我的健身房老板，千万别跑路了

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本文经授权转自公众号：投资界(ID：pedaily2012)，作者： 王菲

一场疫情，将健身行业活生生分割成了两个截然不同的世界。

线上的世界很沸腾。任天堂一款名为《健身环大冒险》的线上健身游戏已经从原来的500元炒到了近2000元，一卡难求，出现脱销。Keep的燃脂操、周六野的平板支撑打卡挑战，宅在家里的这些天，很多人把各种线上健身课程练了个遍。直播、线上视频课流量暴涨，千万人在线同时健身，只要你想动，客厅随时变健身房。

线下的世界则有点慌。“我的健身房还没复工，希望它不要倒闭。”对于很多办了健身房会员卡的人，现在心里都有这样一个隐隐的担忧。

“今年这种情况，很多线下健身房估计都熬不过两个月, 一季度可能是健身房关门的高发季。”一位专注消费文化领域投资的投资人告诉投资界(ID：pedaily2012)。虽然线上健身热闹异常，但一个残酷的现实摆在面前，已经经历了两年寒冬的健身行业，今年可能更难了。

线上健身有多火?

《健身环》售价翻三倍被爆炒到1800元

在家跟着视频跳了10天燃脂操的陈婷(化名)现在很后悔几个月前没有购买《健身环大冒险》。

这款任天堂出的健身游戏原本定价79.99美元，也就是人民币558元，如今已经失控的飙升到了最高1899元，足足翻了3.4倍。而且，即使下了订单，也不一定有现货。

线上健身直播的流量效应出现高度集聚。Keep在抖音的官方账号“Keep君和他的朋友们”每节课的播放量均上万。据TT直播健身创始人张康透露，通过直播健身，15天内TT直播实现了日复合20%的用户增长，等一季度结束，整个用户的数量会是之前的10-20倍。

最近TT直播健身宣布已于2019年底完成千万级A轮融资，投资方为熊猫资本、复朴资本和老股东梅花创投。这家2019年成立的在线健身平台运作模式是付费会员制，价格为30元/月(包月价格在20元)，会员享受全部的线上免费课程，以及折扣的合作内容。

随着线上直播流量暴增，2月17号，Keep借势和带货王李佳琦做推广营销活动，并上线李佳琦魔鬼瘦小腹计划运动计划，送到李佳琦直播间的15000个瑜伽垫三十多秒就被抢购一空。运动服、健身餐、健身器械，健身直播带货的想象空间巨大。

风口之下难免有泡沫。“这两天，凡是有找上门来的，天花乱坠地说要和你搞个什么在线健身之类的项目，投放各大平台，创业呀，投资呀，以后能上市等等这方面的事，你就全当他是骗子。”一位健身行业观察人士说道。

线上直播的火爆，只是疫情影响的一个短期效应，很多人担心，这种火可能持续不了太久。大部分健身品牌并没有推出真正的线上付费产品，往往是用来维护客户，未来能否创收也是个未知数。

“对于很多初级健身用户而言，在缺乏互动的情况下，如果需要更专业且具针对性的训练还是要回归线下。”彬复资本副总裁刘誌觅认为，“疫情把用户的线上需求充分激发出来，线上健身让用户市场下沉得更广。如果未来直播和视觉识别技术更加精准科学，线上健身的体验和效果会更好。”

我的健身房还未复工

教练直播开课，每人399元

线上健身如火如荼，线下健身一片寂静。

“我的健身房还没复工，希望它不要倒闭啊”，这是很多办了健身房年卡的人的呼声。

不好的事情已经在发生。“健身房打电话来通知关门了，卡费不知道什么时候退。”健身达人田力20号刚刚收到了健身房的电话。和他一同健身的同伴，有人去年10月刚刚办了5年的会员。

健身行业又一波新的退场潮似乎已经近在眼前。“今年第一季度本来将是健身房关门的高峰期，这次疫情影响，估计大多数中小健身俱乐部都撑不过两个月。”在上述投资人看来，今年倒下的健身房只会多不会少。

按照行业规律，春节后将迎来健身场馆业增长的主要时段。通常2、3月的业绩能占到一季度的80%以上，但现在大部分健身房都不知道何时才能营业。

“别的不说，光是一个春季基本没啥业绩来说，足够让健身行业很多人吃土或者被迫转行。”一位健身行业从业人员说道。

作为重资产行业，高租金、高人力成本是整个线下健身产业的特性，现金流尤为重要。即便疫情结束，由于大多数人都是会员年卡制，疫情过后短期内也不会出现爆发性增长。

受疫情影响，包括餐饮、旅游在内的许多传统线下生态都受到冲击，线下健身品牌正纷纷通过直播健身、推出线上私教课等方式自救。一兆韦德、威尔士等均首次开设线下直播课程，以团操为主。

出于用户在家运动的需求，超级猩猩团队临时注册了直播账号进行线上授课，第一场直播同时在线人数超过了17万，成为一直播平台的TOP1主播。

此外，超级猩猩还上线了“超猩家里蹲14天‘陪’训营”，每人收取399元，每班上限30人，满10人开课，目前开设的22个训练营已经全部满员，可以带来26万元的收入。

健身初创企业自救：

减员70%，赔偿0.5个月工资

这场疫情，让原本就在洗牌期的国内健身行业雪上加霜。

部分健身企业高管教练已经一起减薪共渡难关。近日，健身行业SaaS领域融资金额最大、用户覆盖最多的机构三体云动也传出减员的消息。据懒熊体育报道，从2月9日开始，总部位于上海的三体云动陆续开始了减员。

2月10日，部分三体云动员工陆续接到公司人事通知，因疫情导致公司资金周转困难，要求在被辞退和在家待岗中做出选择，前者赔偿0.5个月的工资作为生活补助，后者则按照当地工资的最低工资标准的70%支付工资，社保公积金停止缴纳。无论是否同意以上两个方案，会在2020年2月17日支付1月份工资以及2月10号之前的工资。

一位职场人士发帖爆料称其正式减员70%，全国所有分公司全部裁掉，只留上海总部部分人。该人士将此消息发布到某职场论坛上，也得到了多位认证为三体云动员工的证实。

即便没有本次疫情，国内健身行业也已经是千疮百孔——倒闭、跑路，这些曾经是P2P行业的常见现象，这两年也在健身行业集中爆发。统计显示，2018年共有3099家健身房关闭，关闭率为4.36%，成立一年内关闭的健身房则高达528家。

2019年，国内最早的连锁房浩沙健身突然倒下，让业内一片哑然。这家有着20年历史、160家门店、30万会员的健身品牌，在3个月内几乎关闭或转让了全部门店。

据一位健身行业人士透露，某中型健身品牌2018年本来计划倒闭，创始人已经卖掉车准备跑路，但突然有新的融资到账，跑路计划搁浅，品牌一直撑到了现在。

值得一提的是，整个体育行业在资本市场也是乏善可陈，除了上半年舒华体育提交了IPO招股书，此后便杳无音讯。可以预料的是，2020年的健身行业可能更加艰难。

但是从长远来看，对比美国等发达国家，我国健身行业还有很大的增长空间。2003年非典事件曾掀起了全民健身潮，我国健身行业迎来黄金期。此次疫情，也许将是中国健身行业一个蜕变的起点。

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