小米10发布会：湖北人雷军的抗争

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文章转自公众号： 谢璞笔记(ID：jiaxinwen360)，作者：谢璞

2月13日，是“湖北日”。湖北人事变动，上海捐了个市长，山东捐了个市委书记，全国继续抗战，继续驰援;湖北人雷军，开了个在线发布会，发布了小米10手机。

小米10的发布对雷军来说，意义非常：这是小米创业十年的一次总结，也是未来十年的序幕，既要直面沉寂市场的白热化竞争压力，也要面临疫情的生死考验。

疫情爆发初，雷军在驰援武汉的公开信中说，“生活可以被疫情影响，但我们绝不能被疫情打败”。

雷军，是湖北仙桃人，在武汉度过了四年大学时光，发布会上，雷军在为武汉加油喊话，几度哽咽，他说，等疫情结束了，想去武汉大学看樱花，吃热干面。2018年，小米在武汉大学发布了小米6X，这年11月25日，小米武汉总部奠基，2019年12月18日，武汉总部开园，武汉两年，小米有2000多名员工，未来将有建成万人超大规模的研发基地。

小米公司是在1月23日启动对武汉的紧急援助的，包括捐款、N95口罩、隔离服、体温计、检测试纸等，后续又联合调动相关生态链公司一起持续捐款捐物援助，加上雷军本人1070万元捐款，累计总捐款捐物超过3000万元。疫情，意味着停摆，经济生活的暂停。

小米10的发布，原计划时间是2月11日。疫情爆发后，武汉封城，全国人民自主隔离，小米是在2月4日决定坚持小米10的发布会，不过，这一次，是直播，既有淘宝、B站等互联网全域的直播，也有电视台深圳卫视直播。

“行业需要一场旗舰发布会”!

疫情的突如其来，也让2020年世界移动通信大会意外取消，春节假期原本是消费品旺季，受疫情影响，几乎各行各业都被受冲击，事实上，小米之外，如三星、华为，也不得不取消原定于MWC2020展会的新品发布。

小米10的直播发布会，不仅是小米旗舰的首次直播发布，也是疫情之下全球首个厂商正式的新品发布。2月8日，小米手机通过官方微博宣布，小米10的发布会时间和直播，微博下面留下的评论是整齐划一的“行业需要一场旗舰发布会”，留言的公司包括，三星显示、汇顶科技、美光科技、高通中国等等，小米供应链伙伴。

小米10的发布会直播，很成功，疫情之余，这是科技圈与媒体人社交网络上最为关注的话题，一位投资人留言说，“竟然有天涯共此时的感觉”。

行至水穷处，坐看云起时。一部旗舰手机，供应链是千头万绪，小米10这一旗舰机的成功发布，既能让产业上下游从疫情中逐渐恢复正常，也给了围观者和消费者以回归正常的信心。

小米10在发布会后的第二天，2月14日开始发售，除了小米官网，还有天猫、苏宁易购、京东等平台，以及800家线下核心门店，首销的1分钟销售额就突破2亿元，“行业需要一场旗舰发布会”，确实如此。更多行业逐渐从疫情阴霾中走出来，恢复生活本来的正常。

2月份，每天有3万人在网上新开淘宝店，有人说，“这就像每天播下3万颗种子，到春天，花会开”。一点梅花春色近，小米10的发布，应该是好的开始。

小米10的发布与发售，率先激活了手机产业，当然，对雷军来说，这也是小米品牌进军高端的出击，更现实的意义，还有与“友商”的竞争，雷军说，小米10是对友商的全面超越，“友商”应该是华为。

过去的2019年，除了武汉总部的设立，小米另一件更大的事，是小米集团的品牌体系的梳理和重构，Redmi红米独立运营，与小米品牌做区隔：Redmi的极致性价比、小米CC的拍照与潮流、小米MIX的艺术旗舰以及小米数字系列的黑科技和科技范儿。

发布会上，雷军说，高端不高端，关键就是在技术上做到极致体验，真正好的产品会带动品牌，产品是品牌的载体，2019年，小米在技术研发上的投入是70亿，2020年将投入100亿。

小米10产品发布时，雷军用了大篇幅介绍了它的拍照功能，引用Dxomark评测排名，他说，这是对“友商”的全面超越——性能跑分一直是小米手机强项，之所以要更多引用Dxomark的评测数据，雷军说，这是“在友商指定的战场，在友商提前抢跑三年的赛场，超越友商”，“钢铁般坚硬的事实超越对手”。在此之前雷军在多个场合也都提到，从2016年开始，小米就确定了以“友商”为对标的计划，用三年时间，追赶，超越友商。相机拍照之外，更要全方位的超越。

对超越友商的直言不讳，也符合雷军素来耿直的形象，这次小米10发布了小米10和小米10PRO两款手机，冲击高端，也让小米品牌摆脱了价格的束缚：小米10 8GB+128GB版起价3999元，8GB+256GB版4299元，12GB+256GB版4699元。小米10 Pro 8GB+256GB版起价4999元，12GB+256GB版5499元，12GB+512GB版5999元。

很明显，小米产品价格已经迈进华为价格区间——但从性能配置、做工与设计上来说，小米10的定价依旧延续了“价格厚道”的传统，毕竟，这是中国第一款发布高通骁龙865平台的旗舰手机。

什么是高端手机市场?雷军说，“最最重要的就是你要全方位Pro，你要在每一个角度都做到专业的水平，做到让大家心服口服。我们追求的首先是在技术和产品上做到让大家服气，然后再把品牌、调性、感受做到大家认可”。

2020年是5G手机普及之年，这是手机行业的共识。Redmi将5G的Redmi K30定价在1999元，火爆异常，这一次冲击高端市场，对雷军来说，这也是开启小米新十年的一个里程碑。

2019年，小米营收突破2000亿，在世界500强公司里排名第468位，是最年轻的世界500强公司，但这些都是过式了，雷军说，小米10的发布是小米公司开启新的十年，重新开启创业。

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