百草味二次易主，它还能下几个蛋

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好像你零食品牌在昨日晚间发出公告称：“与百事已达成协议约以50亿的价格向前者出售旗下线上休闲零食品牌。”对此，百事的对外公告也应证了这一事实。百草味作为国内最早登陆资本市场的线上休闲零食品牌，这几年的业绩是蒸蒸日上，并且和三只松鼠、良品铺子并称国内三大线上休闲零食品牌，

百草味成立于2003年，直到2010年业务转战电商之后，它才迎来了自己的发展高峰期，截至目前它已经涵盖了超过500SKU的零食种类，并且随着自己在电商业务的越来越好，百草味已经打造了包括物流、仓储、食品加工、销售为一体的一整套供应链体系。根据披露的公告显示，百草味在2018、2019最近两年分别实现营收38亿、49亿元。基本上占有母公司50%以上的收入。不仅如此，百草味每年还为母公司贡献上亿的利润。绝对是好想你手中的一张王牌。但它自身的路走的就没有这样顺利了。

2016年，好想你斥资9.6亿元并购百草味，这成为当时最大的零食并购案，为了最大程度规避风险，好想你与百草味之间签订了对赌协议，但百草味三年间都超预期的完成了业绩。

这一段姻缘成了佳话，好想你用自己的双手把百草味送上了资本市场，百草味为好像你创造了巨额的收入来源。可以说是互相成就了对方，现在正是业绩的向好发展的高峰期，好想你为何要卖掉这头现金牛呢!

无独有偶，和它齐名的零食品牌良品铺子在2月21日发布上市公告，并于今日上市，良品铺子上市后，三大休闲零食品牌均已登陆资本市场，但百草味和良品铺子之间的动作绝对不是巧合。从此之后三者之间的竞争变完全曝光在市场之下。而百草味在这场白热化的竞争中似乎没有太大的绝对性优势。好想你现在是不是在高位减仓呢!

四年前用9亿的价格收购，现在用50亿的价格出售，百草味则从中赚取了超过40亿，这不就是借鸡生蛋吗?可问题是百草味这只鸡太大了，好想你似乎养不起了。

百草味业绩红火，但好像你的主业却在大规模的亏损，因此好想你不仅不能给百草味应有的支持之外，而且还在吸食百草味的利润。这让百草在和良品铺子、三只松鼠竞争时处于劣势地位，百草味需要一个比好想你更有钱的东家来满足自己的发展。因此不是好想你不喜欢百草味了，而是好像你养不了了。

百事是百草味的好归宿，百事主营的碳酸饮料主营业务最近两年受到了严重的威胁，不是竞争对手的市场挤压，而是消费者在健康的概念影响之下，突然不太乐意消费消费了，摆在百事面前的不是选择题，而是判断题，百事必须选择如何将业务转型，否则自己的主业只能是江河日下。

同时百草味的业务似乎在一定程度上正好符合百事宣称的“大健康”感念。看对眼的双方似乎成了必成的买卖。

当然关于百草味在休闲零食市场的竞争问题，局面并不负杂，当下的休闲零食市场从上游的食品加工到中间的销售概念的包装以及到末端的销售人群的定位几乎是高度重合的，互相之间已经没有了所谓的产品壁垒，并当下的市场份额也相差不多，如果想要成为这个市场的唯一霸主，那么现在的比对手更多的资金投入就是基本要求。

通过轰炸式的广告营销，将市场的基本盘扩大，拓宽新的消费群体，这才是一条不败之道。但百草味能继续给百事再下一个大蛋吗?这是一个未知数。

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