溢出的。根据数据机构QuestMobile公布的数据，2020年春节期间，移动互联网的日人均使用时长为6.8小时，对比2019年春节时期延长了1.2小时。春节过后，这一数字还在上涨，达到了7.3小时。

图截自QuestMobile

人们不再只有上下班间隙那点碎片化的时间，而是拥有整段整段的时间，可用于消费内容。在这种内容消费语境下，更加注重长时间沉浸式体验的直播，无疑有先天性优势。

知名说唱歌手GAI周延直播中大秀“副业”——厨艺，自称“美厨娘上线”，随着伴奏音乐响起，GAI周延一边哼着歌，一边起锅、倒肉、翻炒……手法非常熟练，一看就是经常下厨。带上围裙的GAI周延十分居家，一扫平时高冷范，不少网友留言表示“再高冷的rapper进厨房也逃不过居家围裙!”

大量内容消费需求的涌入，也让直播本身发生了一些变化，边界再一次拓宽。诞生了诸如“云健身”“云聚餐”“云看戏”“云逛街”等全新的直播消费模式。

“美厨娘”GAI

在抖音直播中，万物皆可“云”。

人们对线下消费场景的渴望，直接催生了各种“云”直播的诞生。在这三天时间内，抖音直播上每天都有9小时的“云”直播，不间断地陪伴用户度过眼前的抗疫生活。

疫情之下，抖音直播在推动直播行业探索的同时，也促使人们开始重新思考直播的“价值”。

2018年，抖音昵称为“炮手张大爷”的张大爷因为几则风格独特的短视频，在抖音上快速走红，生活也大大得到了改善。如今，张大爷决定在自己的直播间，向那些需要帮助的人伸出援手。

“我们这边真的滞销的很厉害。”一位果农在“炮手张大爷”的抖音直播间连线中，一边讲到实际的困难情况，一边手里还攥着滞销的牛奶枣。求助者是广西平南县人，在当地有300亩的果园。受到疫情影响，这些牛奶枣迟迟卖不出，只能寄希望于张大爷的直播连线。

“怎么下单?”无数网友在直播间问着同一个问题，“我也想助农。”

张大爷的直播连线起了作用，直到连线结束，直播间想要帮助的评论还在持续刷屏。

除了“炮手张大爷”这场体现社会责任的直播，通过“我们的抗疫生活”专题活动，一些新内容探索者也得到了更多的曝光与发展机会。在整个抖音直播的生态中，类似的新内容探索者正在涌现，直播的边界一次又一次被打破。

根据蓝标传媒机构的一份报告显示，此次疫情确实推动了消费者第一次尝试了很多新事物，也给很多行业带来去新的机会，比如直播、在线教育、远程办公等等。但疫情之后，新增流量在稳定度、持续度和留存率等方面的表现，均有待时间验证，需要媒介行业共同关注。

在这个内容消费语境下，抖音直播在不少网友的身边，陪伴大家一同抗疫。

这种机会背后，是一套全新的内容探索，他们成了现阶段的新内容探索者。通过“我们的抗疫生活”专题活动，一些新内容探索者得到了更多的曝光与发展机会。在整个抖音直播的生态中，类似的新内容探索者正在涌现，直播的边界将一次又一次被打破。

疫情发生之后，不同行业的人都在以不同的方式做着自己的贡献。面对汹涌的疫情，直播行业意外迎来一次全新的探索机会。那么，直播行业又能为抗击疫情做些什么?

整个社会需要从高度紧张的情绪中缓解下来，恢复信心。尽管多数人仍将被限定在家中，线下生活短期仍无法回归日常，但他们可以在线上找回过去那种熟悉的感觉。人们因线下生活缺席而出现的巨大空虚感，需要更加丰富的线上生活来弥补。直播作为一个长时间消费的内容载体，无疑是适合当前的线上内容消费语境的。

这样人们才能意识到生活中有些东西并不会轻易改变，自己的生活仍得继续。

对抖音直播来说，这一次“我们的抗疫生活”专题活动，就是一次“抗击疫情”的尝试。抖音直播充分发挥了自身擅长的强运营策略，选取整合了50多场优质直播节目，丰富抖音用户的居家生活。

与此同时，“我们的抗疫生活”专题直播的内容也不仅仅单纯为娱乐服务。美食教程、运动健身、相声脱口秀等等多样化的直播内容，在满足不同类型用户精神消费需求的同时，也饱含着对美好生活的向往。

22号晚上18点，“我们的抗疫生活”专题中的抖音美食主播“麻辣德子”，正在直播间教授观众，该如何将泡面吃出仪式感。在火腿、鸡蛋、蔬菜以及各种调味料的加持下，原本简单的泡面竟看上去令人食欲大发。

为何要将泡面整出这么多花样?

这实际上是一种对生活仪式感的追求。尽管餐馆关门、外卖受限，我们的每一顿餐食仍不会降低标准，我们的生活没有那么脆弱。

在抖音直播中，不同类型直播内容的存在，陪伴大家度过一个又一个难熬的抗疫时光，愿通过直播里每一个美好的内容，都能帮大家找寻生活的美好。

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