大嘉购官网人人乐低调扩张新店
据大嘉购官网获悉：
创业23年的人人乐（002336.SZ）近期日渐活力充沛，促销力度加大，客流回升。另一方面其营业规模一直低调扩张，统计数据显示，最近三年人人乐新店开张数据逐年增加，每年内开店数都在10家以上。
门店数逐年增加
近些年随着电商对于传统零售的竞争加剧，人人乐部分门店遭受冲击。人人乐关店、门店调整的消息不时见诸于报道。但实际上，低调的人人乐门店数最近三年来一直都在逐年增长。也就是说，虽然关停了部分亏损门店，但是新店开张速度远超过闭店数据。人人乐这些年虽然低调前行、但值得注意的是，人人乐近些年并没有放慢发展步伐。从人人乐新开门店数据看，甚至有加速扩张的势头。
人人乐公布的历年年报、半年报数据显示，2015年人人乐新开店8家，2016年新开店数为12家，2017年新开15家门店，2018年上半年新开店6家。据了解2018年下半年又新开业门店12家。在最近的三年半时间里，人人乐共新开门店53家，而关闭门店只有27家。人人乐经营的都是大型卖场门店，年报和半年报是作为上市公司的人人乐最权威的数据，这表明人人乐门店数最近三年逐步增加，仍然扩张性发展阶段。
来自人人乐内部人士提供的数据称，2018年全年人人乐实际新开门店数量为18家。在去年上半年6家新店的基础上，去年下半年进一步增速，新开了12家门店。2015年新开8家，2016年新开12家，2017年新店数为15家，2018年新开店18家，人人乐新店开张速度呈加速扩张态势。据该人士透露，2019年人人乐新店开张速度将不低于2018年，部分门店将陆续进场开始施工建设。
强力营销激活人气
西安市区的刘慧玉老太太发现最近几个月自家旁边的玉祥门人人乐（002336.SZ）购物广场明显促销活动多起来了，促销力度还很大。刘老太太说：“六七年前那个活跃的人人乐超市回来了。”元旦节的时候，这家人人乐超市有“跨年狂欢，品类低至3.8折”的促销，1月19日推出“李白来了 酒水狂欢节”，1月24-27日还连续四天推出“全场低至5折的年货狂欢节”。这么大规模、这么高折扣力度的促销，在这家超市最近几年都没有过。当然，其它品牌超市也基本没有，人人乐门店近期的大规模促销行动，既有双节促销的原因，更大的因素在于公司战略思路的变革。人人乐董事长形象点评目前竞争态势：“电商已经用飞机大炮来疯狂掠夺市场，我们还在用小米加步枪，一枪一枪地放，甚至有的月份停用了步枪，采用手枪。”面对电商狂轰滥炸的低价冲击，人人乐绝不能坐以待毙。
人人乐从去年11月份开始要求全公司展开强力营销。一方面在线下门店中要求“多花心思，巧花心思”，通过增加促销活动来激活人气。强力营销的另一突破口就是O2O领域的社区团购，人人乐作为传统零售巨头，去年11月份在同行中率先大举进军社区团购业务。到今年元月中旬，全国各门店招揽的社区团购“团长”数量已经超出1000名。通过大规模招揽团购“团长”，人人乐将自己的触角成功占据了上千个中高端社区，覆盖了数十万的中高端家庭消费市场。
强力营销在人人乐门店系统带来明显效果，门店人气明显增长，顾客回流态势明显。人人乐市场部相关负责人称：“去年11月份开展强力营销以来，我们的销售已经开始回升，有力的扭转了单店营业收入徘徊的趋势。社区团购业务扩张态势良好，团长们很活跃，有的团长一个月仅卖车厘子这个单品就能赚六七千块钱。”
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